蒙牛：事件营销实现超级“梦想

　　2003年，蒙牛赞助“神五”。在中国实现神舟飞天梦想的时候，蒙牛也不再是一包普通的牛奶，实现了其“中国航天员专用牛奶”的企业梦想。

　　2005年，对于中国的营销界和娱乐界，我们不得不提一个可圈可点的案例：蒙牛赞助“超级女声”。通过蒙牛精确的判断、精细的运作、精准的传播，使蒙牛在2005年受来好评如潮时，其酸酸乳也赚了个盆满钵满。一个倡导渴望实现自己心中“梦想”的平民化节目发扬广大了娱乐时代的娱乐精神，同时也让蒙牛在大众心中的形象更加深刻。

　　2006年，蒙牛延续了去年的主题活动风格，一方面强调活动的广泛参与性，另一方面也体现出挑战自我的拼搏精神。配合其“早餐奶”、“晚上好奶”的推广，和央视举办“蒙牛挑战主持人”大赛，其“挑战主持人，早晚成功”的主题口号既体现了“早餐奶”和“晚上好奶”的物质层面利益，又很好地升华了“挑战主持人”的精神内涵，两者相得益彰，浑然天成。从目前这次活动的主持人人群的参与度、媒体的关注度和受众的满意度来看，都相当的成功，再一次让我们感觉到蒙牛的品牌主张和品牌形象越来越清晰。

　　其实，更多了解蒙牛发展的朋友都应该知道，蒙牛在运用“插位”战略时一直都采用高位进入，而赞助的许多事件活动似乎都在向我们传达着这样一个信息：蒙牛正是像这些通过不断挑战而实现自己“梦想”的群体一样，一步一步实现自己在中国乳业的地位和企业梦想的。

　　青岛啤酒：奥运营销“激情成就梦想”

　　青岛啤酒的传播战略一方面想通过“梦想中国”和世界杯期间“观球论英雄”这个节目和活动来提升其品牌的价值主张，并希望达到蒙牛去年超级女生的效果，但不愠不火的“梦想中国”并没有给青岛带来更多的名声。于是，青岛赞助奥运以后，也开始了其奥运传播战略――“激情成就梦想”，仍然延续其对接梦想的价值主张。

　　青岛啤酒是一个“百年老店”，也是中国啤酒行业的国际知名品牌。这样优秀的企业积极赞助和支持2008年奥运会，增强了我们办好奥运会的信心和决心。 青岛啤酒股份有限公司总裁金志国先生表示，成为世界最具影响力的啤酒品牌是青岛啤酒一直的追求。赞助北京奥运会，将是青岛啤酒品牌国际化的重要举措。北京奥组委选择青岛啤酒做赞助商，是对青岛啤酒百年品质和良好企业形象的充分肯定，也更好的诠释了青岛啤酒目前“激情成就梦想”的品牌主张。

　　赞助北京2008年奥运会是青岛啤酒实现国际化大公司的重要营销战略，借助北京奥运的国际展示平台，向全世界提升全球化品牌形象。结合激情和进取的理念，反映“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，是青岛啤酒品牌主张与奥林匹克精神紧密结合，这也是全国人民对成功举办北京2008年奥运会的共同追求。为配合“激情成就梦想”新品牌战略的推出，青岛啤酒还将策划推出一系列的市场推广活动，推动奥运精神不断传播。据悉，目前已有9家北京2008奥运会合作伙伴，分别是：中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车、阿迪达斯、强生和中国国际航空公司。北京2008赞助商有3家，分别是：美国UPS公司、燕京啤酒和青岛啤酒。　

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