目前，我国儿童家电市场的发展现状到底怎样？在其发展过程中又存在哪些问题和阻力？今后的发展方向和重点又是什么？国内家电企业又应该如何面对这一市场领域。　　

　　企业表现平淡

　　对于国内家电企业而言，率先关注并开始进行儿童市场开发和拓展的，多是一些大型家电企业。这些企业，都建立了不错的竞争优势，在品牌、规模、渠道等方面优势明显，有足够的精力投入了细分化市场的操作。其中以竞争最成熟的彩电企业居多。海尔、长虹、康佳、TCL等是国内最早涉及儿童产品研发的企业，专门对儿童推出了“造型卡通、设计人性化、屏幕小”的彩电。

　　随后，市场上又陆续出现了儿童洗衣机、冰箱等特色产品，像海尔的“小小神童”洗衣机推出至今还被世人所称道，而科龙集团推出的卡通造型儿童冰箱，也获得了不少好评和口碑。但是，整体来看，参与的企业数量仍然较少，除了为数不多的几家大型家电企业，跟随着寥寥无几；可供选择的产品类型、功能、款式也极其有限，一些消费者抱怨，买儿童家电只能在“矮子里面挑高个”，称心如意的产品并不多。

　　的确，在空调领域，至今还没有企业专门设计并推出过儿童空调，但是潜在市场却是巨大的。而在产品种类繁多、与儿童生活息息相关的一些小家电产品上，也缺乏专门产品。比如加湿器、煮蛋器、微波炉、饮水机等等。

　　实际上，这些问题的出现，反映了消费者和厂商对于儿童家电的误解。由于我国的经济水平处于发展阶段，相应的儿童消费市场并不成熟。如果企业投入重力从事这一领域的拓展，投入产出比一旦失衡，最终不减消耗企业资源，也会造成浪费性消费。同时，还有一部分人认为，这只是一些企业的市场营销尝试。

　　对此，笔者以为，以儿童家电为代表，标志着我国家电企业在消费群体细分、心理研究、差异化营销手段、个性化产品研发等方面正掀起新一轮的竞争升级。尽管现阶段这一领域的市场需求还未完全释放，但却能够起到培养潜在消费群的作用。应该说，目前着力儿童家电竞争的企业，已经在今后10-20年的企业中长期发展规划拨得头筹。　　

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	沈闻涧：沈闻涧，服务于国内某大型家电企业，从事市场营销、公关策划工作。对国内家电、IT行业等问题有着独到的看法和鲜明的思路。曾在多家财经、家电开设专栏，探讨家电未、IT行业发展现状及未来之路，为国内新生代营销策划人。电子邮箱：swjian@126.com
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