空调厂商热捧高端市场

　　其实早在刚刚进入今年空调冷冻年度的时候，各国内国外品牌均高调表示，将推进或继续坚持高端策略。

　　各大空调品牌纷纷通过自己的渠道陆续强势向市场推出空调新品，三星、LG、松下、大金、三菱重工等都相应地推出了价值万元左右的高端空调。如LG镶嵌了施华洛世奇水晶的空调、松下装有自动清洁滤网“机器人”的空调等颇具个性化的产品，其倾力打造的 “尊尚”柜式空调，市价高达13000元，却出乎意料地深受市场热捧。三星臻品系列ASA的3匹价格也超过16800元。此外，国产品牌也不甘示弱，欲在偏中低端板块的高端空调市场搅起一场战争。美的天钻星系列、TCL钛金系列、格力、海尔以及格兰仕光波空调等国内品牌也于年初推出了高端产品。

为了备战“五一”黄金周，以松下、LG、三洋为代表的外资空调品牌提前以最为活跃的高端形象搏杀市场。进入中国10多年却一直处于边缘品牌的三洋空调，亦一气推出20多个新品。而大金、三菱等曾经也是一度默默无闻、几乎从不进行任何宣传的企业，也同样先后加入此轮战役。

由于看重国内高端空调市场，五一前夕广州松下空调刚刚上任的总裁安田收司宣布，广州松下增资5000万元人民币建设的120万台新空调厂已在当月正式投产，扩能后年总产量将达到350万台。松下空调营业部向青课长对《赢·生活》分析表示，随着空调应用技术的快速演进，2006年的中国空调市场有望触发新的增长点。随着这些新技术的大规模普及，在今年乃至未来几年中，中国空调市场尤其是高端市场的增长都有理由继续看好。向青表示，松下今年依然要做“口碑”产品，将继续在产品质量上下功夫，不做概念炒作。

　　曾经试图扩大中国空调市场销量又于去年回归高端的LG，如今也坚定地要把高端之路走下去，并表示在产品的外观设计上继续倡导“艺术空调”理念，以设计和时尚的元素来锁住中国新成长起来的年轻一代中产阶层。

　　在羊城的家电销售第一线，五一黄金周的战火硝烟弥漫。国美、苏宁、永乐等大家电连锁卖场纷纷各自积极筹备，还主动向家电厂商伸出友好之手，争取更多有利资源与配合，在黄金周大干一场。与厂家高调推出高端空调相比，高端产品成为五一黄金周前后主要的销售支柱。记者近日从苏宁电器提供的销售数据中发现，2005年高端精品空调的销售占比突破了40％，而在2004年这一数据只有20％。而广东永乐五一期间的高端空调销售也颇令人满意。显而易见，高端空调已经逐渐开始成为市场消费的主流。

　　广州国美从零到占有市场70％份额，成为广州消费者空调选购的首选卖场。此前，国美“牛刀小试”成功启动五一黄金市场。国美电器采销中心总监何阳青告诉《赢·生活》，同时代号为“亮剑行动”的空调全国性大型营销活动也开始摩拳擦掌，成绩斐然，牢牢地掌握了主动权，为五一的全面爆发赢得了充分的时间和市场资源。黄金周期间，国美“论工行赏”活动对广大消费者回馈，欲再次成就2006年中国家电市场“巅峰之作”。

　　据广州国美销售情况表明，各品牌高端空调机型占整体销售的25％，其中海尔、格力、松下很受欢迎，这些产品具有良好的口碑，过硬的质量，黄金周优惠的价格以及先进的功能，从而受到消费者青睐。

　　北京工业大学制冷学科部李红旗博士在接受《赢·生活》采访时表示，在整个空调业竞争如此激烈的前提下，外资品牌依靠高端市场赚取了较多的利润，而不是像大多数国内厂商那样通过大规模的“销量”获得微薄的利润。但开始下滑的市场份额开始令外资品牌感到不安。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共4篇)

四大外资空调企业面临生存挑战 （2010-01-19, 《中国企业报·消费电子周刊》，作者：张彦斌） 2008年空调销售6大趋势 （2008-07-04, 中国营销传播网，作者：张加荣） 材料价格在涨 商家渠道打压－－2006，空调厂家心很冷 （2006-04-05, 中国营销传播网，作者：李村） 2004年中国市场家电品牌影响力50强排行榜 （2004-06-25, 中国营销传播网，作者：经济参考报、帕勒咨询）