那么，央视高清认证是怎么来的？为什么央视要搞这样一个认证？其利与弊又是什么？

　　央视高清认证有无奈的成分

　　数字电视产业的发展，首先要解决两个最基本的问题，一个是产品问题。数字电视节目需要真正的数字电视机来表现，高清数字电视需要真正的高清数字电视机来表现，这就好比有DVD碟片而没有DVD碟机，这个碟片再好也看不了。另一个是信号问题，仅有数字电视机而没有数字电视信号，老百姓还是看不到真正的数字电视节目；但是，有数字电视信号而不能解决信号传输和解码的问题，信号传输就难以实现，这好比有高清DVD碟机而没有高清DVD碟片也看不上高清节目是一个道理。由此可见，中国数字电视产业的发展，其实就是要解决电视机和信号的问题。

　　恰恰这两个关键环节都出了问题。

　　首先是电视机本身的问题。现在，几乎所有的彩电企业都宣称自己的的电视机是高清数字电视，事实上，真正的高清数字电视少而又少。大多数是标清数字电视而已。这样的电视是根本不能支持高清信号显示需要的。这意味着中央电视台要开播高清频道，目前市面上销售的电视机基本上难以适应信号对电视机本身的要求。出于保证其高清信号显示效果的需要，央视才决定独立开展高清认证，因此，这个认证有几分无奈的成分在里面。

　　其次是信号传输的问题。目前，电视节目运营商（指电视台）高清节目制作本身的问题也基本上已经能够解决。但是，高清节目信号通过什么方式传输出去却是一个大问题。目前，中国卫星传输和有线传输的国家标准均已经制定出来，但是在最关键的地面传输标准上却迟迟不见结果。信号不能实现顺利传输，已经成为制约中国数字电视产业发展的最大瓶颈之一。为什么国家数字电视地面传输标准始终出不来？至今没有一个能人给出合理而权威的解释。而且从目前的迹象看，这个标准什么时候出台依然不得而知。

　　正是在这样的背景之下，和电视制造商一样怀有焦急心态的中央电视台终于等不下去了，决定另起炉灶单干。因此，央视高清认证表面上看是产品认证，实际上背后是国标与洋标的取舍问题。换言之就是央视事实上已经选择了洋人的标准，而这不可避免面临知识产权问题，也就是说，一旦洋标准成为中国事实上的标准，我们将不得不为我们的选择支付高昂的代价。

　　因此，社会对央视的指责，细究起来并非对产品认证本身的否定。事实上，央视对企业开展高清电视机认证，其操作程序本身无可非议。因为它是央视委托国家权威机构进行的，其检测结果的权威性不容怀疑。

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	刘步尘：现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
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