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零售药店多元化发展之路与药妆店的盛行 
笔者在走访药店时发现，目前南方许多地区的连锁药店或单体药店都在将药店转型为“药妆店”，在深圳繁华商业区内80％左右的药店都在进行化妆品的销售。但真正意义上的“药妆店”还没有形成规模，从行业内人士了解到，无论是生产企业、药品代理商还是零售药店都已经开始或计划开始大张旗鼓进军药妆领域。加之目前医药行业竞争环境的日趋恶劣，药妆事业的发展将在未来两年内成为医药行业新的增长领域。药品生产企业准备生产化妆品和日化产品，以前的医药代理商开始转型开始代理化妆品，零售连锁企业开始寻求化妆品企业的合作或代理，同时对部分连锁药店进行“药妆店”的改造。今年云南滇虹药业增加了日化线的销售部门，大力拓展功能性化妆品的销售，云南健之佳医药连锁开始针对部分门店进行“药妆店”的改造，贵州一树医药连锁携手以色列最大的药品零售企业构建中国本土的药妆店……,所有这些都预示着药店多元化发展的道路上，真正意义上的“药妆店”的时代开始来临，药妆店的发展和盛行将成为中国零售药店发展的另一拐点。针对上游制药企业尤其是许多皮肤药生产企业已经开始关注功能性或治疗性的化妆品领域的进发。目前医药行业的现状，如商业贿赂、OTC终端竞争日趋严峻，第三终端市场出现竞争加剧，企业投入产出的考验等等，使制药工业的利润受到了前所未有打击。开辟新市场，寻找新的利润增长点是今年各制药企业必须思考和准备的大事。功能性化妆品的丰厚利润诱惑渐渐成为了企业寻找蓝海的另一条思路…… 零售药店发展环境催生药店多元化经营的发展 目前中国医药零售行业正处在高速发展的阶段，这与我国非处方药市场惊人的增长速度是细细相关的。2004年中国非处方药市场销售额329亿元，药店零售销售总额为689亿元，2005年非处方药市场销售额达到600亿元，药店零售销售总额为790亿元。而零售药店的门店数量增幅却更加迅猛，有数据显示，经过短短5年的时间，中国零售药店已经由最初的7万家发展到了25万多家，医药零售行业僧多粥少的局面日趋严峻，零售行业市场竞争急剧升温。盈利的困惑是所有零售药店在市场竞争中必须要面临的第一大难题，目前零售药店的盈利模式主要来自三个方面，1、商品的购销差价，2、门店的经营收入及营业外收入（主要是门店资源销售与企业促销推广费用等），3、高毛利产品的销售（包括零售药店的低价代理品种、联合采购品种、OEM品种等）。而从经营的角度来看，多元化经营已经成为零售药店的最有效的盈利模式，许多药店的非药品销售已经占总销售额的三分之一甚至更多，多元化经营给药店带来新的生机。 深圳海王星辰早在8年前就开始了药店的多元化经营，率先在药店中销售化妆品以及沐浴、洗头、洗面等洗涤用品，并在部分门店开设了柯达冲洗店，由此带动了一批国内的连锁药店争相效仿的多元化经营运动，例如，重庆和平医药连锁最初引进日化产品进入药店销售和增设柯达冲洗服务等都是源于海王星辰多元化经营的启发。药店多元化经营从最初的认识模糊到目前普遍被药店经营者接受也经历了几年的发展时间，从药店多元化经营层面上分析，目前我们许多药店的多元化经营仍然处于“拿来主义”和“模仿秀”的阶段，一时间药店的多元化经营发展成了千奇百怪，重庆的和平药房内开始卖猪肉，云南的一心堂医药连锁开始卖卫生纸等等，许多无法与药店所经营的药品联系在一起的产品，在这股多元化经营的浪潮中开始纷纷进入药店销售，结果有的药店副业没有作好，主业又荒废了。许多药店经营者开始迷惑，药店的多元化经营是新的盈利方向还是陷阱？ 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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