定位突破：跳出竞争怪圈

　　产品如何定位是能否跳出竞争怪圈的重要突破，是游出红海的重要一搏。产品定位直接影响产品的市场地位

　　目前市场上的产品定位极其相似，同质化现象严重。多数产品均为技术层面的定位，如激发孩子潜能、进行智利开发等。而家长们对幼教的期望却不止于这些浅层次的需求，他们更多的是想通过对孩子的早期教育而改变孩子的一生，在人生的起跑线上能够领先一步。对此，CBCT李志起机构重磅推出产品新的核心定位——“改变孩子一生的好学校”，直击消费者需求。

　　好的定位还需要科学的进行包装，才能使其真正深入消费者心智。通过系列化的核心区隔定位跳出竞争怪圈，科学的包装强化定位，进行全方位的产品定位突破。

　　﹡区隔竞争的核心价值定位：全面开启儿童8大智慧！；

　　﹡科学震撼的产品概念：魔法学校之魔幻珠心算多元智能学习系统 ；

　　﹡全方位科学背景包装：1、由新加坡著名教育权威和幼教专家潜心10年开发的立体教学方法；2、100多人的权威幼教专家团队精心研发，有史以来最庞大的幼教专家团队研究出的最权威专业高含金量幼教产品。3、是建立在皮亚杰建构理论与布鲁纳三个层次学说的理论基础上；……；

　　﹡极具感染力的教学理念：始于快乐终于智慧

　　﹡……

　　通过围绕产品核心定位对产品进行科学的包装后，产品的核心定位落到产品各个层面，对产品的核心达到清晰的传播。从而成功地完成了产品的定位突破，跳出竞争怪圈，使竞争者无法模仿，真正退出红海！　　

　　模式突破：整合式推广显威力

　　现如今，中国市场情况纷繁复杂，消费者细分化，众多的营销元素千变万化，仅仅靠一种单一的营销模式就能大规模启动市场的时代已经一去不返。营销模式的多方位组合，才能更多的阻击消费者，对营销模式进行突破、创新，是市场能否盈利的重要武器。此外幼教市场并不成熟，真正好的产品有无限的市场机会，唯一缺少的只是创新的营销模式，一旦找到，将会雄霸市场！

　　李志起项目组决定要对“魔法学校”进行全方位整合式推广，创造幼教市场营销新模式。

　　知名度是品牌走入消费者心里的第一步，广告是提高知名度最有力的武器。首先进行系列广告宣传颠覆思想引起关注，之后进行系列体验活动引爆社会话题，提高知名度。如“不想耽误孩子的一生吧？快来魔法学校！”，邀请专家进行讲座，同时让消费者进行体验。通过前期广告及体验活动迅速积累了产品的知名度。促进销售是我们的最终目的。最后通过促销活动吸引目标客户,勾引购买欲望，终端助销提升销量。

　　广告+体验营销+公共促销+终端助销的整合式推广，创造幼教市场营销新模式，迅速的提升了“魔法学校”的品牌及销量，给品牌找到了高盈利的蓝海。　　

　　策划后记：

　　今天，在中国许多市场，企业都面临类似的竞争格局。

　　当我们总结品牌实战操作经验，我们认为如果没有这种全方位的突破品牌战略，使“魔法学校”成功退出了幼教市场的红海肉搏，重新发现一片全新的蓝海市场，万花童是不可能取得成功的。“跳出行业看行业”，正是企业与专业外脑的紧密合作，才发现了市场的全新机会，也才奠定了企业今天的成功。　　

　　李志起，中国著名实战派品牌营销专家,先后服务过美国百事集团、韩国现代集团、华龙今麦郎集团、康师傅食品、娃哈哈集团、双汇食品、贵州醇酒业、水井坊酒业、汇源饮料集团等中国150多家著名企业的全案营销咨询服务。李志起先生是“深刻影响中国营销的十大人物”，是北京大学、清华大学、北京工商大学、中国职业经理研究中心客座教授，在企业发展战略、品牌战略、营销管理、团队培养、广告策划、新产品上市及影视广告制作等诸多领域有着精深的见解，尤其擅长针对各类企业营销现状，提供最具针对性的品牌营销实战方案，帮助企业迅速完成品牌和销量的双重提升，被誉为“中国品牌突破大师”。他创立的【李志起品牌营销机构】，是中国近年来成长速度、业绩口碑都十分优秀的专业营销服务机构。联系电话：010-84831427，84831614，13910518561，网站：www.lizhiq.com，或发电子邮件：Email:JACKELEE@VIP.SIN.com与李先生交流。

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	李志起：李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。联系电话：13911185761，13521171615
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