从1990年沈阳飞龙推出的"飞燕减肥茶"到去年的"香港丽姿减肥"，从单一减肥到燃烧脂肪、到减肥不反弹、到阻糖减肥、到靶向减肥、到今年的排油、吸油，纵观减肥市场每年都风起云涌，总能造就不少市场豪杰、百万富豪，各领风骚一二年。

　　据调查，市场上最多的减肥品是（卫食健字/国食健字）保健食品，很多急功近利的厂家为了迎合女性消费者减肥求快的心理，夸大其辞，言不符实，有的甚至为了追求效果，掺杂违禁成份，令消费者在出现巨大的信任落差的同时又对安全性也提出了怀疑。通过2002--2004年两年多的监测，我们发现，减肥产品的生命周期越来越短，活过三年以上的寥寥无几，每年有近20个产品诞生，同时被市场无情淘汰的也有近20个。产品从概念战、剂型战、明星战、价格战到促销战。到去年减肥市场可谓是硝烟四起，哀鸣遍野。

　　那么，减肥到底还有没有市场呢？

　　瘦子养肥了减肥业！

　　在中国，有2.4亿超重人群，其中7000多万为肥胖患者，每年人们用于减肥上的消费高达60多亿人民币，而且每年还以20%的比例增长，在中国大地上掀起了一股前所未有的减肥热，从那些被肥胖一再折磨的患者口袋里掏走了大把大把的钞票，在北京，仅2003年就有58万人购买了减肥品。这是一个谁见了都不得不眼馋的巨大的市场，只要进入这个市场，哪怕占有很小的份额，就能获得很大的利润。巨大的市场，蕴含无限商机－－摘自《中国经营报》

　　据北京晨报调查研究，市场上消费减肥品的人群除有51%的真正肥胖人群消费外，还有49%的人群，按卫生部健康检测表对照，应该属于体态正常人群或轻微肥胖人群，而她们怀有不同的目的来消费减肥品。据调查这部分人群大多数人是对自己的局部体位不是很满意。诸如有人觉得自己臀部臃肿，有的觉得自己腰围不够纤细，还有人觉得自己的胳膊或小腿过于粗壮等等。固有某些经济学家戏称"瘦子养肥了减肥业。"－－摘自《北京晨报》

　　虽然消费者日趋成熟，会进行自我鉴别了，可女人生性爱美，夏天一旦因为身材卖不到合适的衣服，或是周围的姐妹都有流行吃减肥药的趋势下，这个市场的客量依旧，甚至更大。

　　2004年11月18日,老江湖一再败北被迫无奈。

　　"1+1超级瘦身霜"的李总可以说是操作减肥产品的老江湖了，5年间操作了6个减肥产品，特别是"7日瘦"，曾红极一时，特别是从03年以来，做一个死一个，不但连一年也活不了不说，全国连一个象样的市场也做不起来。当他坐到孔明策划的会议室谈到"1+1超级瘦身霜"时，还是忐忑不安犹豫不绝："这个市场以前总以为太了解，谁知这两年下来才知道水也很深呀！"

　　的确，减肥市场经过15年的培育，而且"年年减肥年年肥"的现实让不少操盘者近乎江郎才尽，着实没什么好招可使。但人家客户找上门来了，更何况我们团队有个响亮的名字"中国医药营销功夫团队"，没两下子以后还怎么叫"功夫"呀，再硬的骨头也得啃。

　　于是，孔明营销策划机构的来自医药保健品的18位老总个个使出独门绝活，导演了一场"强龙难斗地头蛇"的心智攻略。

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