一则优美的楼盘围墙广告，她不仅对建设工地起到美化作用，更重要的是，她能吸引过往行人的关注，达到宣传、促销目的。

　　因此，她日益受到房地产开发商的重视与青睐。

　　围墙广告如何做到与楼盘开发相辅相成、相得益彰？如何传递信息、传递什么信息？这一切，因其自身的特殊性，颇值得研究。

　　因为，设计不当的围墙广告，开发商投入大价钱修建的可能只是一个“豪华篱笆”而已，不仅不能引起行人关注，甚至还会给楼盘销售带来负面影响。

　　为更加形象、具体地阐明我的观点，笔者特意选择两个就近楼盘的围墙广告进行分析对比。为避免不必要的麻烦和误会，首先声明两点：

　　一、 本人与案例楼盘开发商及广告商均没有任何关系。

　　二、 纯属个人观点，不当之处敬请宽容，并欢迎赐教。　　

　　引　子

　　广东。东莞某地。南来北往的路人，总会有意无意把目光投向公路东侧。一个叫“未来世界”的楼盘围墙广告，优美的布局、艳丽的色彩、精彩的广告内容，深深吸引着行人的目光。相比之下，公路另一侧的一组围墙广告，却没有这么幸运。

　　透过这两组广告对比，笔者认为，楼盘围墙广告创作应把握四大原则——　　

　　一忌整体布局平平

　　首先，请跟随我的长镜头，来看看这两组广告的整体效果。

　　当镜头由远及近慢慢推进到未来世界的围墙广告时，虽只有四五十米长，区区12块广告牌，但有横有竖，有大有小，错落有致，搭配精当，就像一组优美的拼图扑入眼帘。

　　请再跟随我的镜头转向公路另一侧。一个气势更大的楼盘正在紧锣密鼓建设中。巨幅的围墙广告，显示着开发商的气魄与信心。当镜头由远及近推向这一组广告时，你会发现，它们好像孪生兄弟，又像克隆产品，一般大小、一般长宽，一般高矮，整整齐齐，密不透风地绵延二三百米远……

　　这组广告牌，投入一定不小，光就“围墙”功能来说，它绝对合格。近百块广告牌，布局没有任何起伏，一字排开，正像一道“豪华篱笆”，把工地围个“水泄不通”。

　　仅就布局而言，未来世界的围墙广告已先胜一筹。广告牌虽不多，但广告牌大小各异，广告牌之间疏密有间，就像一组优美的画卷，远远就能吸引人们的关注。

　　而另一侧的广告牌虽然在数量上占绝对优势，整体布局却毫无美感，远远望去，就是一道普普通通的围墙，自然不能引起行人注意。不能吸引眼球，其广告功效也就大打折扣。

　　评析：一般的户外广告大都独立设置，因此不存在整体布局问题。而楼盘围墙广告则不同，大都以一组内容连贯或多块内容相对独立的广告牌拼接组成。如果只追求每一块广告牌的个体效果，而忽视整体美观，即使每一块广告牌都是精品，这一组广告也很难给人留下深刻印象。

　　这跟书法作品的谋篇布局是一个道理。字怕成行。当一个字单独存在时，不论大小、粗细，它都“自成一体”。但当众多字组成一篇书法作品时，字的大小、粗细，字与字之间的疏密就得十分讲究。否则，如果缺乏谋篇与布局，即使每一个字都很漂亮，也难成为一幅好的书法作品。同样，如果按一般户外广告牌制作思路去设置围墙广告，在外观上就会平淡无奇，布局上就起不到出奇制胜的效果。因此，围墙广告相对其它户外广告来说，首先在布局上要下功夫。既要力求使每一块广告牌都精彩，更要注重整体效果，力求整体美观。　　

　　二忌色彩暗淡无光

　　请再跟随我的镜头，来看看这两组广告的色彩对比。

　　冬日明媚阳光下，未来世界广告牌醒目的金黄色调，远远就给人温馨热烈的感受。趋前观看，广告画面上草绿色的旷野，让人似乎触摸到春的气息，感受到春天的温暖与生机。在满目苍凉的冬的世界里，这一组温情而又生机盎然的广告，令人心旷神怡、神清气爽。

　　请随我转向另一侧，一道墨绿与深黄相间的长蛇阵“卧”在公路边上。冬日灰蒙蒙的天空下，显得毫无生机，灰头土脸，让人看了非常压抑。

　　这道绵延几百米长的广告长龙，全都是暗淡的墨绿与深黄色搭配。墨绿占每块广告牌的三分之二，深黄三分之一。所有广告牌像一胎所生，全都一付绿黄“嘴脸”，色彩搭配没有任何变化。远远望去，恰似一道灰蒙蒙的篱笆。

　　回头望去，却是另一番热烈奔放的景象——未来世界的广告牌以红黄或草绿为基本色调，每一块广告牌的色彩都不尽相同。既有鲜艳的红黄色彩，又有温情的绿色基调。这样一组色彩搭配得当的广告牌，即使在夏天也不会让人觉得过于热烈和刺眼。

　　更主要的是，明快的色彩搭配，远远就能吸引行人的目光，达到了广告的目的。

　　如果把对面那一组广告比做灰头土脸的村妇，这组广告则是一个热情奔放的时尚女郎！

　　评析：少一色则简，多一色则杂。广告的色彩搭配，是广告创作人员最头痛的事。

　　如何既做到广告画面色彩多样性，又保证视觉记忆的完整性，是十分微妙的。色彩过多会显得零乱、破碎，难保持审美的一致性，色彩太单调又不足以形成视觉冲击力。

　　一块独立的户外广告牌，其色彩可能不必过于苛求，只要有别于周围环境，就能达到视觉冲击效果。而楼盘围墙广告则有所不同，因其以“群体”形象面对受众，其色彩搭配就十分讲究。虽然色调的一致性能增强广告效果，但由于广告牌数量众多，拼接在一起，就会显得过于单调，让人生厌。过于花哨，又会让人眼花缭乱，无所适从。

　　就这两组广告的色彩来说，一方显然过于单调，没有任何视觉冲击可言。另一方却把握得十分好，设计者只选用了3种基本色调。十几块广告牌，尽管色彩十分“跳跃”，甚至有违“常规”，却并不觉得繁杂与混乱，就像一个懂得打扮的少女，服饰花花绿绿，却恰到好处，人见人爱。

　　楼盘建设工地，大都尘土飞扬。如果广告牌的色彩过于灰暗，再蒙上一层尘土，就更加灰不溜秋了。再者，行人往往匆匆而过，没有让人为之一亮的色彩，就无法吸引行人眼球。　　

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