独享　　

　　在本次演唱会45天的推广期中，最大的亮点莫过于这样的宣传：“M-ZONE人独享！全市无售票！”，“动感地带”用户预存话费就能得到门票。　　

　　这一创举重蹈“动感地带”（M-ZONE）自问世以来全力倡导的“特权”主义，使特权诉求全面升级。（这里所谓的“特权”是指M-ZONE人相比其他用户所特有的权利。）强势、霸道、策略，是与“动感地带”品牌主张无比对路的促销策略，而且在“我的地盘”绝不给新生的对手“UP新势力”任何余地。　　

　　这场演唱会的门票从1480元、1080元到380元、180元，但却没有任何一张门票进入销售而是由周杰伦的几个赞助商买单。在这场总共3.3万张门票中，北京移动一举买下了高达25000张门票，回馈一百多万北京“动感地带”客户。对于“动感地带”广大JAY迷来说，这一模式带给他们的实惠是显而易见的。例如，一位“动感地带”用户，每月话费40元，现在，只需预存480元并承诺每月消费40元话费，就能获得价值380元的演唱会门票，（见表一）一年不用给手机充钱了。可以说M-ZONE人换取门票完全是免费的。交足话费送门票虽然与交话费送手机有些相似，但更具针对性和现实意义。　　

　　实际上，上一次周杰伦北京演唱会的票房并不好，由于制作成本高，门票也自然很高，但周杰伦的歌迷年龄低、购买力弱，这一矛盾在7月9日的演唱会上被“动感地带”轻松化解。　　

　　然而，事态发展并非一帆风顺。有关“换票”和“售票”的争论始终不绝于耳，周杰伦演唱会真的是“全市无售票”吗？多方质疑引来《京华时报》、《竞报》、《广州日报》，甚至新华社等大量媒体的新闻调查和报道。有人说是“闹剧”，有人说是“虚假宣传”，也有人说是“迷香开路，闷棍打人”……一时间，周杰伦演唱会的门票再次成为舆论的焦点。　　

　　本来国内演出市场一直充斥着无端和无序，出现票务混乱也属正常。而这样的弦外音却多少强化了演唱会的声势，有如在一堆熊熊篝火上撒把盐，叫烈焰更加有声有色。至少，主办方又有理由加一篇新闻《周杰伦门票上市属私人行为》。　　

　　善用　　

　　北京移动大力赞助周杰伦演唱会的同时，更知人善任，全方位调动周杰伦为“动感地带”宣传造势。小到杰伦徽章、手机挂链、鼠标垫、水杯、纪念T恤衫，大至演唱会海报和换票广告、网络互动、“动感地带”用户短信群发，系列娱乐新闻报道、人物访谈等舆论衔接也非常到位，以至于有周杰伦三个字的地方一定会有M-ZONE品牌出现。　　

　　在演唱会宣传周期当中，由周杰伦主演的影片《头文字D》暑期上映，观片热潮持续数周，票房连连报捷，成为上半年最卖座的国产电影。两事相遇互为得力借势，最成功运用周杰伦代言的“动感地带”受益颇丰。　　

　　6月20日凌晨，为电影《头文字D》的首映宣传忙碌了一天的周杰伦又出现在西单“动感地带”品牌店，客串了一把“营业员”，坐在业务受理台内为“动感地带”歌迷发放“无与伦比演唱会”门票。为名利所累的明星可见一斑。 　　

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