小李的这种情况是个很普遍的情况，各行各业里都有，但翻遍所有的营销书籍，除了介绍如何开发客户、如何保证库存、如何销售如何管理等等知识点或技能外，似乎找不到如何面对经销商经营转向或对品牌移情别恋的情况的介绍。而面对竞争的加剧，消费观念的改变，销售成本的增加等等不利局面，经销商的流失率已被不少企业作为销售人员业绩考核的一部分；同时，如何稳定经销商队伍，增强经销商的忠诚度也为越来越多的企业所重视。

　　经销商为何会移情别恋，原因后很多，也不排除经销商自身能力或发展跟不上企业前进的步伐被淘汰的，这涉及经销商的开发、管理和企业发展的目标和理念等几个方面。但作为有着长远规划的企业而言，经销商队伍的建立也是企业发展的一部分，也就是说，经销商的开发、发展、后续的维护和壮大，也是企业运营里的一部分。也只有这样，才会在源头上为降低经销商的流失率打好了基础，这也是我们探讨其他维护经销商忠诚度的办法的前提。

　　赋予荣誉和远景规划

　　小李的一个客户在当地经营公司的产品多年，销售额也很大，是当地的重点客户之一。但小李在于其交往中逐渐发现这个经销商虽然表面上仍然努力经营公司的产品，暗地里却开始逐渐减少与公司的订货和回款，似乎在回笼资金另作他途。经过多方面的求证和多次与该经销商沟通，小李了解到原来是这个客户认为无论是公司的产品还是行业的利润都越来越少，这个行业开始步入没落时期，他准备在另一个项目上进行投资，从而形成了后一阶段公司在该地区的回款压力和发展的危机。

　　像这样类型的客户，关键是要将他们对公司的信心拉回来。一般而言，现在许多企业在年末都会召开经销商年会，可以好好的策划一下这种年会。比如根据各地区经销商的贡献评出“核心战略合作伙伴”、“xx地区金牌经销商”等等称号，并当众由公司高层领导颁发奖牌、奖金、奖品或安排旅游等；同时还可以安排记者对这些获得各类荣誉的经销商进行采访，并且在企业内刊将这些经销商的名字和对他们的采访公布出来；对于那些规模较大，在行业里具有较有影响力的企业，还可以安排企业领袖与核心经销商进行座谈……通过这些活动我们可以将企业对这些经销商的重视、期望和激励较直观的表达出来，同时也可以向经销商展示企业的远景规划或蓝图，以此增强彼此的信心，共同开发和维护市场。

　　整合资源提升利润

　　小李还碰到一个很难对付的客户。这个客户最近好像对公司的意见越来越大，一开始还只是抱怨公司这里不好、那里不对；逐渐演变成对公司产品的促销越来越少，与公司合作的广告也不支付他那一份费用，并且将公司的产品从较显眼的位置上撤了下来，堆在角落里任其自生自灭；而且对小李的态度从开始的耷拉着脸变化到一见面就是一顿臭骂，现在更是干脆避而不见了。

　　这种类型的顾客很明显的是想在资金上与厂家代表做文章，我们可以通过利用特价产品的捆绑销售来实现回款，这也是通常大家熟知的方法之一；也可以增加促销活动提升销量，同时配合回款和发货之间的管理，客户在销量增加的同时也获得了较大利润，为了保持这样的状态或者是为了争取到更多的促销支持，经销商必然会及时回款，这样也有利于在企业与经销商之间形成良性循环；我们还可以通过有效的控制市场秩序来保证产品价格的平稳，经销商的利润也有了保证也可以在特定季节调整购销政策来吸引经销商的回款……总之，在合理的范围内，我们可以将企业的各种资源进行整合，通过提升销量来增加经销商的利润，并以此增强经销商的信心，使他们自然而然的自持企业的发展和运作。

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