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盘点2006空调市场：新招迭出亮点多多 有人的地方就有江湖。商场犹甚。 当06世界杯的硝烟烽火渐渐散去时，空调市场的硝烟再次席卷而至，在这个酷热的季节，一场商业大战几乎浓缩了空调市场一年所有的美丽。 综观本年度空调厂商的姿态，花样翻新、招数百变，几乎是每个厂商的必出绝技，而在这一场轰轰烈烈、腥风血雨的厮杀过后，尘埃落定，谁又能成为真正的江湖英雄，却惟有等待时间的验证。 不管如何，站在正值空调年度尾声的这个时段，回顾中国空调已经走过的2006年度岁月，我们总能看到更多的精彩、脱俗、绝妙，以及，期待。 ★关键词一：价 格 价格战——屡试不爽更进一层 只要有市场，就有价格战。对于产品已然同质化的空调行业来说，价格是永恒的主旋律。在今年的空调市场中，价格战依旧是各大厂家的“杀手裥”，而值得一提的是，过去一味依靠降价打价格战的现象已然渐行渐远，而通过“价值战”这一手段打“价格战”，则是本年度的新鲜命题。 06年度，空调企业面对着铜价上涨、国家能效比强制实施、国外反倾销等多种困境，使得原本就已经非常稀薄的产品利润更加微薄，在这种情况下，如何通过提升产品价值来确保产品利润，成为每个空调厂家的重点工作。 综观国内空调厂家打价值战的手段，主要体现在通过附加产品功能提升产品价值、通过调整市场经营策略提升产品销售渠道、通过树立品牌美誉度及知名度提升品牌价值，以及在终端宣传、售后服务等方面的改进等等，以此来达到空调价格的“明降暗升”，这种不言自明的营销手段实际上已是业内人士的共识，并已经得到了消费者的认可。 今年4月，海尔率先在北京召开“双新风”空调新品发布会，向消费者传递新技术所带来的产品增值信息；6月，志高发动大规模“超值行动”，通过组合营销实现产品价值最大化；随后，美的、奥克斯、格力的空调巨头也纷纷实施战略转移，价值战的硝烟就此燃起。 事实证明，空调业单纯依靠降低价格打天下的时代已经一去不返。调查显示，空调业长期以来过度的价格战已经使得不少空调厂家在下降产品价格的同时也降低了产品质量，这种通过牺牲性能和质量的手段来满足价格战，最终受害的还是消费者的利益。值得庆幸的是，国内空调发展到今天，诸多厂家显然已经认识到了单纯的价格战带来的恶性循环，并及时通过市场策略的调整，转向对空调产品技术性能和质量的提高、售后服务的完善、品牌美誉度的提升等方面下功夫，全面实现产品价值的增效，由此获得厂家和消费者双赢的结局。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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