与伊利相比，同样乳业巨头的蒙牛，在品牌形象上总是让人觉得欠缺稳重。

　　它是一个喜欢玩弄噱头的家伙，好像一切新奇的玩意儿，它都能沾上边。可是，有得必有失，它尽最大可能聚焦了眼球，却同时也落下了“追风赶潮、喜新厌旧”不良印象的后遗症，对于一个身处乳制品传统行业的企业来说，那不是给品牌加分，而是减分。

　　2005年的一场超女，蒙牛的确风光无限，但风光过后，蒙牛一直潜伏着的品牌危机也开始浮出水面。蒙牛表面上似乎比老对手伊利有着更高的品牌知名度，然而，它的形象似乎总是没有伊利“正派”。

　　伊利很少走娱乐路线，相比娱乐，它似乎对体育更情有独钟。就在蒙牛拿下超女张含韵和李宇春时，伊利将中国两个家喻户晓的体育冠军刘翔和郭晶晶也同时收入囊中。

　　体育明星和娱乐明星，虽然都能最大限度聚焦老百姓眼球，但娱乐明星在塑造品牌美誉度上，远远没有体育明星稳定。老百姓会觉得，娱乐明星是炒作出来，靠着脸蛋和运气，而体育明星却是货真价实，特别是冠军，没有心血与汗水的浇灌，是不可能成就的。老百姓可能喜欢并尊重体育明星，可娱乐明星，他们也许喜欢，但不一定尊重。

　　借助超女张含韵和李宇春，蒙牛成功“俘获”了全国人民的眼球，它出名了，让老百姓在超市货架上，能够一眼就认出它。然而，高关注度并没有带来等比销售额的提升，蒙牛心里一直没谱：老百姓都知道了蒙牛，但他们会因此喜欢蒙牛，甚而尊重蒙牛吗？

　　销售部门提供的数据证明，不会。那么，蒙牛还缺什么？

　　2006年3月，蒙牛正式牵手台球神童丁俊晖，让丁俊晖担当蒙牛集团企业品牌形象代言人。至此，蒙牛才真正弥补了与伊利之间的品牌短板。

　　老百姓更信任伊利，是因为伊利形象更“正派”，而蒙牛就好像是“花心大少”，总是沉迷新潮事物，朝三暮四。这次蒙牛将绣球抛给丁俊晖，并让他代言蒙牛集团，而不是某一产品，说明蒙牛正痛下决心，希望借丁俊晖之力，抹掉2005超女一年喧嚣带给蒙牛品牌的阴影，让蒙牛品牌重新树立航天英雄时期“健康、积极、强壮、阳光”的正派形象。

　　试想，如果蒙牛不及时补上“信任”，那么与伊利双体育冠军代言的角逐，蒙牛在品牌塑造上必然处于下风，对市场的销售拉动力，也自然会比伊利逊色很多。

　　可有了丁俊晖之后，蒙牛就成了体育“超男”和娱乐“超女”的组合，用“超男”代言企业品牌增加信任度，用“超女”代言产品品牌提升知名度，相比于伊利单一的体育代言，品牌受众面扩大了，代言人组合的市场攻击力也立时强势了起来。

　　显然，选择丁俊晖，并非蒙牛一时的奇思妙想。

　　不过有一点却让人奇怪，蒙牛将企业品牌代言的绣球抛给体育明星，是在意料之中，但为何千挑万选，最后选中了丁俊晖，一个稚气未脱刚成年的小青年。

　　话题得从蒙牛酸酸乳、超女张含韵和李宇春的渊源说起。

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