四、巴黎副市长隆重推介——拉近阿姆斯莱（jean luc amsler）与中国消费者的距离

　　做为一个法国顶级品牌，阿姆斯莱（jean luc amsler）得到巴黎政府的大力支持，巴黎的世界时尚之都的地位乃是由这些顶级品牌构成的。为了拉近阿姆斯莱（jean luc amsler）与中国消费者的距离，让中国消费者更容易接受，在中国化的前提下，我们邀请了巴黎的政府高官到中国来推介阿姆斯莱（jean luc amsler），因为在中国，政府往往代表着权威代表着信任，因此，巴黎副市长的隆重推介一定能够给阿姆斯莱（jean luc amsler）的中国化带来促进。因此，在我们的品牌推介上，我们与副市长沟通，特定与她拟定了一篇优美的讲话稿，从巴黎政府官员的角度来阐述阿姆斯莱（jean luc amsler）。在讲话中，我们以巴黎的时尚之都素材作为背景，结合了阿姆斯莱（jean luc amsler）的艺术风格，并借助中法文化年，将阿姆斯莱（jean luc amsler）提升到一个文化使者的高度，从而就为阿姆斯莱（jean luc amsler）在中国打下良好的市场基础。以下是浪漫的巴黎副市长的充满热情与活力的讲话，与大家共享：

　　jean luc amsler——中法文化交流的使者

　　——巴黎副市长在jean luc amsler品牌推介会上的讲话

　　尊敬的女士们、先生们：

　　在充满活力和激情的季节，带着巴黎永不退色的时尚气息，我们来到美丽神秘的中国，来到风情万种的海滨城市青岛，我很荣幸的向各位推介巴黎的时尚浪漫，向各位推介巴黎的先锋时尚品牌——阿姆斯莱（jean luc amsler）。

　　埃菲尔铁塔、塞纳河、凯旋门等蜚声世界的著名景观是巴黎给予世界的印记，而时尚之都则是巴黎最重要最具生命力的文化象征。从几个世纪以前，巴黎就已经开始我们的时装文化，时尚一直是巴黎人不离不弃的朋友。巴黎的时尚意识是如此自然的融在血液里，乃至于你在巴黎任何时候任何一个角落，遇到的任何一个巴黎人，都能够感受巴黎时尚的意味。如今，巴黎仍然在领导着世界时尚的潮流，在巴黎汇聚了最多的世界顶级品牌，巴黎的时装、化妆品、香水为人们梦寐以求。巴黎的时尚沃土同样也孕育了星辉灿烂的时尚设计师，他们以法国人特有的浪漫气质以及世界级的眼光，洞察时尚的变幻本质，以超凡的天才创意设计时尚作品，引导了世界时尚的风潮。

　　在巴黎顶级时尚品牌和设计师丛林中，jean luc amsler就是其中极其出色、特立独行的一位。在时尚氛围浓郁的巴黎，jean luc amsler汲取了丰富的时尚养分，集萃了众多世界设计大师的精华理念，再加上天生的禀赋以及不懈的努力，他成为才华横溢的顶级设计师，是巴黎时尚之都的骄傲。jean luc amsler从16岁开始就显示出他的设计天才，他一方面不断接受“里松-本菲尔（Lison Bonfil）”，“让-路易-舍莱尔(Jean louis scherrer)”等世界设计名师的指导，另一方面辗转包括迪奥在内几个世界顶级品牌担任主设计师，站在巨人的肩膀上，jean luc amsler如鱼得水，逐渐形成了自己的独特风格，创造出无数震撼时尚界的作品，成为巴黎时尚界的耀眼明星。创立以自己名字命名的品牌后，jean luc amsler的创作风格愈来愈明确，崇尚简洁以及运用现代材质的未来主义，成为jean luc amsler时尚品牌屹立于巴黎时尚界的标志。

　　和巴黎众多的顶级时尚品牌一样，jean luc amsler不仅仅是一个品牌、一件时尚产品，更是一件艺术品，是献给时尚女人值得珍视的艺术精品。jean luc amsler凝聚了设计师对生活的观察体验，对女性本身美的感悟，对时尚本质的把握，也凝聚了巴黎熟练工匠的缜密细致的手艺。jean luc amsler汇聚巴黎的众多智慧，目的就是为让女人更自信，呈现出女性绚烂光华。巴黎的时尚女人一直在享受着jean luc amsler的魅力盛宴，而让更多国家让中国女性，分享巴黎女性的时尚感觉，是巴黎时尚之都、是jean luc amsler的心愿。jean luc amsler愿意将自己的艺术体验与中国时尚女人分享，透过阿姆斯莱的精心设计用心制作，奉献给中国女性最精美的时尚产品，展现女性新奢华的风姿。

　　巴黎的时尚，jean luc amsler品牌的艺术呈现，代表的是法国巴黎的文化，中国与法国，文化交流从未停止过，中法文化年更是将中法文化的交流推向一个高潮。在中法文化年走向深入的今天，巴黎的顶级品牌jean luc amsler带着巴黎的文化愿景，进入中国，意味着中法的文化交流进入民间，成为我们生活的组成部分。当您在自己熟悉的街道，猛然看见jean luc amsler的红色火炬门，瞥见简洁夺目的四个红色方块的时侯，您会感觉到法国文化、巴黎文化跟中国人的生活是如此的接近，是这么的触手可及。而在您参加party，或在优雅尊贵的场合，遇到一个身着jean luc amsler品牌服装的气质女子，您会惊叹中法文化的融合，惊叹中国女性的优雅也可以如此呈现。

　　带着巴黎时尚之都的气息，带着对中国文化的亲近之情，巴黎jean luc amsler相信，通过设计师jean luc amsler的努力以及巴黎众多艺术智慧的群力，通过中国朋友的倾心灌溉，jean luc amsler——这支巴黎的时尚之花，一定会得到中国女性的青睐，一定会为中国女性的增添时尚魅力，尽享巴黎的尊贵优雅。

　　对法国品牌阿姆斯莱（jean luc amsler）的逐步中国化，为阿姆斯莱（jean luc amsler）开启中国市场奠定了基础，欧美与日本等地的市场与中国市场非常不同，因此阿姆斯莱（jean luc amsler）的中国化极其重要，只有按照中国的消费者思维来诠释法国品牌，才能够让阿姆斯莱（jean luc amsler）在中国生根发芽，我们相信，伴随着阿姆斯莱（jean luc amsler）在中国的逐步展开，一定能够让中国消费者接受并喜爱阿姆斯莱（jean luc amsler），从而为中国的时尚市场增添亮色。

　　陶云彪，资深品牌营销策划人，杭州帕雷托营销策划机构策划总监，浙江工业大学经贸管理学院营销讲师，为数十家企业进行过营销策划、咨询、培训，积累了相当丰富的行业经验。电话：0571—88032612，电子邮件:　taoyunbiao@16.com

第 1 2 3 页

相 关 文 章（共4篇)

简析法国品牌的十大“奢侈”手法 （2009-03-22, 中国营销传播网，作者：汤祚飞） 海外资本影响下的时尚品牌商业结构 （2008-04-09, 中国营销传播网，作者：郑磊） 放大镜中的杉杉－－评杉杉品牌渠道构建的变革 （2005-02-22, 中国营销传播网，作者：郑磊） ZARA，时尚的平民化品牌 （2004-11-04, 中国营销传播网，作者：郑磊）