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平板电视：国产品牌仍有降价空间！ 2006年是中国平板电视的普及年。但是在春节期间洋品牌纷纷跳水，中外品牌之间血拼价格之后，平板电视市场很自然的进入硝烟逐步散去的歇息期。走访国内几家有名的家电卖场后发现，平板电视的销售开始硝烟逐渐散去，许多品牌开始认真的对前期的战况进行盘点，筹备并期待着下一个销售高潮！ 平板市场：春节过后无战事 由于节后市场相对平淡，人们又开始茫茫碌碌回归正常的上班、下班生活，平板电视市场很自然的从旺季转入淡季。在短期内，平板电视市场已经很难再涌现比较明显的销售高潮！这是市场规律所致。“节后算总帐，花落知多少”，平板厂家们开始对春节大战的战果进行认真分析和总结。在展望下一个市场的购买高峰时，平板电视的大部分品牌已经把自己的目光集中到了五一黄金周。 在中国，紧跟着春节的还有一个传统的宣传日，那就是3. 15消费者权益保护日。康佳的销售人员告诉笔者，预计在3月15日这一天，不会出现平板电视的比较大的热销场面，也很难看到价格的大幅下降。由于很多品牌会看中3.15本身的品牌效应, 加强在这一天的品牌宣传和产品推广，但是宣传对于销售的直接带动效果不会很明显！ 5.1：上演06年的第二次价格大战！ 综观2006年全年，在正常时间、重要事件和传统节日的先后顺序上，平板电视的销售趋势不可避免的存在依次的以下几个热点和亮点： 1、已经过去的元旦和中国传统节日的春节； 2、传统销售旺季5.1黄金周； 3、被平板电视行业看好的德国世界杯，时间从6月10日——7月10日，历时1个多月； 4、7、8月的学生暑假，因为很多学生会选择在家看电视打发时间，而关心子女眼睛健康的父母今年由于平板电视价格的下降，必然会考虑购买； 5、国家法定假日国庆节——10月1日和相邻较近的中国传统节日——中秋节（公历10月6日）；这是全年中集中消费仅次于元旦和春节的第二个高峰； 6、洋节圣诞节、2007年元旦； 因此，从时间上来分析，彩电行业不可避免的会根据全年的销售规律来合理的分配自己的营销资源以及新品上市公布。在春节以后到5.1黄金周之间市场进入相对淡季已是必然。 平板彩电的核心卖点已经变味！ 与空调、冰箱、洗衣机相同，彩电作为家庭生活的4大件之一，往往是家庭购置家电时最先考虑的购买对象，但是总体来看，目前平板厂家对于平板电视的核心价值诉求重点已经变了味！ 在家电卖场中，许多的厂家促销人员拉住你给你介绍产品时，打动你的不是什么产品观看的视觉或者听觉享受，而是把采用的平板材料的厂家作为最关键和重要的卖点，比如他家用的是三星屏，自己用的是LG屏等等。彩电销售已经可悲的成了平板材料的品牌推销！平板电视营销成为彩电全行业对于工业品的叫卖！行业利润滑坡和集体创新价值缺乏在所难免！ 夏普液晶屏成为平板电视中第一品牌，听负责卖场的经理介绍，目前国际上技术最领先的当属日本夏普公司的液晶屏。因为媒体已经公布夏普公司已经在年初开始投产建设第8代液晶屏生产线，因此在行业中的更新换代速度最快，因此液晶平板体现出技术的领先性也最明显。 三星与LG同属液晶屏二线品牌。由于韩国三星及LG公司分别与SONY公司和飞利浦公司成立合资公司，因此在平板行业被使用的范围也最广，目前除了以上四家公司在使用正常的三星屏和LG屏之外，许多国产品牌也在采用韩国屏。 台湾品牌位列液晶屏第三阵营，比如友达光电和中华映管等公司生产的液晶屏，在国产彩电厂家中也有部分被使用。而中国国产液晶屏在家电卖场则鲜为人知，不可避免的成为液晶屏行业里的新军。 由于技术的领先和不可替代性，平板电视把液晶屏作为核心卖点进行宣传， 似乎与10几年前叫卖显象管时的CRT时代相比，以核心部件作为彩电的核心价值诉求似乎变化并不是很大！ 国产平板电视仍然有降价空间！ 在国美卖场，陈列有一款厦华生产的国美系统包销机，30英寸，零售价标识为6599元。夏华的促销员介绍说，这一款仅在国美门店有售，而且必须是按照当初厦华与国美双方协定的价格执行，国美无权单方面对这款产品降价。目前在全国的国美所有门店都在销售，据说月销售量非常可观，将近1万台。 对照厦华同系列的一款32英寸液晶电视，售价为10000元以上，两者相差多达3000多元！按照惯例，不同于常规销售产品，包销机因为一次性采购数量较大，一般企业能够保留最低的毛利空间即可。因此，据此推断，国产平板电视还有一定的价格下调空间！ 作为彩电行业的新锐——夏新，在国美有一款32英寸的液晶平板电视，售价不到7000元！因此，更加印证了虽然现在已经叫苦连天，但是国产平板电视的价格仍然有一定的下降空间。 而1月份全球统计液晶平板的供应量已经过剩10%左右，世界最大的几家平板生产商，比如夏普，三星及LG都宣布了自己要增加月度生产量的消息。同时，上海SVA已经宣布进一步投入巨资筹建两条第6代线以上的液晶平板生产线；同时加上大陆在建的台湾友达光电等几条平板生产线，整个平板行业的生产过剩将很快成为事实！从而势必会加快液晶平板的技术升级和产品的更新换代，因此对于平板电视的价格必然会产生向下调整的影响。 当价格更低、技术更领先的液晶平板面试之后，彩电厂家前期所采购的液晶平板面临贬值的压力，彩电厂家通过降价处理库存从而实现产品的升级是唯一可行的策略，即使短期内亏损也是在所难免了！ 因此，国产平板电视价格已经到底的报道虽然不断见诸报纸、杂志，但是整个液晶平板行业的发展规律将会不可避免把国产彩电平板的价格战延续下去！ 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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