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营销洞察：2006年笔记本行业五大关键词 7 上页：第 1 页 关键词三：工业设计 在笔记本电脑功能同质化越来越严重的今天，出色的工业设计不仅可以使笔记本电脑增添吸引力，更是帮助产品实现差异化营销的支撑点。回顾2006年的笔记本电脑市场，各大笔记本厂商努力将工业设计的实用美学与用户使用习惯更为有机地结合在一起，创造出既能吸引眼球，又能提升用户体验的笔记本电脑产品，以更强的竞争力参与市场争夺。 工业设计一向是国际品牌的强项之一，如号称全球最轻本本的sony G系列，华硕的业界首创的双屏SideShow笔记本，宏基的法拉利系列等，无一不显示出出众的设计能力。而与此同时，经过多年积累的中国电脑品牌，也在工业设计领域绽放出毫不输于国际品牌的耀眼光芒： 如获得了世界三大工业设计大奖中最著名的奖项——德国红点设计大奖的TCL电脑颠覆级产品Verone，设计源自蒙德里安抽象艺术立体主义、获行业近二十多个权威奖项的TCL丽屏T31，获得多项国际大赏的联想瑜珈，有变形金刚之称的海尔V60…… 在国产厂商出色的表现背后，是经年的蛰伏与修炼，多数国产厂商拥有了独立的研发队伍，而且通过与英特尔的合作，占据了产业技术链上的有利地位。正是由于以TCL、联想等为代表的国产厂商立足于满足消费者愈加个性化的诉求上的不懈努力，成功实现产品的差异化，才促使国产品牌免于深陷价格战的泥潭，打破了市场格局的铁板，取得了长足的发展。 关键词四：宽屏 随着网络的普及，数码产品的极大丰富，数字娱乐越来越成为人们流行的新的娱乐消费方式，能够带来更真实的视觉效果、更宽阔的视野和更方便的工作应用的 “宽”屏笔记本就成为了一种潮流和一种趋势。同时，随着液晶切割技术的进步以及制造成本的降低，宽屏笔记本已走下了高端的神坛。此外，即将推出的Vista对宽屏的特殊支持也令越来越多的消费者也对宽屏笔记本产生了浓厚的兴趣，宽屏笔记本电脑日益走进主流。 在消费需求以及成本控制的制导下，各笔记本厂商纷纷将主力转向了宽屏笔记本。甚至如千年不变的Thinkpad也突破性地推出了宽屏产品。而不少对消费需求极端敏锐的国产电脑在年初已经将主力机型锁定在“宽屏”系列，并在5000到7000的价格区间内布局了多款产品。 据市场调研机构DisplaySearch最新的数据统计显示，到今年年底全球笔记本出货量中将有76%为宽屏幕产品。目前有多家厂商均表示在微软Vista面市后将加大14.1英寸和15.4英寸宽屏笔记本产量，之后就不会推出普通屏幕比例的笔记本电脑。数据显示，今年这两个屏幕尺寸的笔记本电脑出货量将达到39%和17%。另外今后在便携领域和家用领域，13.3寸和17寸宽屏笔记本电脑将成为市场主流。 关键词五：屏时代 进入2006年以来，整个笔记本行业不断向着个人消费的趋势发展，注重娱乐功能、强调屏幕色彩感染力、讲究个性体验需求的宽屏笔记本已经成为消费主流。具备革命性变革的微软新一代操作系统Windows Vista即将到来，其3D效果的界面和绚丽彩色的搭配将带领消费者进入全新的立体视觉新纪元，从而加速笔记本电脑视觉消费潮流的到来。换言之，笔记本的“屏时代”即将到来。 面对消费需求的转变，各大厂商也加强了在这方面的技术研发，如华硕的Crystal Shine LCD技术、索尼的 White LED显示技术、TCL的丽屏技术等。 可以预见，随着Vista的正式发布，视觉消费热潮将进一步蔓延，而已经作好应对准备的国产厂商将能更快地、更好地满足消费者更高的需求，以往在竞争中处于被动的局面将一去不返。 结束语 在残酷的市场竞争下，没有永远的王者，也绝无不败的神话。在技术加速更新换代，消费需求日趋多元化的今天，只有拥有敏锐的市场嗅觉以及灵活的市场策略的企业才能在市场竞争中立于不败之地。展望2007年，国产笔记本厂商能否抢得市场得制高点，把握消费者话语权，继续领跑行业？让我们共同拭目以待。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13711578184，电子邮件： mynewvictory@hotmai.com 第 1 2 页 关于作者：
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