ACA品牌价值主张的支撑点与传播

　　在品牌价值之下，ACA八大产品类别提供了有力的支撑，作为ACA新加入的两大中式产品，压力电饭煲这一品类名，本身就是一个“改变”，在传统上，压力电饭煲被称为“电压力锅”，主要功能强调的是，炖、煮、煲、焗、焖等。而ACA压力电饭煲则定位为“传统电饭煲的升级换代产品”，强化了其煮饭功能，它煮出的米饭更松软，口感更好，营养保存更多，煮饭时间更短，煮饭速度更快。作为主要卖点，ACA压力电饭煲以“AQ智控芯”作为产品本身的优势，强调其智能控制功能，使其从众多竞争品牌中脱颖而出。这也有力地支持到“change for life(改变我生活)”的品牌主张。ACA电磁炉，以“A6感应芯”作为产品突出的优势，强调其火力调节系统的独特性。通过模拟明火炒菜过程，A6感应芯能够有效地调节火力，使火力分布更均匀，火力更集中。这也成为“change for life(改变我生活)”的有力支撑点。

　　作为西式家电的主力产品，ACA烤箱定位为“微波炉的替代品”。在国外，尤其是在美国，几乎都不再使用微波炉作为家用电器，因为，微波炉的加热方式是通过微波震荡食物中的水分子，就容易造成食物中水份的流失，从而流失食物营养。另外，微波炉本身存在微波辐射的可能性，是用户家庭中人体健康的威胁；另外，微波炉的烧烤效果明显不及烤箱。而烤箱通过发热管加热，使食物由外而内地加热，不会破坏食物结构，不破坏食物营养成分。其专门的烧烤功能，能够令烧烤的食物色香味俱佳。而且，烤箱本身是西式家电产品，进入中国市场后，必将改变中国人的生活方式。

　　咖啡，本身就是西方文化的代表。ACA咖啡机，就是要在中国倡导饮用原味咖啡的生活方式，这种方式的导入，注定要“改变我生活”。

　　其他产品也不例外。

　　综合所述，ACA八大品类产品，都能有效地支持其“改变我生活”这一品牌价值主张。

　　在推广执行层面，通过综合应用所有能够传播品牌的途径，尤其是线上的硬广告，迅速提升ACA品牌的知名度，通过终端推广，提高ACA产品的销量，增加ACA品牌的市场影响力。

　　我们相信，通过与消费者持续不断地沟通，ACA品牌能够不断地成长，让中国消费者由衷地赞叹：“ACA北美电器，改变我生活”！

　　杨幸兵，十一年家电行业品牌建设与市场营销经验,先后在科龙集团、美的集团等企业服务，在品牌建设与市场营销领域，既有理论积累，也有实战经验。主导提出美的风扇“全球风扇首席品牌”之定位，巩固了美的风扇的行业领导者地位。电子邮件:　yangxingbing@acachin.com

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