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诺基亚8800为什么会这样火？ 7 上页：第 2 页 8800为什么会这样火 没有炫目的功能，有的只是精细的造工；没有珠光宝器，有的只是与身俱来的高贵品质；没有喧哗的广告，深藏内敛的诺基亚8800却依然赢来顾睬涟涟；诺基亚8800，一上市便火辣热销，在老百姓心目中，荣获中国手机中的“奥斯卡影帝”，成为手机家族中最耀眼的“好莱坞”大哥－汤姆.布鲁斯。诺基亚8800就犹如清代学者王国维所叙说的人生三境界的最高境界，“纵里寻他千百度，蓦然回首，此人却在灯火阑珊处”，这就是人生的最高境界——真水无香。这一切，都应该归功于诺基亚的强大设计师群，其中就包括了诺基亚的著名设计师Frank Nuova，这位前宝马（美国）的设计师在诺基亚更加将艺术和工艺设计完美地融合在一齐，8850，8910都是其设计的经典机型。不经意的吸引成就了诺基亚8800的高贵品质，这就是人生的最高境界——真水无香。 诺基亚8800的外观绝对不是华丽，简单的线条切割，由精钢和和精细玻璃组成的机身外观丝毫没有被浮夸的尘世所玷污，简约唯美的气质并不是咄咄逼人的气势，而是温文尔雅的平易近人，但当真正将8800握到手上时，8800骨子内的贵族感觉才悄然流露出来，8800精钢的机身线条完全由激光切割而成，天衣无缝的机身线条表达出诺基亚最高的造工水平，而背部的诺基亚英文标志也不是简单地刻印制作，而是使用了化学蚀刻技术，这种蚀刻方式被大量使用在世界钟表之乡瑞士的高端手表上，可见其造工水平之高。 厚重的质感完全贴合了8800成熟稳重的形象，精钢构成的机身除了具有内敛的豪华质感外，还将8800的质感进一步提升，134克的重量对于107×45×15mm体积的机身相对较重，但对于会选择8800的用户而言，轻薄的手机似乎是有失稳重。细看精钢机身表面，可以分辨出钢材中细致的纹路，精钢外壳的细致程度显然易见。 使用最高级的材质是理所当然的，但是更为令人称道的是8800内敛的风范，并不会因为自己的高贵出身而曲高和寡。低调，才是安身立命的最高准则，诺基亚8800，无疑已经深谙此哲理的意味。配合精钢外壳，诺基亚设计师在屏幕上启用了精细的玻璃屏幕作为材质。此种技术之前只是在诺基亚奢华系列的Vertu上出现过。高强度精细玻璃的质感和普通手机上的有机玻璃屏幕效果完全不可以同日而语。无论在透光度，折射率，清晰度等各方面都比有机玻璃优胜不少，唯一的遗憾，就是对工艺的要求越高造价也就更贵以及重量会相应增加。但对于8800而言， 精细加工的玻璃屏幕除了拥有优良的视觉效果外，还在最大程度上地防止了硬物损坏屏幕，而导致屏幕显示效果减弱的问题。经过评测小组小心翼翼的测试，8800的屏幕基本上可以在中等力度的硬物摩擦下保持安然无恙。在保持高透射率的同时，诺基亚8800的精细屏幕并没有出现反光的现象，无论从任何角度观察屏幕，都会得到较佳的显示效果。 善于破立的诺基亚设计师逆道而行，将8800设计成向上推开展现键盘的方式。在屏幕下方有金属的防滑条，可以帮助用户在该位置放置拇指，推伸手机。8800采用了半自动的推伸方式，用户只要稍加用力，8800就会爽快地弹出键盘部分，推伸过程极度流畅。 诺基亚8800机身的两侧并没有任何的点缀修饰，简洁的设计思路与机身一脉相承。8800的键盘也显得相当简约，舍弃浮华的背景光线，在黑色的键盘上铭刻的就是最寻常的白色字体，柔和的背光即使在漆黑的环境中也能保证键盘的清晰可见。 柔和的光线和精细的玻璃屏幕以及精钢机身配合完美，三者相互就构成了诺基亚8800的外观的证明部分。推伸8800后，隐藏在机身背后的摄像头就会显露出来，摄像头下面的画面镜面虽然并没有明示作用，但除了美观之外，还可以用户在拍摄过程中作为自拍镜使用。 诺基亚的新TFT技术有效地提高了屏幕的亮度，以往S40机型被诟病亮度不足的毛病在6230i上已经完全消失，在8800上更是将显示水平推向一个新的高峰。 诺基亚8800并没有采用九宫格菜单模式，而是沿用了更传统的分页式菜单，对于实际使用而言，还是九宫格更加直观方便。手机内置的待机墙纸也表达了诺基亚8800的高贵气质，尤其其中的一张阿尔卑斯山的彩图，还被赋予“Unforgettable light”(永恒光辉)的名称。成功人士征服事业上的重重高峰，不就如成功攀登高山的永恒难忘。 在8800上还要矫枉过正地谈及铃声的和弦数实在是有失明智的念头。世界闻名的音乐大师坂本龙一（SAKAMOTO RYUICHI）为8800创制了尊享的乐曲。大师的灵感就来源于8800机身完美的线条。只有音乐这样语音可以无远忽界，只有优秀的音乐才可以打破语言的隔阂，当用户在世界的任何一个城市中，当8800悠扬的乐韵响起时，才能真正体味大师所创制的世界音乐的真谛。在8800上内置的既有民族的传统音乐，亦有优雅的交响曲。在铃声配置上，8800可以看作是诺基亚在88系列和Vertu系列之间的沟通桥梁。Vertu上的铃声就是全部采用最现今的电子技术演绎的交响曲乐章。 相信每一位用户都有自己对8800独一无二的观感与体验。蕴藏了历代工匠的心力，秉乘一贯对完美品质的无限追求以及精工细啄的用心诺基亚的强大设计师群将艺术和工艺设计完美地融合在一齐，从而再次触动了喜爱彰显自我的中国消费者的占有欲。 通路也是一个关键环节 “有品才有牌”，在手机发展到今天，认为品牌的“品”字，不应只作“产品”来理解，而应有另外一层意思，那就是作“人品”的“品”字来理解，这就给“品牌”的概念增加了一层道德的内涵。想通了这点，也就想明白了近来国内外许多品牌频频出现的品牌危机，以及他们处理品牌危机的水平高低、有效与否大都和这个“品”字有关。顾客为何购买你的品牌？商誉也是一个元素，品牌又是一大因素。 8800采用滑盖设计，其中上滑设计使用的弹簧向第三方公司采购，由于这家企业同时向包括汽车在内的多个行业供货配件，因此在诺基亚加大采购时，无法满足。不过，8800的缺货现状，显然给手机渠道商提供了发财的天赐良机。一位不愿透露姓名的国产高端手机内部人士透露，手机厂商内部行规是，在3000元以上的高端手机售价中，将为经销商留出至少10％以上利润空间，而部分5000元以上顶级机型，其利润可能高至1000－1500元。如果按照11800元的价格，经销商每销售一台8800，其利润至少为4000元人民币以上。 提价狂欢牺牲消费者利益。实际上，虽然有时尚外观和诺基亚品牌做铺垫，但8800并未拥有超出市场主流的功能，消费者的追捧是其卖出高价的主要原因。而来自手机厂商的分析则指出，对于高端手机来说，经销商涨价也需适度，不应利用自身的销售渠道和信息垄断优势，以牺牲消费者利益的畸形高价来获取巨额利润。造成经销商大幅涨价的原因，除了来自于诺基亚的品牌支撑和缺货现象外，也来自于缺乏足够的高端机型进行竞争。业内人士分析，从长远来看，由于价格虚高，一旦厂家恢复供货，新价格和旧价格之间的巨大落差实际上是对未来市场利润的透支，而手机厂家对经销商“提价狂欢”的纵容，实际上最终则可能使自己的品牌受到影响。 物以稀为贵。这也许正是诺基亚的策略。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为赛诺市场研究公司副总经理，联系电话：13910176348，电子邮件： tanyiguo@16.net 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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