从世界杯开战的那一刻起，就预示着今年运动年的开始，赛事一程接着一程，当人们还未从世界杯的高谈阔论中回过神来，规模盛大，矿前的奥运会又在悉尼的体育馆隆重开幕！好像这一年，人们的视野永远不也离不开运动，离不开体育了，茶余饭后，人们的焦点集中在了金牌、冠军。

　　就在各种比赛一幢接一幢的开赛之际，一向善于抓住EVENT，喜欢炒作的商家们乐了。因为有比赛，因为有运动，这造就了一系列有关运动饮料破土而出。中山乐百氏首开先河，以“脉动--随时接受挑战”为宣传口号，拉开了运动战的序幕，一石击起千层浪，各饮料巨头纷纷举起运动大旗，如杭州娃哈哈集团的激活，汇源他+她-均以一种运动饮料的身分挤身饮料市场。

　　作为饮料巨头顶新国际集团，茶饮料的市场霸主，面对前景一片光明、热闹非凡的运动市场，自然不甘寂寞，为分享运动饮料的市场份额，体念运动战的快乐。打上康师傅烙印的“劲跑X”在一片迎接奥运金牌的欢呼声中，劲跑而出。

　　劲跑X，作为茶饮料巨头的一个分支产品，其上市的霸气，推广力度均表现出一个市场领导者的气派，体现出一个大企业的手笔，以高贵的身份强劲登场，如赞助全国CBA联比赛，三人排球赛等。细细品味，主要表现在以下几个方面。

　　空中与地面广告，双管齐下，震摄运动饮料市场　在上市之初，他便以一种王者姿态强势注入。在空中，电视广告狂轰滥炸，在中央及地方电台均有其劲跑X的广告，借助于运动的时机，劲跑X的空中媒体不断。

　　除了空中媒体外，劲跑X的地面宣传也不甘示弱，配合媒体投放，在各大城市均展开了较具规模的中小型路演宣传活动，如以“劲跑运动营”等为主题，以“享受淋漓畅快”为宣传口号。

　　事件营销是劲跑X今年宣传推广的一个重点方式，先后动用了“沙滩排球比赛”，“劲跑运动营”，“飞行伞，星光耀南方”，“新学年新伙伴，赞助运动会”，支持中国奥运健儿活动，可谓层不出穷，应接不暇。

　　通路促销与一阶陈列　据了解，劲跑X上市之初与广告宣传一样，在针对通路方面的三个不同层次均以较大力度进行促销，对一阶、二阶、三阶以较大空间的利润，保证各级的营业都有较大的兴趣去推广该产品，并针对终端陈列这一块进行了如陈列一个排面每月奖励若干箱饮料的力度。

　　通过一系列营销事件的造势，通过对经销商等通路的奖励，通过广宣资源的布建，作为康师傅饮品系列的一个品类，应该说劲跑X到了收获的季节，然后恰恰与事实相反，等待他们的结果确是令人失望的，一阶陈列没有到位，产品品牌力不强，消费者认知度不高，消售量不够，与其它主要品项相比差之甚远。

　　劲跑X-运动饮料的紧密跟随者，有着位大品牌力的支持，有着雄厚的奖金的支持，经过密集的广告宣传，为何收获的确是令人如此的扫兴呢？

　　从产品本身来看，不论是口味还是包装方面，是有非常潜力的，口感清醒爽口，而且有补充维生素能量的作用，从包装来看，给人有力量且方便随手携带，本人现在喝饮料必选的就是劲跑X。

　　好的产品加上有好的品牌，再加上有如此大的品牌促销力度，且搭上了运动年的顺风车，劲跑X有如一艘新型的航空母舰，就要启航，然后，等待公司领导的却是小本市场，是什么原因让劲跑X雷声大，雨点小呢？

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康师傅“整合营销”推广劲跑X （2004-09-28, 中国营销传播网，作者：卢旭成）