我们在广东工业大学找到社团组织和学生会，利用其在学校的关系网络进行品牌的推广和产品的展销，初步使同学们对龙的品牌及产品线有了认识。经过抽样调查，在龙的未进入广东工业大学之前，90%的学生对龙的品牌不了解，或者说完全不知道，有5%的学生表示知道龙的品牌，有5%的学生购买过龙的产品，而通过这次展销活动和各种宣传方式的利用，使得广东工业大学龙洞校区的2万学生基本上对龙的品牌有了基本的认识，上万学生了解龙的的产品线，通过在广东工业大学创业俱乐部的帮助下，成功地完成了此次品牌推广活动。

　　高校校园是一个有1700万人的大市场，在2010年，这一数字将增长到2500万人，他们分布在全国各个省市，其中又以北京、上海、广州、南京、成都、武汉、西安、沈阳等城市分布最为集中，部分城市如廊坊、深圳、珠海等兴建大学城，也集中了相当数量的大学生。总体而言，这是一个分散的大市场。

　　广州市是广东省的核心地位，对省内及周边地区具有较强的辐射效应。高校市场作为广州市的独特消费群体，虽然从现状来看，大学生本身是一个无经济来源的低消费群体，但是随着生活水平的提高，从长远来看，他们未来潜力不可低估，甚至影响到企业的长远发展。　

　　一、先期推广活动的广州高校选取

　　针对广州高校资源分布具体情况，可初步圈定广东工业大学、华南理工大学、暨南大学等几所有较大影响的高校开展活动，或选取部分高校有针对性地开展相关市场活动。

　　广东工业大学（龙洞校区）概况：位于郊区，出入交通不太方便，校园外无大型超市，校园人数众多，由于新生的加入，龙洞校区的学生人数增加到2万，而且生源集中在广东（约占总人数的90%），以经济富裕的珠三角学生居多，大部分学生有较强的消费能力。由于目标群体集中，更具有针对性，且容易引起较大的社会效益。龙洞附近的高校数量众多，辐射面广，有广州市金融学院、广州大学龙洞校区、南洋理工学院、广州市电力学校、广州市林业学院等等，学校消费领域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共5篇)

嘿！抓住这些大学生－－营销校园，营销现在与未来 （2006-11-10, 中国营销传播网，作者：卢旭成、黄芳、孙思、曹玉春） “软”营销，打开大学校门 （2006-11-02, 中国营销传播网，作者：冯美香） 一个服饰品牌策划案将全部学生“一网打尽” （2005-10-24, 中国营销传播网，作者：郑磊） 象牙塔里蕴商机－－济南高校商业推广活动调查报告 （2004-02-19, 中国营销传播网，作者：冯刚、李方毅） M-ZONE：发力年轻市场 买断未来客户 （2003-03-18, 中国营销传播网，作者：刘华）