阿姆斯莱（jean luc amsler）是由一个法国顶级设计师jean luc amsler创立的顶级时尚品牌，在巴黎受到富裕和上流社会的广泛欢迎，同时分别进入美国、日本等市场，取得不俗的市场业绩。在观察到中国迅速发展的顶级市场潜力后，阿姆斯莱（jean luc amsler）决定进入中国，在考察了两年之后，最终授权青岛鲁化企业服务有限公司代理中国区域的市场拓展工作。

　　虽然阿姆斯莱（jean luc amsler）在法国是一个广受欢迎的品牌，但因为刚刚登陆中国，对中国市场尚不熟悉。因此首要的就是在阿姆斯莱（jean luc amsler）的法国背景之下，将设计师、品牌等与中国市场实际结合起来，从而让中国消费者理解阿姆斯莱（jean luc amsler）。

　　法国人的特点，是具有设计天赋和浪漫性格，因此，阿姆斯莱（jean luc amsler）的诸多风格在法国不需要过多的解释就能为法国消费者所理解，但中国这方面的市场尚未成熟，消费者对法国品牌的理解就无法水到渠成。所以，必须在阿姆斯莱（jean luc amsler）提供的诸多零碎资料中，提炼出适合中国消费者口味的东西，并以中国的方式来阐述设计师及品牌。因此，我们进行了分析整理。

　　一、设计师包装——时装品牌的灵魂塑造

　　透过资料的分析以及与设计师jean luc amsler的沟通。我们把握了设计师jean luc amsler的主要脉络：

　　•16岁开始从事时装设计

　　•受到诸多设计大师的指导

　　•担任过多个顶级品牌的主设计师

　　•法瑞背景下的层次简洁主义和未来主义

　　在此成果之下，我们为jean luc amsler创作了富有浪漫气息的介绍文字，因为设计师是服装品牌的灵魂，所以必须以美轮美奂的文字进行描述，从而激起消费者美好的遐思，引导消费者进行感性消费。以下是设计师jean luc amsle的美文：

　　巴黎未来主义青年顶级设计名师——让•路克•阿姆斯莱

　　“不单纯是为了穿衣而穿衣，而是为了所有想象力的生活！”

　　一个女人的这句话开启了一个男性设计师的无尽灵感。这个男性设计师在穿衣上为女人创造了真正的艺术，他看不起流行趋势，他引领女性寻找适合自己风格的品牌，他持续地创造具有先驱性的产品，决不会再让女性成为时尚跟风的受害者，而要让女性成为时尚领袖。

　　他就是巴黎声誉日隆的青年顶级设计名师——让•路克•阿姆斯莱！

　　让•路克•阿姆斯莱在少年时期就显示出时装设计的才华，16岁从法国“尼斯”（Nice）的埃斯蒙（Esmod）时装学院毕业后就开始从事时装设计工作，其后受到过多位大名鼎鼎的时装设计师，如“里松-本菲尔（Lison Bonfil）”，“让-路易-舍莱尔(Jean louis scherrer)”等名师的指导。

　　让•路克•阿姆斯莱对时装艺术的天赋以及独特的设计理念让他对时装设计渐渐驾驭自如，成为巴黎最具潜质的青年设计师。而后，让•路克•阿姆斯莱又辗转进入多家顶级时尚品牌担任主设计师，这些品牌包括“圣•罗兰（Yves saint Laurent）”“考莱哲（Courrege）”、“舍莱尔(Scherrer)”、“夏奈尔（Chanel）”、“克丽斯汀-迪奥（Christian Dior）”等。在这些顶级品牌的经历使让•路克•阿姆斯莱的设计更加炉火纯青，他不但汲取了顶级品牌设计的精华，更形成了自己不同于欧洲传统的独特设计理念和风格——层次简洁主义和未来主义风格。他在几何线条中偏好直线，追求层次的简洁，他说：．．．．．．我所创造的是整洁的严密的层次感和挺拔感，表现和追求主体的线条．．．．．．受电影未来主义的影响，让•路克•阿姆斯莱以他的激情成为技术材料先驱者的弄潮儿，镀银的身体，用铬和铝雕刻的女士外衣，成为让•路克•阿姆斯莱风格的标志。

　　让•路克•阿姆斯莱独特理念和风格在为世界著名钟表首饰制造商“卡迪亚(Caitier)”百年华诞庆典的创意设计上得到了淋漓尽致的表现，乃至于在极具现代感的世界一级方程式（F1）赛中，“雷诺”（Ranault）车队，“标志”（Peugeot）车队特意请让-路克-阿姆斯莱（Jean Luc Amsler）为他们的车队设计比赛服。在风驰电掣中，让•路克•阿姆斯莱的层次简洁主义和未来主义的风格得到了升华！

　　让•路克•阿姆斯莱以自己的独特设计理念和风格，跻身顶级设计师的行列，他荣膺巴黎市创造大奖赛以及巴黎学院最高奖，显示了一流的设计造诣。让•路克•阿姆斯莱在世界时装设计大师荟萃的巴黎得到高度认可，他成为巴黎时尚界的新宠儿，频频出现在巴黎上流社会的舞台。

　　在时尚界成名后，让•路克•阿姆斯莱感到了因袭传统对自己的束缚，在创作激情的激荡下，让•路克•阿姆斯莱在巴黎于1992年创立了自己的顶级时尚品牌让•路克•阿姆斯莱（Jean luc amsler），创造出尽情挥发自己风格的广阔平台。让•路克•阿姆斯莱（Jean luc amsler）的出现在欧洲世界吹起了一股新风，层次简洁主义和未来主义的设计风格，让女人从时尚的跟风者中解脱，而成为时尚的主导者。让•路克•阿姆斯莱（Jean luc amsler）品牌成为顶级时尚的新宠！

　　让•路克•阿姆斯莱卓然不群的层次简洁主义和未来主义的设计理念和风格，源自于让•路克•阿姆斯莱的天生禀赋，是让•路克•阿姆斯莱高贵血统的丰盛馈赠。混合了法国和瑞士的血统，他兼具了浪漫精致的法国风格以及极简主义的北欧风格，尤其得益于瑞士的设计风格，瑞士风格追求线条明朗而流畅，将摩登蕴于明朗之中的做法，正是瑞士现代风格的体现，而在巴黎的耳濡目染以及深度融合法国浪漫情怀，都极大地影响了让•路克•阿姆斯莱的设计理念和风格。一大片白色的背景下，四个大红色的方块跃然其上，这就是让-路克-阿姆斯莱（Jean Luc Amsler）品牌的标记——时尚、层次简约、富有激情和生命力，也是未来主义设计师让•路克•阿姆斯莱卓然不群风格的完美诠释！

第 1 2 3 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共4篇)

简析法国品牌的十大“奢侈”手法 （2009-03-22, 中国营销传播网，作者：汤祚飞） 海外资本影响下的时尚品牌商业结构 （2008-04-09, 中国营销传播网，作者：郑磊） 放大镜中的杉杉－－评杉杉品牌渠道构建的变革 （2005-02-22, 中国营销传播网，作者：郑磊） ZARA，时尚的平民化品牌 （2004-11-04, 中国营销传播网，作者：郑磊）