|
|
|
|
婚宴酒，行政事业酒－－2006年酒业中的两大“怪胎” 7 上页：第 1 页 怪胎二：行政事业专用酒，背骂罪名、受人谴责 前不久，贵州省仁怀市茅台镇某酒厂在报纸上打出了“行政事业专用酒”的广告，广告中的酒名叫做“行政事业专用酒”，全国统一价198元。厂方称该酒只供行政事业内部使用。市民们认为该广告无论是在发布形式或是内容上都存在着诸多问题。贵州省工商局相关负责人明确表示该广告违法。——《新京报》 作为一种普通商品，这种酒却要打上只供特定人群享用的招牌，而且确定了全国统一售价198元。这件事一经媒体曝光，随即引发了一片质疑之声，一些酒类生产企业的人士更是对此表示关注。专家分析，对“行政事业专用酒”的广告策划，很显然看好“公款消费”群体，也想尝尝“行政专用酒”的啥滋味，便赤裸裸地在酒类名称上“做文章”，使“行政事业专用酒”在酒市中纵容，突破了酒类企业的道德底线。 有人认为，“行政事业专用酒”骨子里透着一股“铜臭味”，作为一家企业既要讲企业效益，但绝对不能够忽视社会效益，这是企业必须应该尽到的社会责任，“行政事业专用酒”也只能是一个嘲讽，真正令人痛心的是公款吃喝上的高消费体现，应足够引起各界人士的重视。 在中国食品产业网论坛上有人提问，究竟什么样的酒才是“行政事业专用酒”？喝这些酒的人究竟是哪些？为什么要在酒品上打“等级”的烙印？ 网民A：“行政事业专用酒”好像也有某种含义，似有“腐败酒”的寓意；它与近期省外出现的香烟广告“厅局级的享受”一样，会让人们对社会造成一种误读：喝行政事业专用的酒，是行政事业单位的特权。 网民B：“行政事业专用酒”的出现，催化了公款吃喝的邪风陋习，公款吃喝消费虽然没有贪污、受贿，只是多吃点、多喝点、多玩点，实际上败坏了党风，喝坏了公务员形象，背离了人民愿望，反过来又孕育了“行政事业专用酒”的市场怪胎！ 网民C表示：荒诞的“行政事业专用酒”也只能是一个嘲讽，真正令人痛心的是公款吃喝风，国家应该下大力气整治一下了，否则，更为荒诞的东西还在后头呢！ 对此专家认为，“行政事业专用酒”这是商品名称，国家工商总局审批的是商标，不会审批商品名称，再说，这种商品名称违反相关法规，工商部门不可能审批，用这种名称打酒广告，是企业行为。而且这种酒的名称没有相关行政事业部门的审批手续，企业用“行政事业专用酒”这种名称，是想通过酒名来提高酒的身价，明显是误导消费者，是一种违法行为。 总结：专家指路 现在回头看看“婚宴酒”与“行政事业专用酒”，都是细分酒市市场，但结果却是截然相反。婚宴酒令人欢天喜地受青睐，但面临重重困境；行政事业专用酒虽背负罪名，却依然畅销。对此怪现状专家建议：对于“婚宴酒”应兼顾品牌与品质的同步提升，不宜在广告的宣传上夸大其词。细分消费市场，不能搞一刀切，划分不同消费档次的婚宴酒，扩展消费群体。善于发现市场、挖掘市场，迎合消费者的心理，适当开发婚宴酒新品。 对于“行政事业专用酒”而言，违背了酒市的潜在规则，酒企只是谋取暴利，扩展生存空间，这不是长远之路。专家建议：酒企，要长远发展，应建立在产品的质量上及合法合理的市场推广上。市场，要依靠政府部门严格执法，确保市场的正常发展秩序。行政事业工作人员，提高职业、职能道德，从自身做起，坚决杜绝行贿、受贿行为，严格执法，把“行政事业专用酒”这一市场“病变”消灭在萌芽状态。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： shiftlutu@12.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
