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电视购物行业大洗牌－－本土电视购物冷冻期来临 按语：危机感时时存在，居安思危是对自身的发展负责，是对未来负责。 当行业游戏规则受到挑战的时候，行业革命将应时爆发。而革命的过程，无非是流血和牺牲，竞争的结果自然是换取更科学的行业游戏规则。新生行业成长也需付出沉重代价。 画外音： 地震之后的海啸再一次把印尼推进了恐惧的旋涡。新闻图片里老人和孩子恐惧的眼神凉透我心。不禁感叹：自然的力量，巨大且非人为能阻挡！但我一直觉得很多灾难的发生都和灾难承受者自己的行为相关，因为我们不得不理解地球受伤之深、剧烈之痛的痉挛，这是自然的规律。 一个行业的生存伦理亦是如此，对于电视购物行业来说，电视购物的经营者也应该为自己的行为负责。行业发展之路，不能只允许春光万里，艳阳高照，也应该容得下跌宕起伏，风雨飘摇。 链接：医药等5类电视购物节目8月起将停播 国家广播电影电视总局、国家工商总局昨天下发通知，从8月1号起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。 国家广电总局、工商总局下发通知，要求整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容。从8月1号起，介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目将暂停播出。通知指出，一些电视购物公司在节目中，特别是在介绍一些丰胸、减肥产品时，夸大产品功能，损害了消费者权益，影响了广播电视媒体的社会公信力。 通知所指的药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品恰恰是电视购物广告中最混乱、虚假广告最多的部分，全国400多家电视购物公司中，大概有15％的公司专门进行此类产品的销售，因此，这个通知可以说抓住了电视购物行业的混乱之源，其效果将很快体现出来。” 一位业内专家指出，这个通知可能会对整个行业进行“清场”，并成为整个行业走向规范的开始。 电视购物“黑五类”遭禁，噩耗还是惊喜？ 一个行业还没有规则和整合之前，总是存在众多弊病。 对于本土电视购物行业来说，十多年的跌宕起伏，磕磕碰碰让电视购物行业花开花谢，物事人非。能一直屹立不倒的行业内电视购物企业已经为数不多，且步履惟艰。七星因为经营管理跟不上市场变化而老化，产品更是青黄不接；橡果也因为信誉危机而在上市前遭投资者质疑，行业的变幻莫测让投资者觉得电视购物像期货市场一样琢磨不透，更不会盲目投资。 产品的选择一直让电视购物经营者头疼，传统市场的竞争逐步将产品的价格透明化，产品利润空间逐步缩水；媒体价格水涨船高，广告传播成本快速增长；电视购物行业的传播信息可信度一落千丈，部分曾经消费劣质电视购物产品的消费者更是对电视购物嗤之以鼻甚至咬牙切齿；本土相关市场诚信度和信誉偏低，促使消费者逐步高度理性化消费；单一的呼叫已经无法满足电视购物渠道的需求……等等劣势的存在，逐步把电视购物行业推进了进退维谷的险境。 各类问题的出现是必然，因为行业没有游戏规则。 监管与经济利益相冲突时，利益为重，导致行业混乱，漏洞百出，群魔乱舞。 媒体一直在纵容不负责任的电视购物行业投机者是滋生行业痛苦的原因之一。一些所谓的“短平快”操作，一些低成本炒概念的暴利产品地相继推出，一些明禁却不禁的特殊产品广告的纵容，一些自导自演的专家与患者（托儿）的真情戏，让消费者一再上当受骗。害群之马自古有之，当除之而后快。但是媒体的那些时间段怎么办？电视购物经营者这样的上帝怎么能够舍之不求？ 投机者的伎俩：无形，表象，谎言，“走”为上。 一些不负责任的投机者看好了电视购物行业所谓的门道。拿一个高利润的产品，包装炒作，诱惑消费者，做完一个周期，售后问题如潮涌现的时候三十六计“走”为上。投机，纯粹的投机。做产品，不做品牌，门槛低，平台大，10倍以上的高利润回报怎么不叫人趋之若骛呢？而且可以在光天化日下强暴消费者的意识。 要想人莫知，除非己莫为。把戏终究是把戏，而狐狸也终究还是狐狸。 真正要拯救电视购物行业，必须加强对产品及广告的监管力度。苍蝇不叮无缝的蛋。对于行业来说，正规化就必须提高行业的经营门槛，要严格把好入门关，让以牺牲商业道德而牟取暴利的利欲熏心者无从下手。 可见，电视购物中的暴利行为将会逐步受到压制和打击，因为暴利不是这个行业的初衷，也不是这个行业存在的社会责任。电视购物公司在竞争中比的将是产品研发能力和售后服务，这些需要较大的成本支撑，一大批小规模的电视购物公司将在新一轮洗牌中退出，电视购物行业集团化财团化经营将抬头，品牌经营将取代短线炒作。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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