海林集团大转型

　　海林品牌的核心产品是纯棉实质加厚内衣，产品特色是三口不容易变型，深受中老年人喜爱，在北京某商场曾有一人拿着全家人的内衣型号，专门来购买海林内衣，其购买理由是耐穿、不变形。在海林集团最辉煌的时刻，海林内衣在西北市场可以做到第一、第二，在西安民生大楼曾经上演了抢购海林加厚内衣的盛况。北京市场销售情况也不错。海林的纯棉实质加厚内衣每年都要进行新的改进，到现在已经是二十多代了，其最大的优点就是采取了传统工艺，实现了大的突破，一般内衣为了染整，需要将袖口等处剪开，完成后，再缝合；而海林内衣则避开了这道工序，内衣的袖口等处的弹性纤维得到了很好的保护，长期穿用，也基本不变型。　

　　时过境迁，在海林集团生死存亡的关键时刻，现任董事局主席费建明先生临危受命，自2002年起对海林集团进行了大规模的调整：当年，对经销商进行了整合，全部清账，取消代理制，执行订货制；第二年，将原来的销售人员，转化为代理商；第三年，对产品和品牌形象进行了全面提升，请了大腕级明星李亚鹏和何晶来作为形象代言人，其新的诉求是“舒适主义，新知生活”，强化产品的亲肤性。不可避免，在这个大调整的过程中，海林内衣的总销售额开始下降，但是，产品和品牌形象基本得到了客户的认可，盈利能力稳步攀升，从中低端向中高端迈进。

　　如今，海林集团已经在上海新世界等高端商场设立了七家旗舰形象店，通过建立高端的品牌形象系统，巩固了原有的代理商，许多新代理商也逐渐被吸引进来。在集团驻地南通，设立了9家品牌加盟专卖店，开设的位置都不在黄金地段，一般都设立在较偏的地段，营业面积最小的在30平方左右，最大的有80平方，主要利润源自团购业务。现正大力开拓江浙一带市场的直营和加盟专卖店，但是主要精力仍然放在地区、县、乡等二三线市场上。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共2篇)

厚利快销是内衣企业战略突破的关键 （2007-03-20, 中国营销传播网，作者：崔涛） 中国内衣企业的“天、地、人”三才失势，水土不服？ （2003-11-07, 中国营销传播网，作者：杨启生）