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保暖内衣，寒冬过后是阳艳天 纵观保暖内衣市场的发展，可以说是一个残酷市场竞争的缩影，从俞兆林的快速崛起，到南极人的积极跟进。这个市场从诞生之日，就一直没有宁静过。在新兴市场的前期，因为巨大利润的诱惑，进入门槛不高，导致许多企业一窝风地跟进，有实力的投资建厂，没有实力的进行虚拟经营。为了分食这块蛋糕，众多的企业进行非良性的竞争，一路从概念战、广告战、名人战、价格战杀过来，这样竞争到最后是两败俱伤。一方面，企业在竞争中，产品的利润一路呈直线下跌，但为了争夺市场，又不得不投入资金，去维护市场；而另一方面，消费者在经过企业的忽悠之后，心理不得不产生一种抵触情绪，极度地不信任。因此，在短短的几年时间之内，由盛到衰，保暖内衣遭遇滑铁卢，也有些人士惊呼，保暖内衣，已经进入寒冬。 保暖内衣出现这样一种局面，可以说，是企业对于市场的过度透支造成的。人们都说做保暖内衣的，是需要激情，需要一种豪赌的激情。从俞兆林当年火爆的市场行为，众多厂商可以说是嗅到了商机，于是大批企业跟进，在风云际会的竞争中，涌现出一大批如南极人、北极绒、猫人、婷美、顺时针、帕兰朵、纤丝鸟、天之锦等消费者耳熟能详的品牌。可以说，没有哪个市场，能像保暖内衣一样，瞬间催生这么多大名顶顶的品牌，而这些都归究于保暖内衣企业善于操作。首先，在造势上，就是长江前浪催后浪，你请“皇阿玛”打皇帝牌，我就请“笑星大王”打名星牌。一时，消费者在各种媒体各个地方，都看见明星代言的保暖内衣品牌。可以说，在消费者刚接受保暖内衣时，明星代言的强势广告宣传，对于保暖内衣企业开拓市场起到一种功不可没的作用。在这样一种多诺骨效应的影响下，保暖内衣市场可以说是进入一种虚热的现状，为了赢得头彩，许多企业是以一种疯狂的手段来运作市场。不顾企业的经营现状与实际情况，进行一味的攀比，从而引发了譬如诸多的争夺战。夸大成为这一时期的主题，于是乎消费者被忽悠几次之后，终于回过味来，明白了其中的猫腻，因此，也变成理智起来，不再受广告与概念的蒙骗。在这样一种情况下，保暖内衣企业为了争夺市场，不得不使出最后的杀手锏，那就是大打价格。最终只是使企业受重创，而消费者对保暖内衣是又爱又恨，爱之是因为这个产品确实是符合要求之需，恨之是企业过度的自相残杀，损害的是企业与消费者。可以说，在这样一种情况下，保暖内衣市场是一落万丈，跌入发展的底谷。 市场是残酷的，面对保暖内衣的发展，不禁有许多人士发出呼声，保暖内衣是否还有得做，如果做，怎样去做？面对此，笔者想从以下几个方面来探讨。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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