不能再以讹传讹了。可以说，Google推中文名“谷歌”的公关炒作效果已经出来了，但嘈杂的炒作让Google推中文名“谷歌”的市场行为变得有些异味。谷歌仅仅是Google的中文子品牌，母品牌Google丝毫未变，但现在很多人却错误的以为，Google的名字已经更名为了“谷歌”。

　　“更名”二字无疑是用词不当，Google官方用词是“发布”，可由于Google公关不力，对媒体与公众的引导失控，使得“谷歌”这一中文子品牌的推出显得有些喧宾夺主。

　　Google推中文名“谷歌”，与当年联想换标国际化的“Lenovo”有着很大的不同。

　　联想启用“Lenovo”的市场动作是更名，它旨在将有国际化局限的母品牌——联想换成“Lenovo”，它改变的是母品牌本身，而不是在母品牌不变的情况下生发出一个全新的子品牌。但Google是，Google推谷歌，仅仅是推出了一个适用全球中文人群的中文子品牌，如果Google愿意，它还可以推出同类的日文子品牌，或者韩文子品牌。于母品牌Google来说，那只是子品牌多与少的差别，对Google整体的品牌架构并没有多大改变。

　　可是，有不少人开始质疑，作用于全球市场的母品牌Google在相当长一段时间里，早已潜移默化的为大众广泛接受了，Google现在推出专门定位于中文用户的子品牌“谷歌”，似乎有些画蛇添足，多此一举。果真如此吗？

　　站在Google全球品牌战略的角度考虑，Google其实是在绸缪长远。　　

　　Google的烦恼

　　搜索引擎是一种基于语言的技术，语种不同，搜索的效果也会有很大的差别。Google是英文世界的搜索霸主，但在中文世界，无论是市场收益还是搜索效果，都很难与号称“更懂中文”的百度直面对抗。然而，Google并不甘心，它很清楚地知道有着13亿人口和几千万华侨的中文世界对它全球战略的实现意味着什么。

　　为了进一步加大进军中文世界的筹码，过去的一年里，Google先后将有着纯正中国血统的李开复、周韶宁送上了高位。不过，Google明白，这些远远不够，来自Google中国差强人意的业绩，以及中文市场一线拓展的种种难题，一次又一次的刺激着Google高层。

　　Google挺进中文市场，已经不是一年两年了。由于中文名并没有一个统一的官方说法，坊间有关Google的怪名不一而足，比如狗狗、酷狗、古狗等。有些市场嗅觉灵敏的人索性钻Google的法律空子，将有关Google的中文名和网络域名一并抢注了。更令Google气愤的是，一些居心不良的人居然瞅着Google中文名混乱不一的当口，冒充Google的中方渠道代理商到处招摇撞骗，使得Google的品牌声誉严重受损。

　　同时，市场一线业务拓展人员的抱怨也让Google有所警示。目前搜索引擎大多仍然以广告盈利，Google当然也不例外，但Google发现，偏好搜索引擎进行传播的广告客户，大都是中小企业。在中文世界，中小企业们对Google这一难以识记的英文词有些抗拒，他们会自发地产生排外心理，认为Google是老外的，虽然搜索技术了得，但对中文并不专业，加之Google中文世界的死对头百度还在一边添油加醋的煽风点火，直击Google命门，宣称“百度更懂中文，更专业”，让Google在市场上一直处于下风。

　　品牌联想测试

　　Google强烈的感觉到，无论如何，Google必须寻求改变，首当其冲的就是改变Google在中文世界的“外来者”与“不专业”形象，让Google在中文世界本土化。于是，2006年4月，Google终于痛下决心，决定专门针对中文世界推出一个统一的新细分品牌——谷歌，目的是为了捍卫Google的品牌声誉，更是为了扭转Google在中文世界的不利局势。

　　但让Google始料不及的是，“谷歌”甫一出世，有关“谷歌”命名失误的负面舆论便一片沸腾。“谷歌”是不是一个好名字，我们先搁置不谈，作为一个传播事件，我们评判它成功与否的唯一标准，就是看它是否达到了自己的传播目的。

　　现在起码来说，Google所期望达到的“广而告知”效果已经达到了，我们所需要面对的问题关键是，“谷歌”子品牌是否与母品牌Google的品牌调性一致？如果不一致，即使取一部分人自以为是的“酷狗”“估狗”“古狗”……，又有什么用呢？

　　假设“谷歌”不是Google下面的一个子品牌，而是一个独立的新品牌，看到“谷歌”，浮现在我们脑海中的第一联想会是什么？稻谷、农民、歌唱、硅谷、丰收、收获……。

　　这种典型奥美式的品牌关键字联想测试手法，很容易让我们客观的还原一个品牌的真实处境。很明显，没有人会怀疑，“谷歌”是一个地道的中文品牌，有强烈的中文本土色彩。并且，几乎所有联想出来的关键字都在从不同角度投射一个信息，“谷歌”是一个有着勤奋、快乐情感的品牌，它能让人感受到收获的喜悦。　　

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