杰信为“舍得”文化内涵演绎的核心价值：

　　舍得：为了远大的目标，执着追求崇高的理想，舍弃蝇头小利成就伟业，舍弃安逸享乐永夺胜利，舍得是一种大智慧！

　　这种核心价值，把商界精英在生意场上的成功与无奈的心态剖析的淋漓尽致，并且用一种积极的定义“舍得是一种大智慧！”满足了商界精英内心的尊重需要；同时，巧妙地将生意场的竞争对手与伙伴都归为了同一类人“为了远大的目标，大舍大得的磅礴气概”，满足了商界精英的社交需要。

　　如此精准的核心价值必然带来丰厚的回报：舍得核心价值实施三个月后，西安回款520万，深圳回款400余万……同年，获得“深圳人民最喜爱的白酒”大奖。

　　高端酒类品牌核心价值制定原则：

　　1：核心价值不能太简单直白

　　高端酒类品牌的核心价值不能太简单直白，否则会降低品牌的气质，最经典的笑话是：一个男人拿着一束花向一个女孩求婚。

　　用生物学家的表述就是：一只成年雄性高级动物拿着花的生殖器向一只成年雌性高级动物请求交配。

　　够自白吧，同样的意思，用这种表述一定会降低美好的联想，造成负面效果。

　　2：核心价值要符合目标消费群的审美情趣

　　“见孩子谈游戏，见青年谈爱情，见老人谈保健”。年龄不同，需求不同，层次不同，审美情趣一定也不同，高端人群的审美与品味一定是希望“即使只看背影,也看得到我的眼光;即使只看背影,也看得到我的人生阅历;即使只看背影,也看得到我真正的品味。”这种超然于世俗的感觉。所以我们在制定品牌核心价值的时候，一定要彻底的洞察消费者内心深处的需求，找到最恰当的价值满足他。

　　3：核心价值的背后要有理性支撑点

　　纵观各种高端酒类品牌，无一例外都有极具说服力的理性支撑点，用以支撑高端人群挑剔的眼光。无论是黄酒白酒红酒啤酒都是如此。杰信在为衡水老白干十八酒坊策划时，找到了最独特的理性支撑点———“桃花曲”，古人云：“曲乃酒之骨”，只有用最好的曲才能酿出最好的酒，“十八酒坊”所用的桃花曲只在桃花盛开的20天左右时间制作；并且，只有在自古就被称为“桃城”、素来出产极品蜜桃的――河北衡水才能制成最高等级的桃花曲。这时的桃花曲已经不是一般酿酒工艺，而是一个非常独特的卖点，它具有神秘感，可以极大地吸引消费者的兴趣，从产品层面塑造品牌的传奇和稀有，从而使得“十八酒坊”顺利跻身高档白酒品牌。

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