第一个吃螃蟹的人，需要莫大的勇气，他也因此被人称为英雄，但如果现在还有一个人把吃螃蟹作为英雄行为，其结果只能是遭人耻笑！在广告传播中，使用航天员形象也是如此！如果你在2003年航天员刚刚上天的时候使用航天员的概念，像蒙牛一样，那么无疑你是第一个吃螃蟹的人，其勇气可贾，由此产生的效益也是不可估量的；即使在2005年，你仍使用航天员的概念，也差不多能被人所接受，毕竟航天员还是社会的热点，但如果在如今的2007年，你还使用航天员的概念，那只能是贻笑大方、落人笑柄！

　　我们衡量一个广告传播是否成功、是否有效，其归结点在于消费者能否记住这个广告，并由此记住这个广告的品牌，也就是扩大我们品牌的知名度；与此同时，还要消费者能否对这个品牌产生好感度，从而在面临消费选择的时候能无意识的进行品牌消费，而观察这些航天员形象系列广告，他们能产生这些效果吗，消费者真的能记住并因此产生好感吗？　　

　　航天员概念，用之不竭的财富？

　　在广告传播中，任何新颖的概念都不是取之不尽、用之不竭的，消费者也不会愿意一直为一个老套的创意埋单！因此，要求我们不断的根据消费者的心理空间，填补自己的创意火花，用一个一个崭新的创意去吸引消费者的眼球，从而传播自己的品牌！

　　航天员形象从2003年神五上天大规模进入中国消费者的视线，一直都是社会关注的热点，具有非常突出的眼球效应，一度使国人在看到航天员形象的时候都会想起神五，涌起民族自豪感。与此相应，我们在电视屏幕上也看到了诸多以航天员作为角色的广告形象，这些形象出现在了食品、烟草、服装等多个种类中，这还不算其他的打着航天员、航天工业旗号的各种广告，本来一个单纯的象征人类科技发展的航天员，一下子和许多行业联系在了一起，消费者在面临这么多的广告诉求面前，明显无所适从，到底该听谁的？

　　谁都知道，人的心智空间是有限的，它只能接受一定的诉求与概念，多了要么使消费者麻木，要么使消费者反感，主动拒绝接受这些信息。这些多以航天员形象为诉求的广告信息夹杂在一起，充斥着消费者的大脑，消费者还能一一记得这些广告说的是什么吗？还能通过航天员的概念，产生对这些品牌的好感度吗？既然如此，航天员概念还是用之不尽、取之不竭的财富吗？在广告传播中，我们所信奉的应该是见好就收，而不是赶尽杀绝，让消费者一看到这个类型的广告就想呕吐，如果那样，这个广告还不如不做！　　

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