网络评论

　　文/读史医心

　　提起中国的营销学人,恐怕内行人士首先会想到的是中山大学的卢泰宏,卢教授是科特勒理论贡献奖的华人首位获得者,他的研究偏重于实战,近几年的科研成果累累,由其主编的《行销中国2002》报告以及《蔚蓝智慧》等书可是市面上极为畅销的营销书籍,卢教授总是能高屋建瓴地指出中国企业营销实践与西方营销理论中的出入,仅这一点已使许多营销学界的教授自叹弗如了。他力主中国营销的研究应尤其重视对中国消费者行为的研究,因而在中山大学招收中国营销及消费者行为的博士研究生。

　　2002年10月1日,中国营销学界的著名学者聚集于珞珈山下,庆祝武汉大学甘碧群教授执教40周年,相信这一天也是甘碧群教授一生中最难忘的日子,需知道一个私人性质的庆典要请来国内这一领域的顶尖学者可是相当不易的,这也从侧面说明了甘碧群在营销学界的地位。甘碧群教授是中国营销学界最早的两位博士生导师(另一位是中南财经政法大学的彭星闾教授)。甘碧群最骄傲的要数她的那群争气的弟子们了。比如北大的符国群、上交大的黄沛、武大的汪涛,其他学生如丝宝集团老总梁亮胜、在湖北省政府担任要职的刘传铁、研究网络营销的黄敏学都算得上是甘碧群的得意门生了。

　　中国人民大学的市场营销凭借其雄厚的师资力量加上京城的地理优势是很有可能打造中国营销的王牌学府的。校长纪宝成先生也是中国较早传播市场营销学的学者。人大的郭国庆教授大概是市场营销学界在中国政坛上最活跃的人物了。他在海峡两岸经济的交流以及非营利组织营销的研究领域取得了很多成果。刘凤斌的代表作《品牌运营论》,也是在品牌管理领域较有影响的书籍。

　　北大光华的管理课程可以说是国内最为西化的。光华营销系现有教授五名,系主任涂平是伯克利的人口学博士,他受到的人口学和统计学教育将会在很大程度上帮助其在营销调研的本土化方面作出成绩。另一位市场营销联合系主任谢贵枝教授是香港大学的,在香港那边是很有影响的一个学者。符国群在品牌资产方面深有研究。

　　清华大学企业管理系的系主任赵平先生是前任朱基总理指导的博士生,目前在中国消费者抱怨行为方面作出了一些成绩,还有一名李飞教授是营销渠道方面的专家。不过清华经管院似乎不太重视对营销的研究,要知道它现在还没有市场营销的本科专业。

　　上海交大管理学院的管理学院院长王方华先生是营销学界的知名人物,他的《网络营销》、《绿色营销》、《服务营销》、《文化营销》(山西经济出版社)等市场营销学前沿领域的著作在国内有很大影响。黄沛是甘碧群的弟子,现在是上海交大工商管理系和营销研究中心的主任,也是营销学界比较猛的青年学者了。

　　复旦大学管理学院副院长陆雄文教授,是在营销咨询领域很有声望的人物,他利用大上海经济发达之优势,在营销实战方面为很多企业作过咨询,在业界有良好的口碑。除了陆雄文,复旦还有几名研究营销的学者如芮明杰、张文贤、薛求知等,不过这几个人的研究都是跨越多个领域,在营销学界的影响不是很大。

　　南开的营销系有三个人比较值得一提。他们分别是是范秀成、吴晓云和李东进。范秀成曾到芬兰做过访问学者,与服务营销的大师格朗鲁斯有着很好的私人关系,格朗鲁斯也曾到南开做过访问,而且南开大学素来在服务管理领域有研究积累,因而范秀成极可能成为中国服务营销研究的权威学者。吴晓云曾在赫赫有名的大连培训中心参加过培训,她所主编的《全球营销管理》是国内这一领域的权威作品,其人颇具亲和力,在学界极有人缘。李东进的研究领域为消费者行为学,此人善于作实证研究,在消费者搜寻信息的努力方面取得了一些成绩。

　　武大营销系的系主任景奉杰教授,是武汉大学的数学博士后,是武大商学院为数不多的几个对学生极为严格的学者,据说他讲授的《市场营销调研》一课的成绩都是拿统计软件算出来的。

　　另外值得一提的还有市场营销系的汪涛、甘碧群的弟子。汪涛会把营销学的原理用到日常生活中去,令听课者体味到营销的无穷魅力。

　　国内其他名校的营销专业与其名校地位可不是很相称的。南京大学的企业管理是国家重点学科,不过学科带头人赵曙明是研究人力资源的,周三多研究的是战略管理和运作管理,营销方面的领军人物几乎没有。浙江大学管理学院的优势在组织行为学领域,营销方面也是没有学科带头人,不过浙大有应用心理学的博士点,若是能将应用心理学与营销结合研究消费者行为学的话应该会取得不错的效果的。华南理工管理学院也在不断成长中,陈春花副院长专长是管理学,任新加坡国立大学、澳洲国立大学客座教授,讲授课程主要有《组织行为学》、《企业文化与跨文化管理》等。西安交大的市场营销专业也还不错,青年学者如张庚淼等是很有实力的。

　　另外,还有两家著名的外资背景的商学院近年来也表现出色。

　　长江商学院是中国第一所,也是唯一一所实行“教授治校”的商学院。蒋炯文现为长江商学院营销学教授、副院长,之前曾任教于新加坡国立大学任营销学教授。他的研究包括电信业的竞争分析、消费者产品选择、新产品的设计及市场预测、消费者满意程度测量等。赵昊是另一名长江营销学的主力教授,他的专长主要集中在广告策略、广告代理商的佣金决策、产品线的定价策略、广告投入最优化方面的应用这些方面。

　　建校十年来,中欧国际工商学院已经成为中国一流的商学院,其MBA、EMBA和高层经理培训课程均进入了全球50强,它的老师几乎全部来自欧美著名商学院,营销学实力强劲。白诗莉博士是中欧国际工商学院市场营销学副教授,研究主要集中于市场学与企业沟通,及跨文化消费者心理学。柏唯良教授讲授市场营销学与战略学课程,同时还在哥伦比亚大学为高层经理讲授工业营销学课程。其研究与著述集中于市场营销、战略与国际商务领域。他在2004 年出版新书《细节营销:市场营销中你所不知的一切》(The Marketing You Never Knew),非常棒。中欧没有在广告上多下功夫,他们的生源多是口耳相传,口碑很好的。

　　近朱者赤。快挑个学府深造去吧。　　

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