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平板电视洋品牌跳水，拷问中国彩电业为什么？ 2006年元旦是家电卖场好戏连连的时段，从国美、苏宁和永乐传回的消息是平板电视的降价促销成为新年一道非常夺目的风景线。其中，以SONY，三星，LG等的洋品牌大幅降价最为抢眼，部分型号的降幅居然超过了30%！形成强烈反差的是以TCL，康佳及创维等为代表的国产品牌却集体失语，让我们开始思考：发展了近20年的国产彩电行业，在平板时代到来的浪潮中，究竟能够给我们什么样的期盼和希望？ 平板电视普及时代真正到来！ 2006年将会是平板电视（液晶和等离子）发展和普及里程中非常重要的一年！经过04年的宣传，05年的发力，06年将是平板电视全面放量井喷的第一年。据国务院发展研究中心发布的《2005中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》的调查数据显示，2005年平板电视的销售可以说达到了一个新的分水岭，接近200万台的销量预示着中国彩电业新平板时代的到来。报告预计2006年国内平板电视需求市场将继续保持高速增长态势，加上世界杯的因素，整体容量有望达到500万台！而且逐步开始从一级城市向二三级市场扩散！而在部分大城市平板电视的销售量甚至超过了传统的CRT电视！ 回顾近五年的平板电视发展过程，销量的上升如图1所示：  经过01，02，03，04年长达四年的市场导入期，从05年平板电视开始进入产品快速成长期！按照现有的增长趋势，在2006年行业预测的500万台的基础上，07年很有可能会接近1000万台，2008年预计销量突破1500万台！因为有北京奥运会的原因，国家重点在这一年全面普及高清电视，在2008年会有数量可观的家庭可以通过高清电视观看北京奥运会各项体育比赛，这样更加快了平板电视在中国的普及速度！保守估计，2008年的平板电视的整体销量很有可能与传统的CRT电视平分秋色！ 正因为潜在的市场巨大，前景被看好，所以包括日韩和国产品牌在内众多品牌对平板电视的全力投入，家电卖场才上演了06年元旦的促销好戏！其中，液晶电视占到了整个平板电视销量的70%以上，而且这个比例将逐年提高，形成了独特的市场亮点并被行业追捧！ 全球的液晶平板产业已经成为技术和资本的游戏。 目前国际上液晶面板的生产厂家主要集中在日本、韩国、台湾和中国大陆，其中日韩企业的技术和资本的领先优势是非常明显的。三星公司与SONY公司合作建立的第一条生产线已于去年4月竣工投产。随后，三星电子公司单独投资4.13万亿韩元(1010韩元约合1美元)，建设了第二条生产线。三星电子公司第七代液晶面板生产线主要生产规格为1870mm×2200mm的面板以及40英寸和46英寸的电视显示屏。 同时，LG飞利浦LCD公司在韩国京畿道坡州的第七代液晶面板生产线也竣工投产。该公司的这条生产线则生产世界上最大规格的1950mm×2250mm面板以及42英寸和47英寸的电视显示屏。 据统计，三星电子公司第七代液晶面板第一条生产线和第二条生产线的面板月生产能力分别为7.5万张和9万张。LG飞利浦LCD公司的生产线目前月产面板能力为4.5万张，明年1月将提高到9万张。 日本夏普公司1月12日曾推出了一个2000亿日元的投资计划，建造世界首家第八代LCD工厂以提高产量。根据IDC的数据，去年LCD电视的销售量达到了1760万台，预计到2009年将上升至6300万台。 在中国大陆，目前除了SVA上广电与京东方已经在生产第五代液晶面板之外，鲜为人知的是台湾在大陆的液晶项目的低调推进。在江苏昆山，一条总投资约60亿美元的龙腾五代液晶面板生产线已经上马；在山东东营，总投资约30亿美元的胜达第六代液晶面板生产线项目已经启动。 不难看出，从各国掌握的液晶生产技术上对比，中国、韩国及日本的差距已经逐步形成了5-7-8的现状！从整个国民经济来看，也许这只是整体技术能力的实际差距的缩影而已。从上海方面传来的消息是SVA需要融资300亿元人民币上马第六代液晶屏的生产线。 对比鲜明的是：日韩液晶面板生产商利润可观，超出想象！ 1月12日LG-飞利浦LCD公司宣布，受大尺寸电视面板出货量和利润率上升的推动，与04年同期相比第四季度利润增长了9倍。全球LCD面板生产商们认为平板电视需求，特别是在世界杯和冬奥会之前出现迅速上升，都正在积极提高生产能力。LG-飞利浦LCD公司的第四季度净利润达到3280亿韩元（3.332亿美元），六个季度以来首次出现年度同比上升，并远超路透社分析师平均预期的2684亿韩元的水平。这个数字是2004年同期的354亿韩元的9倍多，并比第三季度高出了44.5%。合并销售收入为2.96万亿韩元，而2004年同期为1.93万亿韩元 去年8月26日，京东方(000725.SZ)巨亏的2005年中期业绩报告正式出炉——主营业务收入43亿元，同比下降30.68%；主营业务利润-2.7亿元，同比下降125.79%；净利润-9.88亿元，同比下降289.71%。 而发改委公布的亏损企业还有上海上广电SVA，其利润总额仅1664万元，同比下降97.52%。该公司以340亿元的年销售额稳居百强第五，旗下一重要合资公司——上广电NEC也是液晶面板生产商。 再来看一个数据：一份研究报告透露了国产品牌的平板电视的利润率已经接近1%的事实，开始让行业内人士倒吸一口凉气！ 在2005年中国平板电视190万台当中，虽然中国家电业可以非常自豪的声称占领了接近80%的市场份额，但是所以品牌的销量总和也仅仅占到日本夏普公司在全球销售300万台液晶平板电视总量的一半不到！在液晶电视的技术和销量上面中国的差距都是同样惊人！ 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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