三、千呼万唤始出来——《华人世界》品牌定位核心体系：

　　在我对以上通过从各地调研获得的一手资料吞下去，经过十天（这段时间几乎是每天早上五点到晚上十一点都沉侵在《华人世界》的品牌策略构想的思维中）的突击消化后，于7月21日我向杂志社编委会提交了《华人世界》品牌定位与核心推广策略纲要，由杂志社编委会专题7月23日进行讨论。

　　（一）、杂志属性定位：一本以深刻写真全球华人精英为主要素材的人物综合类杂志。

　　（二）、目标读者群体定位：

　　1、购买消费群体特征：

　　1）全球华人中渴望人生成功的人士。

　　2）全球华人精英人士。

　　3）海外非华人中的“慕华、喜华、拓华、联华”人士。

　　4）年龄在25—55岁之间。

　　5）消费者区域：全球华人区和全球好华人士区。

　　2、广告与合作领域的消费群体特征：

　　1）国内计划拓展全球（华人）的各类团体。

　　2）国外计划拓展华人的各类团体。

　　（三）杂志功能定位：

　　1、深刻写真华人精英价值观。

　　2、强力引导全球华人价值观。

　　3、全力构建全球华人之间的了解、交流与合作的平台。

　　4、真正帮助目标消费群体实现人生和事业走向成功之路。

　　（四）品牌气质定位：热诚、亲切、品位、睿智、时尚、执着、深刻、无国籍。

　　（五）品牌核心价值定位：品牌的核心价值应该具有包容力、感召力、独占性、可执行的四大特性。

　　1、行业杂志品牌价值定位特点：

　　以新闻为主的杂志的核心价值：以最快的速度反映出国内外的重大新闻事件。　

　　以研究为主的杂志的核心价值：以最深的厚度显示出对一个行业指导意义。　

　　以资讯为主的杂志的核心价值：以最全的消息展现出当时所发生的全部过程。

　　2、行业优秀杂志核心价值定位：

　　《财经》的核心价值：国内最权威、深刻、新意的经济、时政、新闻类信息的传播者。

　　《中国企业家》的核心价值：中国企业家的歌手、鼓手、谋士和娘家。

　　《新周刊》的核心价值：中国新锐价值观的创造、首播者。

　　《三联生活周刊》新时代、新观念、新生活的记录者。

　　3、《华人世界》的核心价值定位：

　　定位支持点：

　　全球华人/精英文化/成功经验/成功人生价值观/时尚品位/全球合作平台/价值舆论领袖/帮助实现人生和事业成功。

　　品牌核心价值定位：

　　领航、透视全球华人精英价值观，缩短全球华人成功之路。

　　品牌定位注解：

　　以领航、写真华人精英价值观为杂志核心素材，以精彩的演绎风格获得读者群体的喜爱，以影响、缩短华人成功之路的为办刊宗旨，方能有效的促进《华人世界》有望成为全球精品杂志！

　　4、杂志基本结构：

　　1、名称：《华人世界》。

　　2、页数：130页左右比较合适（处于消费者阅读习惯和栏目素材丰满度考虑）。

　　3、材质：铜板纸（价格和视觉效果均比较理想）。

　　4、色彩：全彩。　

　　5、尺寸：大16开（比较利于携带，因为我们的客户大多是公务人员）。

　　6、《华人世界》栏目设置：

　　u 财富华人——介绍海内外财经巨子、商界名流，同时提供最新的财经报道和最权威的专家点评。

　　u 人文情怀——介绍海内外文化、科技、教育、卫生、社科等各界知名专家学者，同时对当前的热点人文现象进行剖析和挖掘。

　　u 艺术人生——介绍海内外文学、音乐、美术、娱乐、时尚等艺术界知名人物。

　　u 城市印象——描写和城市有关的人，讲述和城市有关的故事，阐述和城市有关的理论观点，甚至挖掘城市本身的个性和人情。

　　u 平民岁月——普通人的不普通经历，寻常人的不寻常志向，在这里，每一段凡人生活都是一首诗，都能引起读者的心灵共鸣。

　　u 名门望族——挖掘家族渊源、姓氏流变，讲述名门之后的故事。

　　u 专栏——社会、经济、文化、时政、社科、艺术、法律等各界知名人士的随想录。

　　u 品位生活——展现当下最有品位的时尚元素，表达尊贵、典雅、自然的生活情趣。

　　◆旅行中国——华夏大地自然景观、风土人情的人文展示、情感之旅。

　　7、进行杂志品牌标志创意与VI系统创意、设计与推广：　

　　8、价格：20元/RMB/本，6元/USK/本，30元/HKB，

　　9、出版日：每月10日。

　　10、发行：书包厅/邮局/赠送（高端消费场所）

　　通过杂志社设计精英们磨合了3天时间，也终于把杂志的名称和首期封面给设计出来（见附图一），接下来就是怎么进行首期杂志的组稿和推广了，至此《华人世界》的品牌策略纲要已经小荷初露，这个策划构想在7.23编委会的讨论中获得了编委们一致的好评，但同时也为杂志提出了一个重大质疑，我们能否有能力来适应《华人世界》发展定位的需要，但这个杂志如果不这样定位也没有任何出路！这一担忧在后来的杂志发展中也得到了印证！

　　但我本人从前期杂志品牌策划中，让我人生梦想再一次达到高峰，因为这让我明白：人也一样，只有通过你的思想影响世界，让我们的世界更加美好，世界才会为你而自豪！

　　以上是本人的拙见，请各界朋友积极参与本次专题评论，期待您的高论！沟通MSN：xhsjjckbjrj02@hotmai.com　请继续关注：朱煌：“华人世界”·梦——《华人世界》杂志品牌策划实战录(中)

　　朱煌，10年实战经验，擅多行业企业问题诊断、品牌整合策划、市场推广策划及媒体投资运营策划,曾任全国性知名企业品牌总监、专业品牌策划机构策划总监、全国性杂志社品牌管理总监、全国性经济报策划总监、运营副总。现兼任网易商业频道、中国营销传播网、中国管理传播网、全球品牌网、中国服装网、新华社《经济参考报》金融街周刊、《财富时报》、《华尔街评论》、《销售与市场》、《企业管理》杂志社等媒体的特约撰稿人、专栏作持、评论员。xhsjjckbjrj02@hotmai.com

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