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三四级市场任务分解 7 上页：第 2 页 任务分解，分解哪些任务？ 对业务人员的任务量层层细分到镇级（依据区域实际情况，可能甚至到村级），是二次分解的问题；对于基层营销中心来说，营销管理结构大致也呈两层管理结构：区域营销中心经理依靠管理业务人员来实现区域管理，业务人员通过管理经销商来实现对三四级市场的管理。那么，说起任务分解，主要是分解哪些任务？到月末、年末时，又如何统计业绩，进行评比？ 这就涉及到一个任务分解的标准性（也即原则）问题。比如一个厂家对基层营销中心的考核，由于实施了精细化营销后，业务人员主要面对的是三四级市场的分销商，对其的任务量考核就主要是分销任务或者开单加分销任务。具体算来，比如营销中心的分销任务，就等于分解到经理身上的分销任务量加上区域内所有业务人员分销任务量之和；如果也要考核开单任务量，在区域中经销商又主要划分为批发商以及直营商两种的话，那么，营销中心的销售任务就是营销中心批发开单任务、营销中心直营开单任务、营销中心分销任务以及营销中心直营零售任务之和。这样，到统计业绩的时候，就是相应的转换为对销售额或销售量的统计了。 分解到三四级市场经销商 当区域营销中心将年度任务细分到月度任务量，并按人头分解到具体业务人员后，层层上报给分公司（或总部职能部门）的同时，就要着手将任务量细分到每一个核心经销商了。从时间上，以月度任务量分解为例，营销中心在5日前完成业务人员任务分解后，就要监督并协助业务人员在8日前将销售任务分解到经销商，分解的依据应该是业务员与经销商协商后签订的经销商月度任务意向书，以及《经销商月度销售任务分解表》。 为什么要分解到三四级市场核心经销商？为的是要经销商明确自身的月度销售目标以及开单任务额，做到心中有数，不像以前的无开单任务压力，这样，在增强其销售压力的同时，也是给予其销售动力，更是要将经销商“绑”到与厂家同甘苦、共命运的“船”上。 1、难题和解决之道 难度当然是有的。因为经销商任务分解本身就是一个沟通、协商的过程，不是业务人员拍脑袋、或者参照经销商前期销量来制定就能解决得了的。经销商不止经营一个品牌，更不止经营一类产品，在其对终端、渠道总体规划的范围内，业务人员如何巧妙的合理分解本品牌任务，使经销商接受分解到的开单任务，是对业务人员能力的一大考验。 解决之道在哪里？关键在于对经销商的各项支持能否到位。在三四级市场实战操作中，业务人员在做计划时，任务分解是其中最重要的一块，但还不是全部。比如业务人员的月度工作计划中，除了销售任务的分解，还要有对三四级市场的网络开发、传播促销计划、经销商的拜访计划以及卖场导购员的培训等等内容。通过对经销商实实在在的、能让其看得到摸得着的支持，让其接受业务人员分解到的月度任务量。比如，给经销商的任务量较大，不是倡导对其的压货导向，也即业务员常说的“把经销商的肚子搞大”，而是要帮助其实现库存的良性周转，力所能及的帮助其做一些活动、导购促销等，以保证经销商的出货率。这才是经销商乐于接受开单任务的根本动因。当然，这里说的支持，不见得就是额外的物料、展台等资源支持，业务人员自身利用专业所长，帮经销商规划产品组合、进销存参谋等等，都是支持的应有之义。 2、如何给经销商作任务分解？ 如何给经销商作任务分解？首先要依据其实力，保证给其的任务量是合理的。业务人员要依据经销商的上月度销售完成状况，结合下达到自身的本月任务量，对本月度市场销售需求作出预测，然后与经销商一道，协商分解本月其应承担的开单任务。应对当前任务完成的实际市场情况，可将任务分为最高目标任务、中等目标任务、最低目标任务三种（比如下表，《经销商月度销售任务分解表》），而中心分解给其的任务目标量才是给经销商的最低目标任务，惟有如此，才能跟得上公司任务分解的节奏。  李国华，和君深度营销管理咨询团队咨询师，硕士。营销业内多家主流媒体和专业营销管理网站特约撰稿人和专栏作家，具有媒体、省直机关、著名家电企业一线市场营销实战以及总公司管理等丰富从业经历。同时是财经作家，著有《科龙变局》，是一部本土标杆企业全景式案例研究著作。联系方式： guohuabird@yea.net 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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