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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 工程PK零售:太阳能产业的自我救赎

工程PK零售:太阳能产业的自我救赎


中国营销传播网, 2005-10-31, 作者: 奇志, 访问人数: 3166


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  二、 好雨知时节,当春乃发生:产业自救的当务之急。

  尽管有这样那样的不足,但我们依然不能否认这是一个有着优良质地的产业,有着美好前景的产业,有一批进入现代化运营的主流企业。但,产业毕竟到了一个发展的节点,产业自救已是当务之急,好雨知时节,当春乃发生。

  1、 品牌列强突围的客观规律:从家电业发展历程来看,在第十年即开始品牌分化,大约再经历五年多的时间,品牌十强即可尘埃落定。那么太阳能热水器产业现在正进入第二个十年,以此类推,用五年的时间太阳能品牌十强也可名花有主。十强瓜分太阳能天下,其余则少有生存。可见,这个时刻正是品牌列强突围的开始。品牌分化的客观规律,要求产业要有一个大的变局。

  2、 产业销售额二次飞跃的拐点:从1亿元到100亿元,太阳能产业走过了10年的路程。这十年,是产业奠基的十年。那么第二个十年,太阳能热水器产业的营业额预测将从100亿元飞进到500亿元以上,这将是一个产业腾飞的十年。可是进入2001年以来,产业销售额一直在120亿元上下徘徊。不在沉默中爆发,就在沉默中灭亡。在产业销售额二次飞跃的拐点,产业已经积蓄了一定的变革势能。

  3、 《中国可再生能源法》的出台:2005年2月,全国人大审议通过了《中国可再生能源法》。之后政府组织社会各界积极进行实施细则准备,2006年1月将正式颁布实施。从《中国可再生能源促进法》到《中国可再生能源法》,两字之差的改正彰显了法律的严肃性;从立法到审议通过少有的两年时间和高票通过,突现了法律的紧迫性。太阳能作为新能源的代表,在其中占了重要的章节。伴随着法律的春风,太阳能热水器产业必然要有一个大的飞跃。

  4、 产业自身实力和素质的积累:经过十年的积累沉淀,太阳能产业经过市场和市场经济的洗礼,企业实力、技术水平和企业从业人员素质获得了很大提高。十年磨一剑,客观上为二次飞跃准备了人员和物质、经验条件,已经具备了再次突破的可能性。

  5、 能源替代的要求:燃煤锅炉的逐步取代,是能源紧张的必然要求,这为太阳能热水系统开辟了很大的市场空间。据悉,各地方政府纷纷制定计划在多少年内取消多少吨燃煤锅炉。城市拉闸限电、燃油紧张,也为大规模利用太阳能提供了可能。

  6、 建筑节能的要求:我国经济发展对能源用量提出了更高的要求,而建筑则是能耗大户,约占总能耗的30%以上,于是政府有关部门提出了50%至65%的建筑能耗指标。太阳能利用则是建筑节能的重要措施。实现建筑节能、实现太阳能与建筑尽快更好地结合,是产业进步的重要课题。

  7、 科学发展观和节能社会的助力:一个科学发展的社会是一个集约型社会,面对这样一个离散性强、原材料资源浪费大的产业国家有关部门会采取一些必要措施。节能社会的开展,为人们利用太阳能创造了良好的舆论环境,特别是为集体单位如医院、学校、宾馆等利用太阳能热水系统提供了有力的社会支撑。

  总之,太阳能的大规模利用已经势不可挡。踏上这趟列车就会好风借力上青云,默守陈规不求思变错过这班车,就有可能被产业二次起飞的浪潮所淘汰。无论你主观上是否意识到或是否认同,太阳能产业大变革的时代已经来临了。


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