个人品牌的塑造要点

　　1、性格决定定位。性格决定命运，这一绵延千年的古训自有他的道理，性格是形成人差异化的最基本的元素；江山易改，本性难易，性格又是人最稳定的品质元素。有什么样的性格选择什么样的工作和职业，确定什么样的目标。

　 在开展个人品牌的塑造时，首先需要清晰界定自己的性格特征，然后确定自己的事业定位和形象定位，这是塑造个人品牌的基础。

　　2、塑造个人识别标志。这个识别标志可以是自己的长相特色，自己的衣着装饰，也可以是自己的某种语言或某个行为。这个特色并不是需要自己独有的，而是要通过自己在公共场合的表现或自己直接对外传播将这个特点展现出去，让消费者形成记忆就成为个人的一个标志。

　　小品大师陈佩师的光头，策划人员叶茂中的棒球帽，赵本山的农民帽和猪腰子脸，曾荫权的领结等，都成为社会大众对他们的独特认识。其实在社会上，戴棒球帽的人很多，光头也是不计其数，而只所以能成为这些人的识别特征，关键在于他们维持了形象的一致性，并高强度的传递个了社会大众而占据了大众的心智，成了这个“品类”的记忆核心。

　　3、塑造个人形象和个性。人的性格特征各异，性格特征本无优劣之分，关键看是否找到了适合性格特征的工作并将其发挥到了极致。个人的形象来源于个人的语言和行为以及这种语言和行为与受众形成的反映和共鸣。

　　同为节目主持人，白岩松的品牌形象是学者风度，给人思想深刻、知书达理、富有知识的感觉；水均益则是记者型的主持人，形象好、英语好、能驾驭国际突发事件的报道；吴小莉播报新闻方式独特，表现出极具亲和力形象。

　　4、积累个人故事。故事是让人了解个人历史的重要途径，故事会使听众产生一种身临其境的感觉，增加神秘的效用，并为故事中的言行而动情，为过程而感动，从而维持受众的热情。

　　故事使个人贴近生活，贴近受众，创造现实感；故事又可以使哪些印象中的不可能变为可能，创造神奇感。故事是品牌使人崇拜和尊敬的重要元素。

　　为体现比尔盖茨的创新、聪明、叛逆的天才形象，塑造了盖茨“英雄出少年”的故事，这个故事的传播无疑是一个精心策划的过程，它极大的增加了盖茨的受众心中的神秘感和神奇感，引发了无数人的探求欲望，也赢得了无数人的崇敬。

　　万科老总王石堪称个人品牌营销大师。他通过一些列有步骤的个人行动和品牌故事的打造将自己塑造成特立独行、个性鲜明、标新立异的形象，传递着一种引领风气的领袖气质。2001年6月，身为企业董事长的王石成了摩托罗拉手机的形象代言人，社会为之轰动，人人惊愕不已；2003年5月，王石作为年龄最大的队员毫发无损的成功登上了世界最高峰——海拔8848米的珠穆朗玛峰。在媒体的争相报道下，王石赚足了眼球，也充分的传播了自己的品牌个性和形象。

　　5、借助传播舞台。个人品牌除了日常生活与工作中的言行传播外，也需要借助日益增多的现代传播媒介。各种网络、论坛、会议等，还有各种参与性的电视节目、电台节目。如果个人品牌要突出自己所生活和工作的区域，就必须要增加在社会的暴光面和暴光率，增加知名度。同时，个人的价值观念和价值主张也只有通过传播才能为大众所认知和了解，在思想上和观念上形成志同道合才能最终能够成为强势品牌。而且也通过这些社会媒体的展现积累自己的品质资产和信誉资产，传播和累计品牌形象。　

　　2005年从北大BBS一炮走红的的芙蓉姐姐、网络流行的菊花姐姐、广州两名以翻唱歌曲而激荡网络的“后舍男孩”等，无不是在借助新的传播媒体而进行的品牌塑造尝试，虽然因美誉度的缺陷未能持久，但短时间塑造出的知名度也让新一代年轻人感受到了个人品牌的影响力和对发展的某些帮助。

　　6、建立并传播自己的价值体系。个人要成为品牌，必须建立起自己的价值体系，并通过各种概念、作品、讲话将这些价值体系传播于公众，以获取公信力。价值体系就如同品牌的核心价值，需要有概念和通俗易懂的适合受众的传播语言进行传播。而个人的日常行为必须不断的展示和传播这种价值，形成个人在公众朋友、员工、公众中的独特联想。

　　品牌是企业竞争的法宝，未来的社会，品牌也是个人竞争的法宝。对于任何一个想在自己的事业领域有所作为、想在竞争领域保持领先者，必须要完成从职业（工作）到个人品牌的转变，到那时，你真的可以自豪的说：我可以失去一切，哪怕在一夜之间我的一切都化为灰烬，只要我的人还在，我就什么也没失去。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： clq001.chen@vip.sin.com

第 1 2 页

相 关 文 章（共5篇)

企业家应该迅速建立个人品牌！ （2007-04-30, 中国营销传播网，作者：于斐） 个人品牌经营的五个阶段 （2006-05-24, 中国营销传播网，作者：董小全） 打响个人品牌：职场成功新法则 （2005-09-23, 中国营销传播网，作者：张兵武） 个人品牌，职业经理人之痛 （2004-12-20, 中国营销传播网，作者：陈胜乔） 个人品牌的时代 （2004-06-07, 经济观察报，作者：方军）