从10月7日起征收，欧盟对中国鞋征收为期两年，税率为16.5%的反倾销税，由此导致中国出口鞋价格上涨，出口订单量同比明显下卫生降，对于中国皮鞋制造商尤其是生产低档产品的鞋业制造商来说，只能通过压缩出口业务或者裁减员工来应对反倾销关税的冲击，致使中国许多产品无力与欧盟同类产品相竞争 。

　　据杭州海关最新统计，今年上半年，浙江省输欧皮鞋企业达629家，出口总数1.59亿双。作为“中国鞋都”，仅温州一地的皮鞋出口总量就达到了7952万双，其中1/3输往欧盟各个国家。据温州市鞋革协会资料，温州市制鞋企业今年下半年的出口订单比去年同期下降了50%左右。

　　目前中国的国情是：大量高素质廉价劳动力使中国产品的廉价具有了某种天然属性，中国企业的原材料成本和物流成本大大降低，从而进一步提升了国产品牌的性价比，使得中国制造优势更加突出， 出口产品技术含量低 , 价格低， 当西班牙人一把火烧掉“温州鞋”后，中国传媒及商界已经对中国产品如何“走出去”进行不断的反思．．．．．．

　　反倾销让我想起了日货，谈及日本，连QQ网聊我都不提“晕”字，因为晕是“日”、“军”两个字的组合，一提气愤！日军在中国制造了那么多令中华民族生恨的罪案，如今中国人抵制日货，见证了中国人对历史的使命感和责任感，日本企企应该扪心自问和不断反思，在中国赚钱必须顾及到中华民族感情。但从另一个方面，日货如汽车、家用电器及办工器材等确实代表了他们国家的产品卖点，成为他们国家的标志性产品即产品质量、公司的信誉和商品价格等等方面，他的质量及售后服务，确实征服了不少国家的很多消费者。在一浪高一浪的抵制日货的过程中，曾一个网友发表看法：我们要从产品技术上打败日本人！我想，这也是中国企业的国际化出路之一。

　　21 世纪是质量与品牌的世纪 ，中国企业“拓欧”（开拓欧盟市场，以下同。）时 ，能否以一个重质量和重品牌的标志性产品概念，以赢得欧盟市场的重视，并努力占据其中高端市场 ，提高中国产品进入欧盟市场的竞争能力。

　　从这个意义上而言，我们不仅要学会合法抗辩上诉，提高应诉的比率和水平，精通国际贸易规范，还应深修内力，在技术上减少与欧盟的差距，甚至超过欧盟一些老外国家，让欧盟知道：反倾销，怎一个“反”字了得！

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	郑锦辉：资深营销实战专家，2006年中国杰出创新型职业经理人， “品牌A型理论”、“破壁营销理论”原创提出者，“鞋业专题”营销策划自由职业第一人”，从事市场营销十年之久，在品牌战略、企业策划、市场推广、创新营销、通路建设、产品物流等方面积累了丰富的实战经验。
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