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盘点2006空调市场：新招迭出亮点多多 7 上页：第 1 页 ★关键词二：新 品 新品战——民族品牌锋芒显露 方正雷同的外壳、一成不变的款式、惨白黯淡的颜色，加上连开关都一样的“滴”声，在这个以个性和时尚为潮流的时代里，空调过去一直沿用老产品、“老一辈”，显然都已经不能适应消费者的需求。 由此，在争抢客户、消费者已经白热化的今天，06年的空调新品如同米兰新款时装发布一样喷薄而出、争奇斗艳。 06年度，空调厂商纷纷推出各类空调新品，不仅在技术上推陈出新，在外观上也开始走上时尚的道路，流线型的设计、精巧细致的机身、颜色各异的外观等等，不仅起到节省空间的目的，同时也使空调本身成为消费者家庭中的装饰品、艺术品。 于是，多彩面板设计、触摸屏显示窗诞生、钻石角款式，以及玻璃钢的材质面板、华美精致的喷涂等等，如雨后春笋一般的冒出，成为06空调市场的一大亮点。 格力空调今年一口气推出了王者风范、清凉王子、新冷静王、蓝天使、蓝极光等具有GEA全能智能感应系统、智能换新风技术等功能在内的近百款新品空调，并通过对制冷、噪音、节能等方面的改进，倡导节能、绿色、健康新生活，使空调更为“人性化”，更易于消费者接受； 在今年空调品牌评选中荣膺前四席位的奥克斯也不甘示弱，其针对干燥地区和季节推出的“水护氧”空调技术能使房间内的最高相对湿度达到60%以上，而普通空调很难达到30%；此外，奥克斯还在空调旺季强势推出“双静音”、“省钱王”等空调新品，并通过对产品款式、颜色的改进，将空调的古典、靓丽、活泼等各种气息演绎得更加美妙绝伦，更具时尚个性。 除此之外，海尔与志高空调不约而同地推出了“三超王”、美的推出新品“冷静星”、长虹首推“生态空调、”格兰仕力荐“光波空调”等，几乎所有的国内有实力的空调厂家都在新品上下足了功夫，并收到了很好的市场效益。 ★关键词三：营 销 营销战——体育蛋糕争相而食 四年一度的世界杯引爆了全球的狂热，同时也给商家带来了难得的商业机会，尽管世界杯远在欧洲举行、尽管中国队再次被拒之门外，但这并不能影响国内数以亿计的球迷关注世界杯的眼球，借助世界杯这个舞台，抢食体育营销“蛋糕”，成为国内空调企业的普遍做法。 值得注意的是，在空调以往的营销手段中，“体育营销”很少被提及和运用，在此之前，除了奥克斯曾利用2002世界杯的时机大打体育营销并助其迅速崛起外，国内的空调企业几乎都忽略了这块“风水宝地”。 体育营销，在06年世界杯举行的时候，终于名正言顺地步入了国内空调企业的视野。 世界杯开始前，奥克斯成功联姻贝克汉姆、齐达内、劳尔、罗纳尔多、卡洛斯五大巨星，并在广州召开新闻发布会宣布此事，结果，除了参会的众多媒体记者外，国内各大站、报纸、电视台，对于奥克斯在世界杯前的营销运作，同样不惜版面、时间地作了大篇幅报道，成为一时焦点，为奥克斯空调在旺季的销售奠定了非常好的基础； 格兰仕的光波空调也不惜投入地加入到了世界杯营销阵营之中。其“购机、猜四强、返大奖”的营销手段虽然相对于奥克斯而言显得有些落伍，但作为初次涉入体育营销阵营的企业，格兰仕也将活动举办得风风火火，并吸引了众多消费者的眼球，仅就这一点来说，已是难能可贵； 同样涉足体育营销的还有国内空调业巨头美的，美的的营销策略是通过与消费者的互动，吸引球迷和消费者的关注，从而达到促销的目的。美的将其营销活动称为“心思世界杯”，让消费者共同为世界杯出点子、赢球票，使更多的消费者参与到美的营销活动中来。 此外，在世界杯期间，国内大型家电卖场如国美、苏宁、永乐等，均利用了这一时机，结合国内各类空调品牌开展了“空调世界杯”、“清凉世界杯”等活动，为促进品牌空调的销售奠定基础。 结束语：一场商业大战，几多精彩绝伦。无论是常打常新的价格战、迷人眼球的新品战，还是出奇制胜的营销战，竞争激烈的空调行业从来就不曾平静过，也从来就是家电行业中人民最为关注的现象，但没有冻死的行业，只有冻死的企业，行业的动荡正说明了行业的发展，从这个意义上来说，空调行业激烈的竞争对消费者而言未尝不是一件好事。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： xhm92858@yaho.com.cn 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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