网络食品，或者叫网络概念食品，成为2005年以来食品行业最大的亮点，并吸引着业内企业、媒体与商家的眼球——俨然又一座金矿而让厂家兴奋、媒体关注、商家激动。

　　但是，尽管有的企业在某些区域市场投入了大量的广告推广费用，但现实并不让人乐观，按照《每日商报》记者调查后得出的结论就是：网虫不买“网络食品”的帐！

　　让我们分析一下目前比较有影响的几个“网络食品”。

　　“网虫动力”和“网络饭饭”都具有营养眼睛，保护视力，防辐射，提神醒脑，快速补充能量的功能。前者作为含片主要强调的是功能，后者作为饼干同时还强调其解决饥饿的功能， “网络饭饭”还进行了如食用方面、网络符号化等处理；其它如QQ卡通食品、传奇网络饮料等，则纯粹只是一种贴上网络概念标签的食品（饮料）。但总体来说，它们基本上都是功能上的“网络食品”。

　　最为特殊的是QQ能量枣。它虽然只是一种火煺肠，但被“直接嵌入”进《大唐风云》网络游戏中，是游戏中最具神效的“全能补品”，而且，网友可以利用游戏中的虚拟食品店在现实中购买到真实的食品。表面看来，QQ能量枣实现了网络内外真正意义上的对接，把传统产业与网络经济结合了起来。但一个普通的火煺肠，竟然还要购买者用信用卡付款（当然，现实中也能买到）——“概念营销”成了“炫酷营销”。

　　什么是网络食品？

　　红了网络饭饭杭州地区参与经销的相关人士表示具体说不上来：“反正就是特意给上网的人吃的食品。”——这其实就是红了网络饭饭给网络食品的定义，也是大部分企业对网络食品的理解。杭州绿盛集团董事长林东也说：“我们的目标消费群体是所有使用电脑的人群，因此我们的口号是——打造中国第一网络食品”。

　　也就是说，所谓的“网络食品”，就是“给上网的人吃的食品”。就是普通的食品取个网络名字，或者经过配方或包装的改变，贴上“网络”这一标签。

　　单纯将营销与互联网联系起来，我们能够有通过网络进行宣传与销售的“网络营销”，我们有针对网民进行宣传与销售的“网民产品”，按照正常的理解，所谓的“网络产品”，应当是指支持网络技术或者在网络技术支持下的东西，如网络游戏、可以上网的手机等。从这点来看，所谓“给上网的人吃的食品”并不能称之为“网络食品”，而应当是“网民食品”。站在营销的角度，“网络食品”只是一种概念，其实质是针对网民这一特殊消费群体的分众营销。

　　虽然“网络食品”与“网民食品”只有一字之差，就是这一字之差，让我们的企业对“网络食品”的理解出现了偏差，这种偏差，已经直接导致我们的企业在营销上失当。所以才有“QQ能量枣将产品直接嵌入到游戏中，网友不仅在游戏中以其为工具，而且还能通过游戏在现实中购买”这一看似美妙的“实现网络内外真正意义上的对接”、“传统产业与网络经济的宣判结合”。

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