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嘿！抓住这些大学生－－营销校园，营销现在与未来 7 上页：第 2 页 招聘而不要招摇撞骗 11月，又到了企业举行校园招聘的高峰期，越来越多的企业已经不仅仅把校园招聘当作一项单纯的招聘活动，还希望借助这个大学生关注度最高的事件来宣传自己的企业。 “冠捷公司刚在福州大学进行完招聘会，我刚从那里回来。本来我们是想把‘创业IT名人馆’与校园招聘结合起来做的，那样效果应该更好。”陈娜说，“我们进校园，只要一跟学校的团委等部门打个招呼，他们就给我们免费提供场地，还派出10个‘冠捷大使’来帮我们做招聘会的宣传（包括广播、互连网）、现场秩序的维持等。” 当然，企业在现场决然是少不了请现在的优秀员工、当年的大学毕业生来现身说法的。“不过我们请了工作两三年的员工来给这些毕业生来讲成长的历史，告诉他们我们公司的文化、用人标准等。”陈娜说。而新蓝电脑在长沙的招聘会也同样请了湖南区销售总监王军来给大学生上课，大谈“企业需要什么样的人才”、新蓝的文化等。 “通过校园招聘会，企业也能够以最低的成本最大限度地进入校园，对一大批即将成为社会‘新富’阶层的人进行最直接最巧妙的品牌宣传，同时提升自己的企业形象。”新蓝市场部发给媒体的新闻稿这样描画校园招聘的“另外一大好处”。 更有IT企业把校园招聘的宣传推进到极致。10月17日，“2006华硕职业精英校园挑战赛”拉开战幕。这次活动合办方有团中央大学处以及智联招聘。 比赛历时三个月，在全国七大区域28座城市共152所全日制高校范围内展开，为在校大学生提供一次最接近实战的职业素质大比拼。 华硕电脑品牌总监郑威女士表示，华硕发起的此次活动，目的不仅限于遴选人才，更希望能为帮助在校学生全面提升对接社会的能力尽到一份企业的责任。她表示希望本次比赛将成为为推动大学生“就业力”的提升而打造的全面职前培训基地和展现平台。 在如此的时刻，用如此的时间跨度（10月到12月）来对大学生进行“关怀”——不仅应届毕业生有机会进入华硕工作，更重要的是，还把华硕的理念让大学二三年级的学生也知了——什么叫华硕商学院，什么叫“硕市生”。请注意，这次出面这次活动的是品牌总监而不是人力资源总经理，这是一个明确无误的利用大学生就业高峰期做品牌文章的活动。 甚为高明！ 但是，正如很多大学生所诟病的，很多企业，打着招聘的牌子在全国范围的招人，让大学毕业生们满怀激情闯面试关，到最后却发现其实企业根本没有招人，“被忽悠了！”从此，该企业将在大学生中“臭名远扬”——大学生的口碑和网络传播是非常快捷径的。 大学生印象最深的校园推广活动： 北京邮电大学学生： 名称：北邮“动感地带”校园歌手大赛 印象深刻的原因：1企业通过提供赞助获得活动冠名权 2比赛的每两个环节之间都有抽奖 3参赛演员奖品丰厚 名称：动感地带在高考录取通知书里附上动感地带SIM卡和动感地带冲值卡 印象深刻的原因：免费送SIM卡和充值卡，锁定顾客 名称与内容：北京移动买手机送话费（买定制机送180元话费） 印象深刻的原因：手机很便宜，比市面上价钱低很多，送话费。有时还有其他礼品赠送 名称与活动：某橙汁品牌（不记得了）在校园免费派送新上市的瓶装橙汁 印象深刻的原因：橙汁本身受欢迎的面较广，免费赠送，产品可口。 名称：skype产品讲座 印象深刻的原因：讲座现场产品演示。进入会场的每个人会得到产品演示资料。通过讲座可获得有关最新技术的知识，扩展知识面。 名称：点击公司“Lava-Lava”设计大赛 印象深刻的原因：亲自参加了。 中山大学学生：对宣讲会影响深刻，最好的例子就是宝洁。但宣讲会对企业的影响限制在企业形象上，很难实现对具体产品的促销。有个女生同学对一家美容产品生产企业印象很深，它免费在校内开展美容讲座，提升品牌形象。还有google公司，googlecamps开园仪式，主题演讲，团队合作的训练项目，小培训，让同学们接触到企业文化层面的活动，容易产生对企业的认同感。还有个对企业在校内开展的广告语有奖征集记忆犹新。一是因为活动有意思，二是因为有奖。剩下的印象深的就是提供实惠的，比如移动送话费等。印象深只有一个原因：实惠。 大学生最喜欢和最不喜欢的校园推广活动： 中山大学：最喜欢那种比较注重不同特色的推广活动，比如建设银行在中山大学内推广名校信用卡，独一无二，只有中山大学的学生才有那种信用卡可以办，给人一种受重视的感觉。喜欢：学生以其学生的身份能从营销活动中获得益处（优惠活动、折扣）。产品针对学生设计。利用教室举行讲座。 北京邮电大学：学生以其学生的身份能从营销活动中获得益处（优惠活动、折扣）。产品针对学生设计。利用教室举行讲座。 中山大学：最不喜欢在校内找学生代理的，感觉不好，牌子觉得不够硬，不够放心，觉得企业是实力不足才采取这种方式。有抵触心理。有的讨厌寝室促销，但讨厌的原因不全是方式问题。对那些有需求有需要的东西还挺感兴趣，如新兴物品，和日常使用频率比较高的产品。但有的耐用品的宣传则比较反感，尤其是对耐用品的填鸭式铺天盖地的宣传。如大量的塞在门缝的宣传彩页。 北京邮电大学：打着校园推广活动的旗号进行的销售活动。没有前期的宣传和后续服务，对学生没有特殊优惠的单纯的商业性销售活动。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，：，电子邮件： haonan1979@16.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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