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从第87届中针会看中国内衣行业的发展趋势 7 上页：第 3 页
在感受了中国内衣行业从产品到色彩流行的一个发展趋势雏形后。我们回过头来看看中国内衣行业的发展。中国的内衣行业起步较晚，但却发展迅速，并在中国市场中呈现出其独有的特点： （一）内衣市场空间巨大并不断细分化
（二）国外品牌引领内衣行业发展；近十年来，中国服装业的蓬勃发展有目共睹，从生产能力、到品牌运作都在不断的发展成熟中，并逐步与国际水平接轨。而与服装行业密不可分的内衣市场，经过多年的培养后，不断扩大、细分、专业化，中国内衣行业的市场潜力犹如一块肥沃的土地，一旦播种，收获在即。 具统计近年来我国内衣市场每年有上亿元的利润，而且在未来十年内还将以20％左右的年增长率递增，吸引了众多商家涉足该行业。 可以说，这股势不可挡的商业暗流里，每个人都在谋定思动，势在分享中国内衣市场这份丰盛的晚餐。同样，国外品牌对中国这块市场早已洞察，他们借助技术、资金、文化和传统市场的优势， 以高技术、高附加值、时尚性为竞争手段，占领了中国内衣市场的高地，诸如德国百年内衣品牌舒雅、英国的G&P、美国的 JOCKEY；法国的皮尔•卡丹(PIERRE CARDIN)；女式内衣类：黛安芬、安莉芳等首先进入中国一级城市，并逐步深入到二、三级城市，引领了中国内衣行业的发展。
（三）保暖内衣行业回归理性，坐观云起；保暖内衣行业是我国的新生行业， 在短短的9年时间内从无到有，其发展经历曲曲折折，从高额的暴力到勉强的微利到最后的几乎无利的微薄的小利，经历了价格战、多品牌战、功能战、广告战，今天回过头来各个厂家痛定思痛，整体理性回归，开始资源的整合，坐看云起。经过多年的市场拼杀以及巨大的品牌传播广告投放，保暖企业品牌已形成了其无形的品牌资产，如何将品牌的资产扩大化，成为各大企业的首要解决问题，在提升品牌核心竞争力的基础上，各大企业不断扩大品牌将其延伸到羽绒服，羊毛衫甚至其他领域成为企业发展的选择。这种多元化的品牌延伸能否为企业带来更高利润或提升品牌价值？需要我们对市场的整体考量与企业内部的优化整合。 （四）内衣行业竞争力有待提高；目前，我国内衣市场品牌林立，但消费者对品牌的接受相对固定在有限的几个品牌，而这些热销品牌真正的国产品牌几乎很少。不仅是因为我们缺少时尚性，而且成品不符合人体尺寸的现象较为严重。各品牌之间无明显的产品差异性，使得行业内不规范的低层次竞争激烈。中国内衣产品的竞争力有待提高，中国内衣企业应该从目前的生产加工型企业逐步转变为具有自主产品设计开发能力、品牌经营能力和市场开拓能力的设计制造企业和品牌营销企业。
（五）内衣企业的国际化趋势；当国外内衣品牌进入中国市场后，在给国内内衣行业造成威胁的同时，他也为我们带来了全新的营销管理理念和时尚的设计元素，我们国内的企业只有在不断的“优胜劣汰”的市场竞争中才能的快速发展，并使企业 趋向更好的发展轨道，逐步接近国际化。所以我国的内衣行业风险与机遇同在，我们只有不断的借鉴学习并向国际化的趋势发展才能在激烈的行业中真正作到“适者生存”。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： tkcis@sin.com
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