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平板电视：国产品牌仍有降价空间！ 7 上页：第 1 页 飞利浦平板电视：进口品牌销量冠军 在合资品牌中，日本夏普公司虽然是全球液晶平板的教父，但是在全国各区域的分布却并不是很理想，在杭州的国美卖场没有出现夏普彩电的专柜！在全国市场也同样如此，包括夏普空调在行业内只能算是一个区域性品牌。 从商场了解到，飞利浦位列合资品牌的销售冠军，这一方面由于飞利浦本身具备传统CRT、等离子和液晶的完整产品线，对于消费者有更充足的选择；另一方面则是飞在中国已经有非常成熟的销售渠道有关。 当然，大家不要忘记的是韩国LG公司与飞在韩国的本土设有自己的液晶平板生产工厂，因此具有优势非常明显的上游产业优势！这是许多国产品牌所无法比拟的。 松下VS夏普：等离子与液晶演二人转！ 目前国际上争论比较多的仍然是等离子与液晶孰优孰劣！在2005年的液晶平板占到整个平板电视销售总量的75%的数据公布之后，液晶基本上已经成为未来平板电视的主流技术。 三星公司今年1月份发布的财务报告显示，受平板电视机和半导体需求强劲的推动，2005年第四季度该公司净利润大幅增长了40％。因此在2月20日韩国三星电子公司宣布，公司董事会已经通过一项投资计划，将斥资2294亿韩元（约合2．37亿美元）扩大液晶显示器生产线。 这条新闻的公布，对于液晶平板电视又是一股极强的推动力！ 但是，作为掌握等离子技术的主要厂家，松下公司也在竭力的推广自身的等离子彩电产品。在1月份北京某国际展览会上松下与夏普同场进行等离子与液晶的大PK， 现在看起来不过是两个日系彩电品牌之间事先有预谋的作秀而已！国美卖场经理透露，因为采用了夏普高质量的液晶屏，因此松下的液晶平板电视售价在进口品牌中属于高端。而且，松下是进口品牌中唯一使用夏普屏的厂家！ 06年平板价格：小降不断，大降分阶段！ 2月19日，根据福州国美的报价，“日立”的一款42英寸的等离子彩电已经跌破万元，这是外资品牌42英寸等离子第一次跌破万元。而据介绍，经过外资品牌春节前的集体降价后，外资品牌电视价位直逼国产品牌。目前，外资品牌的42英寸等离子电视的价位在1.5万元左右，40英寸液晶电视的价位在2万元左右；而国产品牌的42英寸等离子电视的价位在1.1万元左右，40英寸液晶电视的价位在1.5万元左右；外资品牌和国产品牌的差价由原来的万元缩小到了5000元。 对比同等尺寸的液晶平板电视，进口品牌仍然比国产品牌的价格高出2000~5000元左右。因此进口品牌为了进一步扩大自身产品的市场份额，象日立这种进口品牌中的二线品牌而言，对于价格策略将会更加重视！在刚刚结束春季后进入彩电销售淡季的时间，日立能够拉下自己一大截的价格，亲近平民，足见急于提高市场份额的迫切心情！ 但是，对于众多的品牌将会遵循小降不断，大降分阶段的原则。当然也不排除个别品牌为提高销量而进行反季节营销，在淡季里通过降价提高知名度的可能性！ 国产品牌：技术和品牌优势都有待提升！ 在同等尺寸和同样采用一个厂家生产的液晶屏的进口和国产彩电品牌，最终的产品售价居然有2000~5000元的差距，但是很多消费者仍然对于进口平板电视趋之若骛，尤其是高端人群对于国产品牌乏人问津！不能不说国产彩电不但在技术上落后于了进口品牌，在消费者的印象中，品牌也比进口品牌差了很大的一截！不能不说是中国国产彩电企业品牌建设的失败！ 对于中国彩电业，也许下一步需要思考的并不是简单的提高自身的技术创新能力了！象联想、海尔赞助2008北京奥运会一样，通过全球化思维，在全球包括中国市场迅速提升自身品牌的知名度和美誉度应该是国产品牌在补足自己的技术课的同时，更要补足的品牌课了！ 当然，国产品牌中，厦华彩电还是有独特的亮点！微晶神画技术让不少消费者体验到了通过自身专利的图象处理技术而得到大大提高的逼真、清晰的画面。它从信号兼容、画质提升、色彩提升、智能扩展等多个方面领航电视行业技术发展，自称是目前国际领先的电视画质提高技术。从售价上看，厦华彩电的系列平板电视的售价均高于大部分国产品牌！在2004年夏华彩电荣获了等离子和液晶平板电视出口的双冠王！看来，台湾中华映管控股厦华彩电确实是对厦华具有的内在的行业优势方面的充分考虑！ 平板电视：如果不愿在降价之后后悔，等等买吧！ 也许最后的结论并不是很多平板电视厂家所希望看到的！根据市场调查分析，有意向购买平板电视的家庭居住面积在80平米以上，但是根据目前平板电视的市场竞争格局和平板电视行业的自身发展规律，平板电视的价格战将不可避免！因此，对于有计划在今年购买平板电视的消费者而言，如果不愿意在价格下降之后后悔的话，也许等待是一个最明智的选择！因为，从产品的生命周期上分析，平板电视仅仅是处于整个生命周期的快速成长阶段，而当平板电视进入成熟期之后，也许平板的价格才是到家的时候！ 李玉国，理学硕士,营销管理培训师, 国内营销专家,品牌管理专家，北京终端工场发起人之一，从事不同行业的营销工作10年的丰富经验,曾任著名企业的KA经理,营销总监及公司总经理,营销理论素养高,跨行业的营销实战经验充足,曾经为爱普生，LG电子,欧姆龙,美的电器，ASD集团,苏泊尔电器,大汉灵芝,容声电器，台湾绿基，大千庄园，德国优朗,美国斯米特，台湾骏通石化，中国工商银行，中国农业银行，中国联通等著名企业进行培训,负责敬业,深入浅出的授课风格.并且持续为国内知名企业做咨询策略研究和营销顾问.有多篇文章发表于《当代经理人》、《销售与市场》、《传播》、《财富时报》、《中国信息报》等权威媒体，并且建有个人专栏。个人研究方向为企业发展战略、品牌定位及品牌整合传播。联系邮箱为： eurix@16.com ，手机为13316308866，MSN为li_yuguo@hotmai.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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