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中国医药产业安全到了最危险的时候！ 7 上页：第 2 页 四、大众媒体的起哄 成也媒体，败也媒体，媒体作为社会监督力量其作用是毋庸置疑的，笔者也认为目前中国缺乏的确实是真正意义上独立舆论监督，为什么网络舆论有时可以左右一件事的走向，就是因为它是独立的监督体系，是民间草根的监督，笔者推崇《南方都市报》上的言论和敢言敢讲真话。媒体必须具有社会责任感，推动社会进步，媒体必须有自己的思想，媒体的素质必须提高，媒体必须对一个产业深入了解后在发表这中肯的、客观的评价、评议。如果媒体人云亦云，不辨是非，为了吸引眼球去炒作，或者一味迎合政府口味，那就和八卦类报刊没有区别了，就是戕害社会良知和阻碍社会进步。 对于一些医药产业的问题，大众媒体的从业者往往是对问题仅做表面了解，不做深入思考、不做因果分析，就跟上炒作，吸引眼球，真让人对这些新闻制造者表示悲哀。比如把看病贵的原因归结为药价高，则显得片面和肤浅。善于发现问题的本质才是媒体的责任和义务，而不应该误导消费者。 在今年的两会上，中南山委员也认为：药价改革不能单纯依靠降价，不能认为“凡是降价就是好”这是非常危险的。他还认为某些临床基本或者必需的药品国家甚至要补贴，在成本核算后，对一些有需要的药，应考虑适当的提高价格，以保证这些药品的质量过关。 五、药企的无良 随着“齐二药”和“欣佛”事件的爆发，越来越多的人意识到无良药企的存在。制造伪劣、假冒药品是跨越了行业准则、道德标准以及法律法规的行为，从事这类活动的企业应该坚决取缔，这才是政府应该做的事情。 在不断降价的浪潮下，企业一方面应该是向上级主管部门反映以获得合理利润，另外一方面是通过优化生产线、节约制造成本和管理成本等方式获得比竞争对手相对更多的运营利润。 一颗老鼠死臭了一锅汤，加上媒体的起哄，人们对医药生产企业的印象就定格了。但愿这些无良害群之马企业越来越少。 如何拯救我国的医药产业。 那么针对目前的医药产业安全受到严重威胁的现状，我们应该何去何从呢？笔者在此大胆柬言： １、政府提高执政水平 以相对专业的行政管理人员、以相对严格的反腐败监控系统，从两个方面提高政府医药管理部门的执政水平，这对于医药产业的发展至关重要。对于三医联动的医改，政府要大投入力度和监管力度。同时政府对医药产业医改转换思路，改变一味监管到引导、指导、服务。 ２、法规政策配套 应建立以产品质量为导向的定价法规、招标体系、生产法规、流通法规等医药行业配套政策。在促进民族医药行业大力发展的同时，适当控制医药外企的过度发展，争取做到“一碗水端平”的税务政策，同时在宏观上杜绝医药外企垄断高端医疗市场的现状。 应该从法律上保证内外资一致，扶持民族医药产业，保证我们的医药产业发展有一个健康的环境。不然等到医院全都是国外药的时候，人家宰你不说，一旦停止供给，你不是要死吗？ ３、国家修订打压政策为扶持政策 相对完善的市场环境下，通过供求平衡的市场规律调节产品价格，以行政打压政策改为宏观扶持政策。 国家在现有国情下拿不出更多的财政预算用于卫生医疗系统，然而我国在这方面还是远远落后于发达国家。只有更合理的利用民众的力量，通过宏观指导医疗卫生事业朝良性方向发展。压缩公立性医院比例，逐渐增幅营利性医院比例，为民营医疗机构营造一个良好的发展环境、严格的监控体系，要知道公立性医院比例越大，医生提取佣金的机会和频次也越高。 鼓励制药企业优化生产、敢于创新、研究新药、研究老药新机制、弘扬中医药等，只有制药企业良性发展，才能保证医院系统的现金流和药品物流。当制药企业普遍无法生存，那么医院将落入无药可用的困局，同时也会引发社会恐慌。 李从选，人民大学医药行业EMBA。人民大学培训学院特约讲师；中山大学EMBA班特约讲师，国家药监局培训中心客座专家、《中国药店》培训中心高级讲师、十多年从事OTC产品营销策划和销售管理工作经验。为企业作过近100场各种培训于公开课和相关咨询服务。 历任梅高营销广告公司、厦门桂龙医药集团、广西花红药业、深圳市金活医药有限公司等多家知名医药企业销售经理、培训部经理、市场部经理、营销总监、市场总监等职。 致力于OTC药品市场营销、终端推广、公共关系、广告策划、广告实务、消费心理、市场调研等方面的实践与研究。在OTC产品策划、品牌传播与销售管理、第三终端及普药整体营销规划，OTC药品终端工作的细化管理与方法创新、终端拦截与渠道拦截、深度分销与渠道设计、连锁药店赢利模式，连锁药店的经营管理和销售技巧等方面，有极深刻的体会和丰富的操作经验。在各级各类医药专业媒体上和营销类杂志上发表文章１００多篇。为多家报刊的专栏作者。联系电话: 13352902478，0755-82298222，电子邮件: licx6600@12.com 刘冠中，深圳市金活医药有限公司产品经理，上海复旦大学医学院硕士毕业。师从李从选先生，从事处方药和非处方药的专业推广，成功管理数个千万以上的品种，擅长医药营销企划、营销推广、营销诊断、品牌传播、事件行销以及（连锁）药店营销等，营销文章发表于《中国医药报》、《医药经济报》等医药行业专业报刊杂志20余篇，《医药经济报》专栏作家。联系电话：13923772881，电子邮件： wanglgz@12.com 关于作者：
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