国移动2006 年6月8日宣布收购星空传媒所持有的香港凤凰卫视19.9％的股权，估计涉资14亿港元。中国移动将成为凤凰卫视的第二大股东。有评论认为，中国移动与凤凰卫视战略联盟的目的是要通过联合开发、销售及提供创新的无线内容、产品、服务和应用，进一步提升中国移动与凤凰卫视各自于移动通信及传媒行业的领导地位。在移动增值服务领域，中移动与凤凰卫视将在以无线方式提供传媒内容方面进行资源共享，并合作开发产品和服务，同时在品牌、营销、促销和客户服务方面进行合作及共享。中国移动将在其无线平台上优先并以优惠条件获得凤凰卫视的内容。这将对中国移动的3G 战略构成补充，使其用户可以享受更丰富的媒体资源应用与服务。

　　笔者认为，中移动入股凤凰卫视的第一个目标就是为推出3G做准备，向手机用户提供电视内容，即开展手机电视业务，并且进军手机广告市场。这意味着中国大陆之外的媒体有可能借助手机媒体绕道进入中国内地电视媒体市场，并将使新媒体广告市场的格局发生重大变化。

　　手机广告：便携的、交互式新媒体广告

　　手机媒体开辟了一种全新的、不受时间空间限制的信息传播渠道，使观众能够通过手机以最快的速度获取最新的动态信息。与其他媒体相比较，手机媒体的最大优点是可随身携带，能实时接收最新的信息。手机广告实质上是网络广告的组成部分，具有传播范围广、交互性强、针对性强、受众数量可准确统计、实时、灵活、成本低、用户主导性强等特点。

　　手机广告的亮点在于把移动电话和广告结合起来，形成客户、商家和运营商三方受益的局面。一方面，手机是一种新型媒体，广告公司和商家通过移动通信网络发布广告信息，等于把握了本地具有消费能力的客户，广告效果好、针对性强，信息的抵达率可至100%，是一种行之有效的经营方式和促销手段；另一方面，对于移动公司来说，移动广告业务使网络承载的业务量大为增加，在获得丰厚业务收入的同时还提高了网络利用率。

　　手机广告作为一种全新的广告形式，与当今电视、广播、报纸、杂志等媒体的广告相比，具有以下特点：

　　1、交互性与主动性

　　强交互性是手机媒体的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

　　2、传播迅捷、范围广

　　手机广告的传播范围广泛，只要有手机信号的地方，就有可能接收到手机广告，这是传统媒体无法企及的。

　　3、受众数量可准确统计

　　手机广告的突出特点是可测量性和智能化。广告主借助精确统计出来的数据评价广告效果，进一步审定广告投放策略，并利用手机媒体的互动和实时特点，按照需要及时变更广告的形式和内容。基于这些技术优势，从基础层面确立了手机广告的经济价值，即节省广告主的费用投入，增强广告的实际效果。

　　利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以报纸为例，虽然报纸的读者是可以统计的，但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。但是，利用先进的信息技术，广告客户可以通过手机媒体即时获得数据、报告，做到即时效果监测。

　　4、形式多样，多媒体广告日益增多

　　手机广告的表现形式包括文字、图像、视频、音频、动画等，它们可以根据广告创意需要进行任意的组合创作，从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段，制作出形式多样、生动活泼，能够激发消费者购买欲望的广告。

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