|
|
|
|
明星代言要“按套路出牌” 范伟广告的模糊性记忆 最近在电视上又看到范伟代言的广告，代言产品是康恩贝的肠炎宁。笔者脑海中不仅浮现出一副奇特画面：
农家院里，新时代农民范伟盘腿坐在炕上，手拿万通筋骨片和景致安神口服液，回头一笑：“一般人我不告诉他”；镜头切换，范伟摇身变成满嘴广东腔的老板，问赵本山给中年男人送什么，结果被推荐了“谁用谁知道”的蚁力神；转过身西装笔挺的范伟手举“感叹号”，一脸真诚“就一片，杠杠的”；接着他拿起康恩贝肠炎宁来了……突然响起话外音：骨汤加劲面，营养不忽悠！
并非笔者有意拿范伟开涮，一直认为范伟可塑性很强，知识分子、贩夫走卒、农民大叔都能扮演，电影、电视剧、小品，也确实让他光辉灿烂，让人看其人、闻其声就想乐，成为众药品、保健品厂家代言红人，这两年来，范伟代言广告频频露面，广告语也在坊间流行开来。
从腰腿痛、安神助眠、补肾、感冒、腹泻肠炎……范伟所代言的产品种类众多，广告语也多以其搞笑的表情，特色的语调夸张表演，应该说形成一定的记忆度。
但一个明星，在不同产品广告中，用风格雷同的腔调，说出不同产品广告语，最终结果是产品形象被明星光彩所掩盖，产品印象却变得模糊起来。最终结果是，消费者只记住多次在广告中看到范伟，但具体产品是什么，却难以想起。事实上，类似的误区，在明星代言中比比皆是。
明星广告由来已久，但第一个却正是从李默然代言“三九”胃泰开始。其后，药品、保健品、医疗器械、医疗机构等等健康产品，都开始打起明星广告大旗。意图借助明星本身的星光，能吸引大众眼球，并将对明星的喜爱转嫁到产品上。以求快速实现提升新品知名度、带动产品热销、将品牌人格化的广告目的。不考虑创意、拍摄水平、投放媒体的情况下，有明星的广告，在关注度、记忆度、信任度上要比非明星广告高出许多。而一旦陷入误区，花了钱不说，严重的甚至葬送了一个产品，那真是损失惨痛了！
因此，找明星代言，必须深入分析，避免误区，遵循必要的原则，才能实现最佳效果。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
