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明星代言要“按套路出牌” 7 上页：第 2 页
三思明星公信度：要充分考量明星的公信度，尤其对药品、保健品更是如此。倘若明星自身形象不健康，过往有绯闻、丑闻，都会影响到产品代言效果，影响到公众信任度。因此，药品、保健品选代言，要选形象健康积极者。21金维它选用倪萍代言就是成功范例，既实现了独占性，其形象又有一定的公信力，因此广告给人印象深刻。张大宁、石学敏等产品，将发明人与产品同一化，就是借助专家的独占性、权威感、公信力，借助有效的营销手段催化，所以才能被消费者快速认知、信任。这也是利用代言人公信度的典范
四思明星代言风险：明星不全是恒星，可能是流星。明星作为公众人物，媒体、大众都紧盯着其言行，一点小事都可能无限放大。而且娱乐圈也容易发生明星丑闻，工作事故等。比如高秀敏老师猝然离世，其代言产品难免不受影响。因此，必须给明星代言打上预防针。除了要提前考量代言人公信度外，对其背景、品行、身体素质都做一些调研。但人红是非多，前期调查不可能阻止突发风险。因此，签约时就该对明星做出约束。并健全企业风险防范机制，把明星代言风险也考虑进去，发生后能按部就班执行。要记住，从好评到骂名，距离并不遥远。
五思明星代言价值最大化：每一分钱都要花在刀刃上。常见到很多电视广告，明星耀眼，弄好了给产品增光添彩，弄不好，把广告受众的注意力给抢了，把产品给盖住了，消费者记不住产品是什么，有什么作用。那厂家的心血和投入，就成为明星宣传片。明星是绿叶，是配角，而产品才是红花、才是主角。厂家且不能本末倒置。
另外，广告中并非有了明星就万事ok，有调查显示，受众对代言人电视广告中情节设计、画面图像、色彩搭配和音乐的关注度，比明星代言人传播符号的关注度高。因此，制作广告前要下足功夫。 再有，从法规上考虑，明星广告应属于代言广告，而不是证言广告。这也应该是厂家该认真考虑的，以免踏进雷区。
明星代言就如同火，玩好了，固然可以为产品市场运作，照亮前进的道路，但如果运作不好，就会玩火自焚，烧了眉毛，焦了市场。厂家的心思只能像范伟的台词：我的心瓦凉瓦凉的啊。因此，做明星广告，厂家还是悠着点，“还是要按套路出牌”。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： jiwei12234@16.com
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