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中国医药广告短时间内没有春天 7 上页：第 1 页 有的企业商业信誉与商业道德彻底沦丧，从广告上我们都可以看出这个企业的品德。一个关系到中国消费者身心健康的道德产业，却成了为了利益而不顾产品实际，大打虚假广告，残害消费者的敛财之举。 有的广告策划机构，为了一点可怜的设计费用和代理费用，放弃原则、违背真理，用虚假的语言和创作来蒙蔽消费者，取悦企业的广告主。我认识个广告策划师，他设计的医药广告软文在媒介有很大的投放，算是一个成功案例，一次回家看见母亲在吃这个药，他很激动地抢过来扔在地上吼着：这个药不好，您吃药应该和我说，你该吃好药。母亲困惑说，这药说的多好啊。他楞在那里，看着药片在地上滚动，仿佛在嘲弄他的冲动。这个故事把广告人的内心解剖的那么清晰，那么让人心疼，那位母亲又是多么可怜！ 有的广告审查部门，审查不严格、审查不专业，医药虚假广告打着合法的旗号流到媒介，把甜言蜜语送给千家万户。我不能想象一个场景：消费者用虔诚的心、用对健康向往的心吞服下那根本就是虚假广告的药品，等候健康是的眼神。那是何等的辛酸与没有机会缓释的疼痛！ 有的媒介和广告代理公司，就为了广告费用，连爹娘带来的一分良心都抛在了荒郊野外，什么广告给钱就上，其实你们比企业，比创作者，比审查者的残忍更寒冷。我撞见好几场工商局在处理违法广告时和媒介的酒场，我知道大家在救火，可是消费者的健康谁在拯救，谁在为他们处理健康的亏欠啊。 中国政府在医药监管方面还很不完善，这需要有个过程。但是，过程再长，也不能把责任感和爱心丢失了，如果责任感和爱心丢失了中国的医药广告就永远没有希望，虚假广告就永远没有停止，中国人的健康隐患就永远落下难以治愈的隐痛。 企业的道德“长”大点，广告策划把营销广告说得真实点，广告审查再严密点，媒介再把原则坚持点，也许中国的虚假医药广告就能遏止，中国的医药广告的未来才有希望。我们期待着中国政府医药监管体系的成熟，期待着广告的设计与创作的成熟，期待着广告审查的成熟，期待着媒介的标准的成熟，我们更期待着消费者的成熟。这只是期待，期待也许还很遥远，也许就在明天，有期待就有希望。 一个家庭没有爱心和责任，家庭的元素就会失去光彩；一个团队没有爱心和责任，团队的结果就是崩溃；一个行业没有爱心和责任，这个行业就没有声誉；一个民族没有责任和爱心，这个民族就没有希望！我们为什么对自己的亲人充满感情，我们为什么在父亲病危的时刻愿意不惜一切代价从国外进口药物，我们为什么去打掉母亲手中那假产品的药丸，因为你有爱他们的心和不可辜负的责任，那么你有怎么忍心把虚假的广告和虚假的药让别人的亲人吃呢？如果我们的亲人也吃起了我们的虚假广告的药，我们的心还那么安静的跳动吗？ 我和北京昌荣传播的肖昆先生一起运作了有倪萍代言的金鸡胶囊的广告。我们达成一个惊人的公式，那就是良心企业+诚信代言人+品质药+关爱的使命，我们的广告在CCTV和全国媒介播出后，深受好评，消费者认牌购买形成了热潮。在此，我感谢一个好企业，感谢一个好产品，也感谢一个好代言人，感谢全国亲爱的消费者。这里没有创作的奥秘，就是有，也是只有一个答案——企业的爱心和责任感。我坚信，有爱就有营销。 一切有待成熟！我可以负责地说：中国医药广告短时间内没有春天。但是，春天就在我们手里，是我们的当事人，你们愿意给中国消费者一个健康快乐的医药广告的春天吗？ 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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