不可否认央视高清认证的积极意义

　　没有任何机构和个人可以以理由和借口阻碍中国数字电视产业的发展，这恐怕已经成为整个社会的共识。但是，现实可能不象我们想象的这样庄严，数字电视管理部门和标准制定单位的不作为，或者说不能作为，已经成为见怪不怪。

　　因此，如何突破中国数字电视发展的坚冰，成为中国数字电视产业链上每一个环节都在思考的问题。作为中国最具有影响力的电视节目运营商，中央电视台的焦急心情只会比别人强而不会比别人差。在等待无望的情况下另立山头不能说没有积极意义。它至少给信产部等部门一个警示和压力，促使其思考是不是还要这样让人们等待下去。其次，央视在社会公众心目中的地位，也是认证公正可信的保证。在许多消费者乃至企业看来，许多国家认证并不具有严肃性，往往流于“一手交钱一手交货”式的买卖。中国空调能效标示认证就是最典型的例子，所有的企业一起过关，所有的认证都等同于废纸，而认证机构却不负任何责任，最后害的是消费者、是老百姓，他们看到所有的空调产品上都贴着高效的标签。

　　事实上，中国未来即使开播数字电视，也很有可能是标清数字电视节目，而不是高清数字电视节目。从全球来看，标清数字电视基本上已经为发达国家所放弃，这样以来就有可能出现这样一种尴尬：中国的数字电视还没有普及就已经落后了。因此，中央电视台越过标清电视阶段直奔高清阶段，应该说具有前瞻性眼光。

　　需要补充说明的是，高清数字电视机的制造也不困难，目前几乎所有主流彩电制造商都能实现。为什么仍然有外国企业宣称国内高清数字电视少而又少呢？一是国家对高清数字电视机本身缺乏明确界定，大家正好浑水摸鱼。二是高清数字电视制造成本比非高清电视平均高出20%，在利润日薄的情况下，谁会愿意增加这20%的成本呢？更何况即使制造真高清电视也没有高清节目可看呢？

　　信产部难逃不作为嫌疑

　　当央视绕过信产部扛起高清大旗的时候，作为中国数字电视产业直接的领导和管理部门，信产部成了一个旁观者的角色，这无疑是一个极大的尴尬。

　　信产部有千万个理由可以认为央视这样做缺乏政策依据。但是，当更多的人认为信产部不作为的时候，它的任何抗议都显得那么苍白无力。当信产部拿出年交100亿元专利费要挟央视的时候，就有人站出来说话了：信产部的不作为对中国数字电视产业造成的损失可能是200亿、500亿！

　　现在看，如果信产部不能尽快拿出行之有效的推进战略，而是继续采取装聋作哑的拖字诀，恐怕最后就不仅仅是尴尬了，而是被彻底边缘化。想来这不是信产部愿意看到的。但是，谁又敢说不会呢？

　　建议国家松绑数字电视卫星传输

　　现在，越来越多的人倾向认为，数字电视地面传输标准迟迟不能出台，已经成为制约中国数字电视发展的最大障碍。但是，当我们把眼界放得再开一些的时候，我们发现，我们已经陷入了另外一个认识的误区。那就是数字电视传输只有有线和无线两种方式。事实上，还有一种更为经济而有效的方式，那就是卫星传输。据说，在美国，数字电视信号60%以上是靠卫星传输来实现的。在中国卫星传输标准早已经实施，但是，出于政治和国家安全考虑，卫星传输一直被视为禁区。

　　事实上，卫星电视信号传输远没有那么可怕。而且对卫星信号实施筛选也不是什么困难的事情，我们不能泼洗澡水把孩子也一起泼出去。

　　据悉，2006年国家将发生数字电视信号传输专用卫星，这是否可以看作中国数字电视实现突破的一个契机？

　　最后的话：在央视和信产部的第一轮博弈中，央视的得分显然比信产部更高，虽然谁是最后的胜利者暂时还没有结论。

　　但是，央视的一些做法也似乎难以自圆其说。而最受责备的可能就是每月120元的收视费了。我们知道，有线电视月收费一般不超过30元，现在央视一个频道月收费120元，高达原来所有频道收费总合的4倍之多，其公正性显然值得怀疑。会不会给高清频道的推广制造障碍？我看这个问题央视要认真对待。

　　作者为广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，2004年中国首届金凤凰营销奖唯一特别金奖获得者。联系电话：020—38291799，电子邮件： liubc@zlz.com

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	刘步尘：现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
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