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从第87届中针会看中国内衣行业的发展趋势 在中国的传统观念中，内衣是不能被人看到的服饰，同传统的袍衫一样，平面、含蓄、掩饰人体即可。随着社会的发展，使得人们的生活方式、思维都在改变，流行的时尚标也在不停的变幻来满足不同的消费者日益变化着的各类需求。对服饰的要求而言，逐渐从对外衣的讲究转变为对内衣的关注。就此次在上海国际博览中心举办的2006年第87届中国针棉织品纺织博览会（2.22-2.24），展示了国内内衣行业的发展现状。透过此次展会，我们可以看到在针织服装中许多新鲜的外观以及洞察中国内衣行业的特点以及2006年内衣行业的发展趋势。
一、市场需求发展趋势 1. 内衣市场将趋向细分化；随着终端日渐多元化的需求，各大品牌不断的调整、丰富、加强其产品线，开始将目光投向了专业性以点为突破的市场，第87届中针会上内衣细分出的专业小内衣、专业内裤设计以及家居服等，都在展会中占据了一席之地。例如福建格来德定位的“男士内裤专家”“中国商务内裤第一品牌”将内衣细分到男士内裤，并以“包容的姿态”塑造品牌文化与理念，打造其“亚洲男士内裤设计中心”的专业品牌形象。“新世家族”以专业的家居服设计亮相于此次中针会，生活化的展示了家居的概念。
2. 品牌策略的重要性日趋明显；在内衣市场趋于细分化的同时，营销战术也更加精细化，各大厂家开始意识到，一个品牌是要通过其品牌价值、产品、服务来得到消费者的满足，这就需要提供给顾客更多出众的价值，在这一价值传递的过程中，一系列的行销活动及行为，在符合品牌价值核心的基础上，要明确品牌的差异性传播，在人人诉求个性的时代，怎样表达自己，以怎样的方式表达就显得尤为重要。历经风雨的中国饱暖内衣行业，在营销策略上经历了产品战、概念战、明星战、价格战、职业经理人争夺战，营销手段的层出使商家获得短暂的利益的同时，今天带给人们更多的则是审美的疲劳和对产品、品牌漠然。在饱暖内衣的江湖里，在经历了多年的拼杀并积累了一定，众多一线品牌理智收手探求新的出路，在品牌策略上更注重明确自身定位，从品牌及企业自身出发，聚焦培植品牌核心价值，针对目标市场不断差异化细分化产品，全面构建品牌竞争优势。
3. 更注重内衣细节设计及其品牌价值；内衣从舒适性的角度出发，为了更好的满足消费者需求，更多的品牌以个性化的设计、细节的周到考虑入手。 象奥地利名品沃尔福（WORLFORD），每年吸收世界顶级设计师参与设计，一年分春夏、秋冬两次作流行发布，其内衣秀不逊于任何成衣品牌。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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