融入独立女性的内心，A品牌是这样炼成的　　

　　女性的变化，不仅仅是经济基础的变化，最大的变化，应该在女性的内心。

　　我们归纳出25-40岁女性对待人生的几个态度变化：

　　1、对美丽的态度：

　　 —女人25岁以前的美是天生的，25岁以后的美是培养的

　　 —独立的女人并不因年龄而色衰神弛

　　 —女人的美丽，由时光雕刻而成

　　 —要在时光中不断修持

　　 —内涵可以赢回年龄

　　2、对事业的态度：

　　—女人应该永远在追求，在奔跑

　　—应该拥有自己的事业

　　—有了经济基础，才有能力关注自己本身

　　—女人不但能用美丽愉悦别人的眼球，也能用身体力行告诉你，她美丽与成功同在

　　3、对婚姻的态度：

　　—婚姻只是生活的一部分，不是全部

　　—婚姻不是一生的依靠

　　—爱情是可遇而不可求的，而一个好的婚姻是可以预期的

　　—在该结的时候就结婚

　　—结婚是让自己过得更好

　　4、 对宝石的态度：

　　—宝石是我的朋友

　　—我懂我的需要

　　—所有的化妆都要不着痕迹

　　—合适与自然是佩戴宝石唯一的前提　　

　　由这样的分析，我们已经看到一群与传统女性完全不同的新女性，她们的组图是：由依赖男人而变得独立；由依赖容貌而变得重视内涵；由家庭是自己的全部而变得找回了自我。。。。。。

　　这就是21世纪的“新女性”，带一点女权色彩，带一点大女人主义，但那是最自然的表现，因为她们终于从男权社会里找到了自我。

　　 她既是一个天然宝石的鉴赏高手，又是一个精于装扮的风韵女人。她成熟富裕充满智慧；细腻隽永品位超然。她不仅认为拥有昂贵的钻石是身份的象征，更深谙天然宝石的神奇魅力及寓意给心灵深处所带来的那份感动和震撼!

　　她美丽与成功兼得。

　　她不再是男权社会的点缀，而是自己命运的主宰，对事业、对婚姻、对家庭、对容颜，都有自己的态度与行为方式；

　　她认为 ，21世纪是她的世纪，她要缔造新的游戏规则、新的时尚，创造出全新的女人形象。

　　她是她的主人，她是她自己的知己！

　　分析至此，A品牌的内涵和名字似乎要喷薄而出。那么，要取一个什么样的名字才能体现这样的女性感觉呢？

　　1、 首先她是女性饰品品牌

　　2、 并且是小资女人

　　3、 强烈的时代个性

　　4、 要新潮、时尚

　　5、 要出位，易记

　　“她世纪”，有人脱口而出。对，就是“她世纪”，21世纪是“她的世纪”，“女人的世纪”。

　　因为，“她世纪”有几个重要的基础：

　　1、 经济基础：21世纪的信息经济，强调沟通、细腻、敏感的能力， 这正是女人的长处

　　2、 观念基础：美国方言学会举行了一次有趣的世纪之评选活　　　　　　　　　　　 动，“她”成为21世纪最重要的一个字

　　3、 为女人造梦：“她世纪”的组合最能体现新世纪女人的形象：成功+美丽

　　4、 使品牌有个性：最能体现女人主宰自己命运的独立性格

　　5、 冲击力：这个名字既时髦，又顺口好记

　　“她世纪”饰品，对于“她”来说，不仅是美丽的饰物，它还扮演她内心潜在的角色，代表着“她”的一种生活态度和价值观。

　　另外，我们还为“她世纪”寻找到一个能打动女人内心的品牌概念：“缘”。

　　我们认为，“缘”是人与宝石最贴切的感叹：宝石在地底经过千万年的成长，又有无数的偶然巧遇，方才修炼成形，美才偶然形成；偶然的机会被人们发掘，然后被雕琢，美才偶然被发现；永远放在橱窗里的宝石，只是一颗石头，宝石卖给喜欢的人，只有被知音相中，美的价值才得以实现 。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　这种宝石缘，它是天成的唯一的，它是可遇不可求的。

　　但是，“她世代”的“缘”，却是可遇可求的，这是对“缘”的新解：

　　传统的说法是缘分在天，可遇不可求，讲求随缘；“她世纪”的缘，在于人本身，不仅可遇，也是可以求的。关键在于发现，在于追求、在于创造、在于珍惜，在于把握，缘分就在你的手中。在“她世纪”，你可以尽情地拥抱你的“缘”！

　　“她世纪”的广告语也随之而出：缘系她世纪，可遇可求。

　　平面表现上，让一个知性女人弯弓搭箭，带一点挑衅的味道，既有一点女权的色彩，又不失女人的娇媚。并配上一段文字做注解：

　　我知道，最强有力的武器就是——我是女人：

　　女人最大的遗憾，就是忘记自己是女人；“她世代”，我是我的知己；训练我的情感，让我享受做女人的感觉，它让我知道，女性，已经成为“第一性”。

　　（注：因为后来客户认为“她世纪”有“她是鸡”的谐音，故改名为“她世代”）。　

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	沈志勇：上海超限战营销策划机构总经理，叶茂中营销策划机构原策划总监，上海某著名服装企业原营销总监。12年营销策划与市场实战经验，“新经济第一代策划人”，业内称“机会猎手”，长于在无“市”的市场，创造“市”； 长于帮助弱势品牌快速崛起，快速突破市场。
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