2005年9月，郴州市要举办一个温泉旅游节，长沙市的一家公司找到我们为其策划，没想到为温泉旅游节的策划却催生了另一奇景——“中华百福大鼎”。

　　郴州位于湖南与广东、江西交界处，是湖南的南大门。　郴州福文化历史悠久，源远流长。“郴”字最早见于秦朝，古作“林邑”，意为“林中之邑也”。城东北郊有一弯弯曲曲、绕城而过的小河，名叫郴江。宋朝时，诗人秦少游被贬湘南，孤居旅驿，作《踏沙行•郴州旅舍》一首，留下“郴江幸自绕郴山，为谁流下潇湘去”的名句，郴州之名自此而传颂。郴州东界江西，南接广东，西近广西，北通衡阳、株洲，是湖南的南大门，是内地通往广东沿海的咽喉要冲，区位条件十分优越。市内著名的风景区苏仙岭，因其美妙的神话传说，被誉为天下第十八福地，岭上宋代的“三绝碑”、市内的“义帝陵”、北湖韩愈的“叉鱼亭”处处记载着郴州古老的历史。　

　　十年前，在郴州撤地区设市之初，市委市政府在认真分析了郴州旅游发展优势和面临的机遇后，就把全市旅游定位在“生态大市、旅游名市、粤港澳后花园”上，对旅游资源进行认真的挖掘、开发，并将其整合打包进行促销。十年来，郴州旅游产业实现了历史性突破，旅游经济发展水平跃升湖南省前三强，呈现出快速增长的强劲发展势头。从撤地设市的一九九五年到二○○四年，10年间该市接待来自粤港澳及海内外其它地区的游客由35万人次增长到630万人次，年均增长35.27%；旅游综合收入由1.5亿元增加到33亿元，年均增长36.81%；旅行社由2家发展到31家；旅游星级饭店由2家发展到25家；旅游综合收入占国内生产总值的比重由3.2%提高到8.4%，高于湖南省和全国的平均水平。

　　郴州的温泉旅游资源十分丰富，境内的天堂温泉、悦来温泉、龙女温泉等都颇为有名。为了整合郴州的温泉旅游资源，2005年初，郴州市决定举办一个温泉旅游节，并决定由境内的几个大温泉分别承担开幕式、闭幕式等任务。市政府决定将温泉旅游节的开幕式放在位于郴州市北湖区的龙女温泉举行。2005年正好是北湖区建区十周年，为了组织好温泉旅游节，北湖区特地委托了湖南金鹰文化传播公司为其策划单位。而金鹰文化传播公司的总经理李建凤女士又与我和刘汉洪先生是朋友。李总接受委托后就找到了我们，要我帮助一起策划。我们起先是针对龙女温泉，对温泉旅游节的开幕式进行了系统的策划，提出了几个亮点，如“龙舞碧水”大型文艺表演，寻找小龙女活动，大型放生活动等。李总将方案提交给北湖区后，立即得到了北湖区的肯定。但北湖区也提出了自己的意见，其中最重要的一条是2005年是北湖区建区十周年，北湖区想借此机会体现一下建区十周年的成绩，并想在区政府附近铸一个鼎。我和汉洪得到北湖区所反馈的信息后，先是十分不解，认为举办温泉旅游节去铸一个鼎，格调与氛围均不协调。李总也很快将我们的意见反馈给了北湖区，可北湖区却没有为我们的意见所动，仍坚持要搞一个鼎，并要李总他们策划。北湖区的意见如此坚决，我们和李总也只得勉为其难了。

　　几年前，我和汉洪、清源一起共同策划了中华万寿大鼎，我深知铸鼎容易定名难。北湖区这个鼎到底应定个什么名呢？我和汉洪分别想开了。有一天晚上，我们一起到通程去看几个客人，回来时，一路上我们仍在啄磨着这个事情。因为寿文化的品牌南岳已经打响，万寿大鼎也已经铸了，而郴州是第十八福地，所以，我们首先决定将北湖区的鼎定位在福文化上。叫“万福大鼎”可以吗？我们想到了这个名字，但立即否定了。虽然民间也有万福之说，但毕竟南岳已经有了一个万寿大鼎，再搞个万福大鼎，不说是抄袭，至少是没有新意的。我们坐在车上一路谋划着，在车行至袁家岭十字路口时，我由北湖区的区名突然想到了“百福”二字，认为“百福”与“北湖”谐音，铸造“百福大鼎”，不但突显了郴州第十八福地这一优势，也巧妙地暗示了北湖区建十周年来所取得的巨大成绩。“北湖——百福，百福——北湖”，我反复地念着这几个字，越想越觉得好。“你在念什么，我知道你为鼎所取的名字了。”汉洪见我不停地念着，说道。“叫什么名字？”我明知故问。“还是你自己先说吧，”汉洪说道。当我终于将“百福大鼎”这一定名告诉汉洪时，汉洪立即拍手叫好，笑道：“英雄见略同”。原来他心目中构思的鼎名也叫“百福大鼎”。“真是英雄所见略同”，我笑着对汉洪道。为了增加鼎的文化含量和大气，我们一致同意在百福之前灌以“中华”之名，鼎的全称叫做“中华百福大鼎”。鼎的名字有了，接下来就是选址的问题了。我和汉洪都反对将鼎建在市政府附近，认为鼎的建设一定要与龙女温泉旅游区的建设结合起来。经过反复考虑，我们主张鼎建在龙女温泉后面的那座山上，以增加龙女温泉旅游区的文化含量，将其打造成为一个精品旅游景区。围绕百福大鼎，我们还就一百个福字如何征集，福鼎的揭幕仪式如何举办，福鼎今后如何开发进行了策划。不久，我们即根据两人商量的意见拿出了一个关于建设“百福大鼎”的策划方案，我们的方案经李总再反馈给北湖区之后立即得到了北湖区领导的肯定，也得到了郴州市领导的肯定。就这样，由郴州温泉旅游节开幕式的策划，催生出了另一奇景——“中华百福大鼎”。就像“中华万寿大鼎”一样，“中华百福大鼎”上面仍没有我们的名字，但我无怨无悔。

　　从“万寿大鼎”到“百福大鼎”，福寿文化相映生辉，我对旅游策划也有了更深的感悟。

　　“万寿大鼎”和“百福大鼎”的策划应该说都是非常成功的，这一点，我们从有关媒体的反响即略见一斑。

　　先来看看“中华万寿大鼎”的反响：

　　2000年9月22日《长沙晚报》报道：中华万寿大鼎鼎高9．9米，喻九九归一，中华统一。鼎重56吨，喻56个民族团结奋进。上铸一万个自中国有史以来各朝代、各民族和当代华夏儿女不同字体的“寿”字，喻中华万寿。据组织者称，此鼎用锡青铜铸造，据称是目前世上最高、最重、最大的鼎，也是第一次用“中华万寿”四字铸造的中华民族鼎。

　　作为“主寿之山”南岳的永久性象征，中华万寿大鼎外形构造参照国家级文物——湖南宁乡1959年出土的目前唯一的商代“人面鼎”选型。鼎的四面铭刻历代各体书法“寿”字10000个。鼎的正面、背面、两侧及底面分别刻有毛泽东草书、赵朴初行草、欧阳询楷书、何绍基隶书、齐白石篆书大寿字各一个，大鼎构壁还有一个直径为2米的贴金“寿”字。大鼎的四周还设有8个高0.99米的护国鼎。中华万寿大鼎置于南岳大庙后面的驾鹤峰上。另外，与之配套的建筑有义铸功德墙、祈寿殿、寿文化博物馆和坐落在青山绿地间的别墅群，共同组成中华寿坛公园。　

　　人民网2000年10月30对万寿鼎的报道：近日，一座由锡、青铜铸造，高9．9米、重56吨的“中华万寿大鼎”在湖南衡山落成。鼎高和鼎重分别寓意中华九九归一和五十六个民族大团结。鼎上铸有一万个不同字体和写法的“寿”字，象征祖国的繁荣昌盛、万寿无疆。这座鼎已被上海吉尼斯纪录总部认证为当今“世界最大的鼎”和“世界上寿字最多的鼎”。

　　搜弧网2004年9月24日报道：中华文化中自古便有“寿比南山”之喻。2000年10月在南岳衡山落成的“中华万寿大鼎”以一万个寿字和最大的鼎创两项吉尼斯世界纪录。“中华万寿大鼎”雄踞驾鹤峰上，南岳“中华寿岳”从此声名大震。自2000年举办第一届寿文化节之后，衡山连续三年打“寿”字牌，进一步奠定了南岳作为“中华寿岳”的至尊地位，吸引了众多海内外游客前来祈福求寿、观光朝拜。2002年游客总人数达到270万人，实现旅游总收入8．8亿元，创南岳近20年来最佳水平。2003年尝到了甜头的南岳，更是“爆料”频出：高僧出任中国第一位首席品牌导游、南岳素食比美、五岳联盟、中日韩9大高僧讲经论禅。湖南省衡阳市南岳区副区长徐友灼介绍说，南岳的旅游策划始终把握南岳的“山脉、文脉、人脉”，围绕南岳的地方特色，挖掘南岳的文化内涵，南岳的旅游活动策划进入一个良性循环。南岳已经找到了旅游策划的感觉，旅游策划也正在成为南岳衡山魅力四射的活力源泉。

第 1 2 3 页　　　　下页：第 3 页 8

相 关 文 章（共5篇)

普救寺：将爱情进行到底！ （2008-08-20, 中国营销传播网，作者：绍兵） 让美食航母盛装启航－－湖南西湖楼美食城开业庆典策划纪实 （2004-12-22, 中国营销传播网，作者：欧阳斌） 激情唱响浏阳河－－十万人同唱浏阳河大型主题活动策划纪实 （2004-11-29, 中国营销传播网，作者：欧阳斌） 天价“皇后席”是怎样策划出来的？ （2004-11-22, 中国营销传播网，作者：欧阳斌） 此剑一出雄风起－－中华五岳“雄心宝剑”策划解密 （2003-11-25, 中国营销传播网，作者：欧阳斌）