白酒要复兴，方向比方法更重要！　　

　　白酒复兴，是整个行业的复兴。我们看到，十几年的企业群殴，已经使得整个白酒行业陷入了俱损的僵局，得益者少之又少，许多全国性知名白酒在区域入侵中，已经由过去行业猛虎被打成了底气不足的短尾羊，被打压成了区域性品牌。这其中，汾酒、西凤等品牌的入侵失利，都是典型例证，白酒行业真可谓整体上江河日下。

　　与此同时，近几年的白酒市场分析结果也进一步证明，全国性知名白酒的统治力表现出下降趋势。我国的白酒企业，大部分自身资源并不丰厚，而一些名牌老企推陈出新却过于频繁，新品牌在大量挤占老品牌的经济资源。在子品牌盛行的火红年代，仅五粮液的母品牌下就繁衍出两百多个子品牌，过于强盛的生殖能力，使得这些“早产儿”先天畸型，许多老牌企业为此栽了跟斗，导致了母品牌竞争力的逐年下滑。

　　在营销创新中，手段创新与战略性思维突破在白酒营销中重要性。从现实情况来看，创新营销手段和战略性经营意识，已经成为制约着白酒企业迅速成长的两条至关重要的生命曲线。

　　事实上，如今的白酒企业已经不仅仅是在产品品牌打造上犯下了严重错误，在创新营销与战略性营销上同样存在问题。当前，企业在产品的市场推广中，在战略与战术选择上，选择战术营销者依然占据主流，其中以火爆一时的“盘中盘”战术最具代表性。我们认为，如今的战术营销在许多行业已经被运用到了极至，甚至已经被做烂，它的可复制性足以使当前许多行业的营销发生终端崩溃，白酒行业同样如此。然而，在“盘中盘”失灵后，有人甚至又提出了“新盘中盘”理论，但依旧没有跳出战术层面，“新盘中盘”更象是“盘中盘”模式下的一根救命稻草，缺乏可执行性。

　　在当前利好形势下，白酒行业只有转换观念，只有重新认识“盘子”的问题，才有可能在契机面前有更加出色的作为，才能真正迎接白酒复兴的历史性发展机遇的到来！　　

　　李志起，中国著名实战派品牌营销专家,先后服务过美国百事集团、韩国现代集团、华龙今麦郎集团、康师傅食品、娃哈哈集团、双汇食品、贵州醇酒业、水井坊酒业、汇源饮料集团、青岛颐中集团、湖南太子奶集团、三全食品、澳洲生命阳光乳业、郑州日产汽车、北汽福田汽车、新加坡万花童教育集团、统一石化、石家庄制药集团、东X阿胶集团、东盛科技药业集团、贵州百灵制药集团、武汉健民集团、上海华源药业、内蒙惠丰医药集团、上海交大昂立集团、珠海姗拉娜化妆品集团、法国欧尼菲化妆品公司、中国可采化妆品事业机构、广东一品堂生物工程公司、江苏凤凰集团、山东九发股份公司等中国150多家著名企业的全案营销咨询服务。李志起先生是“深刻影响中国营销的十大人物”，是北京大学、清华大学、北京工商大学、中国职业经理研究中心客座教授，在企业发展战略、品牌战略、营销管理、团队培养、广告策划、新产品上市及影视广告制作等诸多领域有着精深的见解，尤其擅长针对各类企业营销现状，提供最具针对性的品牌营销实战方案，帮助企业迅速完成品牌和销量的双重提升，被誉为“中国品牌突破大师”。他创立的【李志起品牌营销机构】，是中国近年来成长速度、业绩口碑都十分优秀的专业营销服务机构。联系电话：010-84831427，84831614，13910518561，网站：www.lizhiq.com，或发电子邮件：Email: JACKELEE@VIP.SIN.com 与李先生交流。

第 1 2 页

	李志起：李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。联系电话：13911185761，13521171615
	查看李志起详细介绍　　浏览李志起所有文章

相 关 文 章（共4篇)

谁在主导中国白酒市场？ （2006-04-05, 中国营销传播网，作者：郑新涛） 2006，中国白酒行业发展预测 （2006-02-20, 中国营销传播网，作者：朱玉增） 解构中国白酒之现状 （2006-02-09, 中国营销传播网，作者：单鸿亮） 2005年中国白酒发展的三大趋势 （2005-09-07, 中国营销传播网，作者：毛浓月、韩国山）