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动物策略与营销反思（二） 7 上页：第 1 页 10、帝企鹅的飞翔 看过《帝企鹅日记》，那一只只充满贵族气质的帝企鹅，一动一静都充满着舞蹈般的美感。 企鹅的外形笨得可爱，以它们的身材，很难相信它们可以可以在水里飞速地游泳。看那极地成为冰地，如果企鹅在水里轻轻地游泳，我们相信它是无法从冰洞里爬上冰层上面的。 但是我们看到，那一只只的企鹅在水里如飞翔般的自在，它们深深地扎在大海里，当它们准备浮上水面的时候，我们可以看到的是，它们以朝下的弧线继续扎得更深，然后抬头，对着光亮，不断拨动翅膀，飞快地窜上水面，以飞翔的姿势落在了冰层上面。 那姿势比鱼跃更美。 这是帝企鹅的飞翔。 无疑，帝企鹅借助了水的压力和浮力，成就了飞翔。也因此修正了它们的缺陷。 唐太宗曾经说过：水能载舟，亦能覆舟。他是聪明的，因为他明白支持舟的是水，支持君主的是人民。 帝企鹅也是聪明的，它明白水是它动力的来源。 从企业管理角度来说，一个企业是不可以忽视员工的力量的。很多时候员工如水，看似波平浪静，那里面蕴涵着无数力量，巧用这力量，可以成就企业的飞翔。 这是内部的规律。 从营销传播角度来看，很多时候我们一直在忽视身边的传媒，你不去关注它，那它就如水波一般柔和，不会影响到你。但是如果借用它们的力量，你也可以成就你的飞翔。 而在企业合作与竞争的范畴，众多的企业都如水一般，在很多情况下似乎都互不相干，如果以竞争姿势，那么就有如到中流击水，那必定是浪遏飞舟的。如果以合作姿势，正如时下流行的联合营销与资源整和，是可以成就各自的飞翔的。 无论是一个人，或是一个企业，要想独立飞翔，是很辛苦的，不如学学帝企鹅，从身边借力，在最短时间内完成飞翔过程。 记住三句话吧： 不要忽视身边的力量，即使有的时候看似风平浪静。 到中流击水，不如扬起帆来顺流而下。 沉得越深，浮力越大，飞翔得越高。 陈志华，资深营销关注者。多年策划行业经验，长期研究并实战在零售企业如何快速建立高效能品牌方向。目前主要关注企业营销与传播策略、危机防范与管理。主要服务方向：企业战略规划，品牌推广，营销策划，媒介整合传播。与我交流：Email: futiannongfu@16.com ，谢绝未经授权而进行的转载！ 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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